Lego apresenta nova identidade de marca
9 de abril de 2024
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Desde que foi fundada em 1932 por Ole Kirk Kristiansen, o Grupo LEGO vem incentivando gerações de crianças e adultos a soltarem sua imaginação. E é no espírito da empresa de criar algo novo a partir de algo familiar que se baseia a nova identidade de marca do LEGO Group.
Aparecendo em todas as gamas de produtos e plataformas digitais, o novo visual é o último passo na evolução do Grupo.
A LEGO, juntamente com a Interbrand, buscaram os arquivos da empresa para desenterrar elementos de marca já existentes, e que funcionam, combiná-los com gráficos inspirados em quadrinhos para construir um novo sistema de design instantaneamente reconhecível.
À medida que o Grupo LEGO crescia, o DNA de sua marca precisava acompanhar o ritmo. Seu logotipo de tijolo vermelho sempre foi um elemento de design consistentemente reconhecível, mas além disso, a identidade da empresa precisava oferecer uma experiência de marca “fluida e coesa”.
Para esse fim, a agência criativa e estratégica interna do LEGO Group, Our LEGO Agency (OLA), passou os últimos dois anos trabalhando com a Interbrand para construir um ecossistema de design melhor.
Para transformar esse conceito em realidade, a OLA e a Interbrand aprimoraram a visão central do LEGO Group de ajudar as crianças a aprender através da brincadeira. E que melhor maneira de se conectar com as crianças do que usar os métodos de contar histórias com os quais elas estão familiarizadas, principalmente histórias em quadrinhos?
Ao trabalhar em todo o portfólio da marca, a OLA e a Interbrand finalmente avaliaram 23 diretrizes e mais de 110 princípios separados. Estes foram eventualmente aperfeiçoados em cinco princípios-chave de design: Design para o seu público, Construir a partir de seu System-in-Play, Contar histórias, Ser brincalhão e otimista e Manter simples.
A Interbrand e OLA criaram um “sistema de embreagem” (chamado LEGO Brick Pro), permitindo que o processo de construção de elementos LEGO seja replicado digitalmente na forma de uma fonte (ou 130 glifos). Isso poderia ser usado para construir rapidamente formas, ilustrações, botões de interface do usuário e muito mais usando a mesma geometria dos tijolos. Por exemplo, um botão grande na loja feito de elementos LEGO poderia ser construído na mesma proporção de transição entre experiências físicas e digitais.
Gráficos feitos a partir de 58 elementos LEGO adicionam ainda mais a sensação de dinamismo ao sistema de design.
“O Grupo LEGO tem sido o mestre da reinvenção constante por 90 anos”, diz Thomas Holst Sørensen, chefe global de design da Nossa Agência LEGO. “O jogo LEGO oferece a chance de descoberta e invenção, onde você sempre pode criar algo novo a partir de algo familiar.
Oliver Maltby, diretor criativo executivo e líder de portfólio da Interbrand, acrescenta: “Os arquivos do LEGO Group eram um tesouro de elementos que contribuíram para a elaboração da solução final – uma mistura de peças de narrativa que usamos para construir um conjunto LEGO completo tão icônico e atemporal quanto o próprio tijolo. A brincadeira da nova identidade reforça a visão da marca LEGO como uma força global para aprender através do jogo.”
“Nosso novo DNA de marca reflete o que é importante para a marca LEGO. É um sistema bonito, simples e bem construído que unifica e liberta a expressão criativa e lúdica dos nossos produtos.”
A estrutura Lego System-in-Play, introduzida em 1955, significa que as pessoas podem expandir suas criações Lego com peças modulares fabricadas a qualquer momento. “Isso significa que as peças compradas anos atrás se encaixam perfeitamente com as peças que serão compradas no futuro”, disse Axel Thomsen, que trabalhou lá na década de 1950. “Sempre nos certificaremos de que todos as peças – de ontem, hoje e amanhã – se encaixem.”
No coração da nova identidade está o icônico LEGO System-in-Play. Elementos como o “sistema de embreagem”, permitiu que os elementos LEGO fossem replicados digitalmente na forma de uma fonte.
A fonte que recebeu o nome de Lego Typewell. Desenvolvido com a ajuda de Colophon e baseado em uma fonte encontrada nos arquivos da Lego, Typewell é influenciado pela geometria dos famosos tijolos Lego, que por sua vez inspiraram a paleta de cores principal de amarelo, vermelho, azul e verde. Typewell® será implantado globalmente em 120 idiomas.
Considerando que parte do público da Lego ainda não está na idade de leitura, as equipes de design procuraram formas visuais de comunicar as ideias, utilizando os já mencionados quadrinhos como uma influência fundamental. Isso se manifesta em balões de fala, células e ‘gráficos de ação’, que são essencialmente pistas visuais para ajudar a transmitir o tom ou o drama das imagens.
Fonte/Créditos: Creative Boom, Creative Review.