A Wickbold, líder brasileira no segmento de pães especiais, acaba de completar 85 anos. Para comemorar essa trajetória marcada pelo pioneirismo no setor, a empresa lança a campanha institucional Viva Integralmente.
O objetivo é impactar os consumidores com ações de comunicação que reforçam duas questões centrais para a marca desde a sua fundação, em 1938: a qualidade de vida e o equilíbrio na alimentação.
“Vivemos estes 85 anos com muita intensidade, colocando todo nosso empenho para ocupar o lugar onde estamos hoje: o de líderes em pães especiais no Brasil. Da mesma forma, com essa campanha, queremos inspirar o nosso público a viver suas vidas integralmente, ou seja, empregando diariamente o seu melhor e fazendo as escolhas mais acertadas para o seu futuro, incluindo, obviamente, a questão nutricional, que contribui para a conquista de uma vida mais equilibrada”, explica Luciana Rangel do Carmo, gerente de marketing, P&D e qualidade.
A campanha engloba uma série de atividades previstas até julho que reforçarão a história e os valores da companhia. Entre as peças de destaque está um vídeo publicitário, veiculado nos canais digitais da marca a partir deste mês de maio. Criado pela agência Essenza, o vídeo de 30 segundos conta com música desenvolvida especialmente para o material e evoca a missão da Wickbold de oferecer pães especiais, com grãos e nutritivos, sem esquecer da maciez e sabor, para que a família tenha uma rotina equilibrada. Além disso, cita a preocupação da marca com a sustentabilidade.
Desdobramento da campanha
A campanha Viva Integralmente terá outros diversos desdobramentos. A landing page wickbold.com.br/viva-integralmente/ foi criada para reunir os produtos especiais do portfólio, ressaltando seus atributos, além de um e-book gratuito de receitas e a explicação do envolvimento com a Rede Origens Brasil, que promove negócios éticos e sustentáveis na Amazônia. No site também é possível ver o selo dos 85 anos.
Outras ações também acontecerão para reforçar o pioneirismo da marca em pães especiais: merchandising na TV aberta; spots em rádios; estratégia digital nas redes sociais; ações com influenciadores e podcasts; iniciativas em pontos de vendas para reforçar as mensagens da campanha; parceria com o site Tudo Gostoso; conteúdos disponibilizados na TV Doutor e em mídia Out of Home; além de uma visitação com nutricionistas para reforçar o portfólio, os atributos dos produtos e os novos rótulos.
Legislação de integrais
Um dos objetivos centrais da campanha é orientar o consumidor sobre a nova legislação relacionada a produtos integrais. Os rótulos desses produtos mudaram nas gôndolas, mas, no caso da Wickbold, eles continuam os mesmos, com a mesma qualidade pela qual a marca já é reconhecida no setor de panificação especial.
Isso porque até o mês passado, as indústrias tiveram que se adequar a uma resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa): agora só serão considerados integrais os alimentos que tiverem pelo menos 30% desses ingredientes na composição; e se a quantidade deles for superior à de refinados.
Antes, as empresas declaravam como 100% integral quando utilizavam somente farinha integral no produto. Agora, é preciso fazer toda a somatória dos ingredientes, como a água, por exemplo. Somando todos, não é possível ter um produto 100% integral mais.
“No nosso caso, só as embalagens mudaram. Os produtos continuam os mesmos, com as mesmas receitas e sabores, e grande parte deles têm o dobro da porcentagem de ingredientes integrais exigida”, reforça Luciana.
Desde o início, como uma pequena padaria, até se tornar líder de mercado no segmento de pães especiais, a Wickbold alcançou muitos marcos significativos ao longo do caminho. Hoje, a companhia gera cerca de 3.000 empregos diretos, sempre agregando valor para os consumidores e buscando o impacto positivo na sociedade. À medida que avança para os 100 anos, continua comprometida em ser líder de inovação e excelência no setor.
Conheça os produtos especiais da Wickbold
Grão Sabor: uma linha que combina os benefícios de grãos selecionados com o sabor dos mais refinados ingredientes. É composta por pães macios, com aromas inconfundíveis e sabores únicos para uma alimentação equilibrada.
Pão 100% Nutrição: combinação perfeita entre saudabilidade e sabor. Uma rica fonte de fibras, com baixo nível de gordura e zero colesterol. São pães macios e livres de farinha branca, possuem somente farinha integral na formulação.
Pães com farinha de trigo integral e sem grãos: existem diversas opções disponíveis no mercado. A Wickbold conta com o Viva Integralmente e as Bisnaguinhas Fontes de Fibras.
Pão de Forma Viva Integralmente: o produto une a qualidade e a tradição da Wickbold. Fonte de fibras e de muito sabor, esse pão é versátil, leve e combina com diferentes recheios.
Tá Pronto 100% Nutrição: os wraps são conhecidos no mercado por oferecem praticidade e versatilidade. Um exemplo é que eles podem substituir refeições e combinam com qualquer recheio. O Tá Pronto 100% Nutrição da Wickbold reúne ainda sabor e saudabilidade, já que é livre de farinha branca, fonte de fibras, integral, sem colesterol e zero gorduras trans.
Sobre a Wickbold
Líder no segmento de pães especiais e saudáveis, a Wickbold celebra em 2023 seus 85 anos de atuação no mercado brasileiro de alimentação. Fundada em 1938 por Henrique Wickbold, imigrante de origem alemã, começou a atuar como uma pequena padaria localizada no Brooklin em São Paulo, a qual passou a administrar com o nome de Padaria Wickbold. Atualmente, a companhia conta com quatro fábricas: Diadema, onde funciona também a matriz administrativa; Hortolândia, que tem uma das maiores capacidades produtivas do Brasil; além da unidade no Rio de Janeiro e Guarapuava, no Paraná. Em constante expansão, a empresa adquiriu a Seven Boys em 2015, marca especializada em pães industrializados com 72 anos de tradição que tem as famosas bisnaguinhas como carro-chefe. Além de atender de forma pioneira no país às demandas do consumidor por saudabilidade, os produtos da marca também são reconhecidos pelo sabor e alta qualidade. O portfólio atual conta com mais de 70 itens, divididos nas categorias pães de forma, pães de lanche, linha especial (integral e com grãos), linha light, linha sem glúten, bisnagas, tortilhas, torradas e bolos. Sempre atenta ao consumidor, a Companhia Wickbold ficou entre os 10 primeiros colocados da categoria Alimentos-Mercearia, do Prêmio Época ReclameAqui 2021 com a marca de mesmo nome e a Seven Boys.
Imagem: Divulgação.
