A publicidade é uma área altamente mutável, com ideias que funcionavam ontem não sendo mais interessantes hoje. Cabe aos profissionais da área ficarem atentos e aprenderem com cases de sucesso.
As propagandas estão entre os tipos de mídia audiovisual que sofreram mudanças drásticas nos últimos anos, não apenas com a transição de dispositivos de comunicação tradicionais para a internet, mas também em decorrência de mudanças sociais. O público online atual tem uma tolerância menor.
A solução? Encontrar maneiras criativas de chamar a atenção! Há razões para propagandas serem um artifício relevante para vendas há décadas, sendo a principal delas o fato de que esse tipo de recurso funciona. O público-alvo não é capaz de conhecer e consumir aquilo com o qual não teve contato.
Felizmente, há alguns exemplos notórios de propagandas criativas, em especial no âmbito dos jogos eletrônicos. A partir delas, é possível perceber o que atrai o público e como divulgar produtos online de maneira mais eficiente, seja com ajuda de influenciadores digitais ou anunciando dentro de mídias.
1 – Apostas esportivas
Com a regulamentação das apostas esportivas, uma série de espaços se abriu para a atividade no país, incluindo a publicidade. Algumas das maiores plataformas utilizam celebridades brasileiras, incluindo os atletas, para divulgar os sites. Aquela protagonizada pelo jogador Felipe Melo é um excelente case.
Com isso, temos muitas casas de apostas que apostam em patrocínios e outras que já pensam em investir mais em publicidade. As opções de jogos variam entre cassinos online e jogos convencionais de roleta como também lucky numbers dream guide, assim como oportunidades em competições nacionais e internacionais. São listados os jogos do dia e cabe aos interessados checar quais jogos os interessam em sites confiáveis. É importante conhecer bem o produto antes de montar a propaganda.
Atualmente, há planos de modificar e aprimorar as regras para propagandas em apostas esportivas, em especial aquelas que envolvem celebridades, de modo que cabe aos publicitários ficarem atentos sobre regras futuras. No momento, o mais importante é chamar a atenção do público-alvo na internet.
2 – Game of War
A modelo Kate Upton é famosa internacionalmente, então não é de se surpreender que ela tenha sido procurada para encabeçar comerciais do título “Game of War”, disponível nos smartphones. Apesar disso, não era esperado que o sucesso da propaganda fosse tão grande quanto acabou acontecendo.
O comercial exibido durante o Super Bowl 2015, maior audiência da televisão estadunidense, conta com mais de 19 milhões de visualizações no Youtube, e os dados da audiência ao vivo foram ainda mais impressionantes. As razões envolvem a criatividade da peça e o carisma natural de Kate Upton.
3 – Sony (Playstation 3)
Durante os anos 2000, um fenômeno muito comum na indústria eram os comerciais “bizarros”. Dentre todos os lançados no período, um deles se destaca: a boneca “amaldiçoada” utilizada para divulgar o Playstation 3. Seja por interesse mórbido ou genuíno, a verdade é uma só: o comercial chama atenção.
Na peça, acompanhamos uma boneca bebê sozinha em uma sala branca, com apenas um Playstation 3 à sua frente. O brinquedo faz barulhos humanos e, antes do comercial acabar, seus olhos brilham. Mesmo quase duas décadas depois, essa propaganda é lembrada pelos fãs como criativa e marcante.
4 – Coin Master
Até mesmo quem não acompanha o jogo mobile “Coin Master” sabe sobre suas propagandas, as quais colocam celebridades em situações exageradas do dia a dia e relacionam as atividades ao título. A mais famosa dentre todas é aquela que envolve a cantora e atriz Jennifer Lopez em um supermercado.
Aqui há a desinibição, sem o medo de “parecer ridículo”. Embora propagandas exageradamente engraçadas possam ser arriscadas num primeiro momento, elas compensam quando são bem feitas. Com certeza muita gente baixou (e jogou) Coin Master por causa do “ad” assistido na TV e na internet.
A partir dos exemplos acima, a ideia não é que publicitários e outros profissionais envolvidos na área “copiem” ideias, mas que reflitam sobre o que funcionou e porque funcionou. Com essas informações, é possível aplicar novas ideias ao próprio produto, direcionando os esforços criativos ao público-alvo.
Tudo isso sem falar que propaganda nenhuma é capaz de salvar um produto de má qualidade, então a preocupação deve começar ainda antes. Aos poucos e de maneira constante, aprendemos mais e mais sobre o que as pessoas querem ver, o que é vantajoso para as empresas e para os consumidores.
DISCLAIMER: apenas para maiores de 18 anos. O jogo online vem com muitos riscos. Aconselhamos os jogadores a apostar de forma responsável e somente usar fundos que possam se dar ao luxo de perder. Lembre-se, o jogo deve ser um hobby e não é uma solução para quaisquer dificuldades financeiras.
As leis e políticas de jogo variam de uma região para outra. Alguns sites mencionados nesta revisão podem não estar acessíveis em sua região. Sempre faça sua devida diligência e verifique as regras locais de jogo. A segurança vem sempre em primeiro lugar.
Este guia tem como objetivo fornecer a você as informações necessárias para decidir o melhor site de apostas para você. Entretanto, não é nossa intenção oferecer qualquer conselho sobre jogos de azar ou garantir o sucesso no jogo. Os jogadores devem apostar por sua própria conta e risco.
Foto de Joshua Earle por Unsplash.