Nestlé reposiciona Chamyto com o Gênio de cara nova
18 de abril de 2023
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Com o Gênio de Chamyto de cara nova, a DPA/Nestlé lança campanha trazendo novo posicionamento para a marca: Onde tem criança, tem Chamyto. Onde tem Chamyto, tem cuidado’, mote que passa a assinar a comunicação.
Dentre as ações de digital programadas, está a websérie ‘Levanta e faz História’, conduzida por Douglas Silva, o DG, ator e pai da Maria Flor, lançada nesta semana. O programa traz histórias de descobertas, cuidado e aventura, contadas pelas crianças junto de suas famílias. Além disso, a dupla de pai e filha do perfil @pabloeveronicaoficial serão os protagonistas de uma outra ação, o desafio de dança ‘Lactopassinhos’.
Confira o teaser da websérie ‘Levanta e faz História’, com DG:
A campanha ainda conta com um filme que incentiva as brincadeiras e descobertas infantis por meio da dança, junto à consolidação da imagem do Gênio como um aliado dos pais e responsáveis no cuidado com as crianças. Segundo Tatiany Ernesto, diretora de Marketing da DPA, o processo de rebranding foi pensado para, além de gerar aproximação com as crianças, transmitir aos cuidadores uma mensagem de cuidado, proteção e nutrição que Chamyto oferece.
“Nossa estratégia é criar essa parceria com os cuidadores gerando identificação com os personagens, que querem ver seus filhos crescerem com saúde através da descoberta e aventura. Porém, claro, reforçando os benefícios reais de Chamyto para colaborar nessa jornada ”, afirma Tatiany.
Como agência 360º da DPA Brasil, a Jüssi definiu para ação uma estratégia de mídia focada em meios que possuem alta afinidade com o público-alvo e acompanham a jornada completa do consumidor -como Pay TV, Rádio, OOH e diferentes plataformas digitais-, com o objetivo de garantir consistência na comunicação para apresentar o novo posicionamento da marca.
“Atuar como parceiros de Chamyto nesse novo momento da marca para compartilhar os seus atributos com o público foi muito significativo para todos nós. Em conjunto, visando atingir os objetivos do negócio, criamos uma série de iniciativas veiculadas no on e off, que contemplam as descobertas, aventuras e cuidados, os quais são tão importantes para a jornada da criançada e incentivados pela Chamyto”, declara Nataly Alves, Supervisora de Projetos da Jüssi.
Liberadas por fases, todas as iniciativas desenvolvidas para o lançamento da nova identidade visual podem ser acompanhadas e acessadas por meio do site oficial (Link). Nele, será possível assistir ao filme e aos quatro episódios da websérie ‘Levanta e faz História’, enquanto o desafio será transmitido no perfil @aiogurterianestle do Instagram e no TikTok dos influenciadores.
Ficha Técnica
Time DPA
Tatiany Ernesto – Diretora de Marketing
Vanessa Lima – Gerente de Marketing
Natalia Morales – Gerente de Branding
Camila Sampaio – Coordenadora de Marketing
Brenda Coelho – Analista de Marketing
Cristina Herschander – Analista de Marketing
Natália Campos – Estagiária de Marketing
Time Jüssi
Projetos
Nataly Alves – Supervisora de Projetos
Milena Oliveira – Analista de Projetos
Bianca Rosa – Assistente de Projetos
Planejamento
Juliana Lima – Diretora de Planejamento e Conteúdo
Núria Tsarbopoulos – Gerente de Planejamento
Paula Paz – Supervisora de Planejamento
Thabata Bernardes – Analista de Planejamento
Criação
Tidé Soares – Diretor geral de Criação
Diogo Salomão – Diretor de Criação
Roberto Alves – Coordenador de Criação
Luan de Paula – Diretor de Arte
Kelly Heemaan – Redatora
Conteúdo
Juliana Diniz – Gerente de Conteúdo
Thais Rosa – Estrategista de Conteúdo
Marcela Rossiter – Coordenadora de Conteúdo
Gabriela Iba – Analista de Conteúdo
Alyne Rodrigues – Analista de Conteúdo
Mídia
Douglas Martineli – Gerente de Mídia
Larissa Angeli – Analista de Mídia
Eduardo Pereira – Analista de Mídia
Produção
Bruna Garcia – Gerente de Produção
Ariane Franco – Supervisora de Produção
Marcella Azevedo – Analista de Produção
Nataly Matta – Assistente de Produção
IPD
Wagner Petri – Product Manager Lead
Gabrielle Bona – Product Owner
Bianca Cristine – UXD Lead
Mariana Leiva – UXD
Mario Zuany – Tech Manager
Ricardo Bassete – Dev Front end
João Holanda – QA
Parceiros
Produção de fotos – Monster Movie e MGMT
Produção de filme – Ultravioleta
Produção de áudio – Cabaret Studio
Produção 3D – Criatura Estudio