Campanha de Seda “Uma Princesa Puxa Outra” comemora 3 leões no Festival de Cannes

21 de junho de 2024

Por Alana Santos

Seda celebra uma vitória extraordinária no Cannes Lions 2024, o Oscar da publicidade, ao conquistar três prestigiados Leões com a campanha para sua linha infantil, Juntinhos, “Uma Princesa Puxa a Outra”.

Desenvolvida pela SOKO, o projeto levou prêmios na categoria Entertainment (com um 1 Leão em Bronze); Social & Influencer (com 2 Leões em Bronze); além da premiação criada pelo ativismo negro, AYA Awards, na categoria Inclusão da Praia da Diversidade (Prata), e foi concebido em parceria com a Disney, PretaHub, Plano de Menina e a ONG Na Ponta dos Pés. 

A agência de comunicação SOKO foi responsável por todo o desenvolvimento da campanha, que teve em seu time uma composição majoritariamente de pessoas negras.

“A Princesa e a Coroa representa muito mais do que uma campanha, é um movimento de valorização do cabelo crespo e da identidade negra. Ser reconhecido internacionalmente é um reflexo do poder e da relevância dessa nossa narrativa”, comenta João Souza, Creative Leader na SOKO. O time de criação também contou com Vinicius Chagas, Ingo Silva, Gabriela Moura, Myrian Cipriano, Eduardo Freitas e Jessica Borges.

O projeto que tem o propósito de levar diversidade, beleza e autoestima para meninas e mulheres ao redor do país encantou os jurados de Cannes. “Pessoas negras precisam contar sua própria história. Isso tem muito significado quando olhamos para uma campanha cujo objetivo é conversar com crianças negras a partir de seus cabelos crespos, sobre vivências, afeto e ancestralidade. Foi um desafio pensar uma estratégia de PR que não a transformasse em mais uma história única quando falamos desta população. Por isso buscamos criar conversas plurais, que resultaram em uma trend que correu o mundo. Esses Leões são um prêmio coletivo, não só do time, mas de todos os nossos”, reforça Fabiola Ribeiro, Broadcast Leader na SOKO – que também contou com a participação de Fabiane Abel, Luisa Marcomini, Nanna Galli, Jossiani Braga e Caique Jota no time.

Relembre a campanha:

O time composto por boa parte de pessoas negras na liderança  e em cargos estratégicos, foi fator essencial para refletir em uma história que une autenticidade e sensibilidade. “Como Content Manager da campanha, tive a missão de levar pro digital uma história que impacta a vida de mais da metade da população brasileira: os afetos que atravessam a relação das pessoas negras com seus próprios cabelos. Ler os depoimentos de cada pessoa nos posts fazia eu entender o caminho que estávamos seguindo. Eu só não imaginava que eles me levariam até 3 Leões em Cannes. E poder estar aqui, pela primeira vez, faz tudo se conectar ainda mais”, celebra Thais Borges, Content Manager na SOKO.

A estratégia, conduzida unicamente por pessoas pretas, foi liderada por Jaqueline David e, na sequência, por Wallan Firmo e Joaquim Trajano, com a liderança de Ana Cortat. “Esse trabalho é a sequência de uma história que veio antes de nós. Uma história sobre sonhos e possibilidades para crianças negras, escrita por um time majoritariamente negro. Um projeto brasileiro sobre cabelos crespos que foi reconhecido com um dos prêmios mais importantes da publicidade mundial e, através da Disney, tem um potencial enorme de trazer novos símbolos para o nosso imaginário. É uma honra fazer parte dessa iniciativa ao lado de tantas pessoas que estão transformando a nossa cultura, como Preta Hub, Plano de Menina e Projeto na Ponta dos Pés”, afirma Joaquim Trajano, Strategy Group Director na SOKO.

O projeto ainda contou com a participação de outros membros do time SOKO, como Louinnie Dandara, Gabriela Amorim, Kimani Santos, Sarah Barros, Evilane Justo, Carolina Daniel, Gabriela Rodrigues, Ana Cortat, Joaquim Carvalho, Wallan Firmo, Jaqueline David, Rafael Ziggy, Renata Cintra, Verena Neves, Juliana Pereira, Renata Franceschi, Lilian Goulart, Larissa Kubo, Brenda Colautti, Elisa Celia, Tatiana Lima, Mariana Cordeiro, Keid Sammour, Gabriella Brum, Matheus Facci, Rany Higa, Guilherme Horácio e Keilla Conti.

Ficha Técnica

SOKO, agência de comunicação criativa

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Co-CEO: Brisa Vicente

CCO: Rafael Ziggy

Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinicius Chagas

Creative Data Leader: Ingo Silva, João Souza, Gabriela Moura

Direção de Arte: Myrian Cipriano e Eduardo Freitas

Redator: Jessica Borges

Content Manager: Thaís Borges

COO: Felipe Belinky

VP de Atendimento: Renata Cintra

Head de Atendimento: Verena Neves

Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira

Diretora de Conta: Renata Franceschi e Lilian Goulart

Gerente de Atendimento: Louinnie Dandara 

Executiva de Conta: Gabriela Amorim e Kimani Santos

Head de Operações e Produção: Larissa Kubo

Líder de Projetos: Brenda Colautti 

Gerente de Projetos:  Elisa Celia, Sarah Barros, Evilane Justo, Tatiana Lima, Carolina Daniel

VP de Impacto: Gabriela Rodrigues

VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat

Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro

Líder de Estratégia: Keid Sammour

Estratégia: Joaquim Carvalho, Gabriella Brum, Wallan Firmo, Jaqueline David

Líder de Dados: Matheus Facci

Dados: Rany Higa

Head de Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro

Broadcast Senior: Luisa Marcomini

Broadcaster: Nanna Galli, Jossiani Braga, Caique Jota

Head de Paid Connections: Guilherme Horácio

Mídia: Keilla Conti

Parceiros

PretaHub 

Adriana Barbosa, CEO

Plano de menina 

Viviane Duarte, fundadora e CEO

Kelly Sá, Diretora de Estratégia e Expansão

Melina Oliveira, Gerente de Negócios de Impacto

Luana Ortiz, Embaixadora Teen

De Benguela 

Thaís Ramos: Gerenciamento do projeto

Mariani Sousa: Coordenação do projeto

Isabel Siraba: Desenvolvimento do produto

Katle Otávio: Auxiliar de desenvolvimento

Tuk 

Diretor TUK/ Modelador 3D: Gabryel Tarouquela 

Gerente de projetos: Igor Fajardo 

Groming Artist: Miguel Giffu

 Ilustração 2D: Pedro Henrique Freitas

Pintura: Fábio Bechinski

Produção de Conteúdo Mobile

Filmmaker: Marina Alba dos Reis Lima

Assistente de filmmaker: Júlio César Terra Limiro

Produtora de transmissão ao vivo: BRN Streaming

Técnico de video e streaming: Fagner Fanzyne

Técnico de som: Victor Rotta

ONG Na ponta dos Pés

Tuany Nascimento – fundadora 

Gaby de Oliveira – assessora

Ana Paula – catering

Sagaz 

DIRETORA DE CENA: Pix Clementino

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Riva

DIRETORA DE ARTE: Fernanda Teixeira

1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Calleb Corrêa

ESTAGiÁRIA AD: Kesia Ladislau

PRODUTORA EXECUTIVA: Silvia Sivieri

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Marcelo Pereira

COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Paula Sivieri

COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Alline Blanco

1º ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Patrícia Fontes

SECRETÁRIA DE PRODUÇÃO: Fabiola Vasques

ATENDIMENTO: Silvia Sivieri

PRODUTORA DE CASTING: Giselle Favoreto

PRODUTORA DE FIGURINO: Preta Marques

PRODUTORA DE OBJETO: Bianca de Andrade Portes

SOM DIRETO: João Paulo Fonseca

MAQUIAGEM: Jaqueline Leandro

ELENCO:

Bailarina Professora : Tuany

Bailarinas ONG:

Agatha Vitoria Cypriano Santos

Ana Luyza Vianna Nunes

Debora Vitoria Paulino Miranda

Emanuely Vitoria Silva Alexandrino

Julia da Silva Barbosa

Lavinya da Silva Ferreira

Maria Alice Santos da Silva

Maria Gabriela da Silva

Rebecca Lara Alves Rodrigues

Sara Vitoria da Silva Olveira

Atriz mãe: Aline Cristina Jesuaino Aniceto

Atriz filha: Isabela Carvalho Pinto 

Menina da Coroa: Alice Gomes Martins

FOTÓGRAFO STILL: Rafael Freire

PÓS PRODUÇÃO: Sagaz Filmes

MONTADOR: Sergio Diniz

ANIMAÇÃO 2D e ILUSTRAÇÃO: Christian Luis

COLOR: Braion Marçal – Cora Post

COORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: Ali Ruas

FINALIZADOR: Ali Ruas

Trilha: LOUD +

Direção musical: Fabio Smeili

Atendimento:  Lu Fernandes, Priscila Miranda, Ju Pontes

Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Bernardo Massot, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello, e Yuri Chix.

Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e Rodrigo

Tedesco.

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Doug Freitas

Pós-produção de áudio: Audiomaníacos

Coordenadores: Rafael Bacchi e Rafaela Oliveira

Sound Design: Vinícius Villani

Mixagem e Finalização: Dudu Massonetto

Agência de supervisão musical: Big Sync Music

Supervisor Musical: Alex Menck

Coordenadora musical: Luiza Castro

Administrativo: Bianca Silva

Casa de Vídeo 

DIREÇÃO: FILIPE GODOY

ASSISTENTE DE DIREÇÃO: JULIA CAMPOS

ATENDIMENTO: LUDMILA PIMENTA

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: THAYS DORNELLES

PRODUÇÃO: FERNANDA PAIXÃO

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: RODRIGO RAMOS

LOGGER: THOR FERREIRA DA COSTA CABRAL PRADA

ASSISTENTE GERAL: CAIO ARAUJO

EDIÇÃO FINAL: FAUSTO KAWADA

ASSISTENTE DE EDIÇÃO: MARCELO MAGALHÃES

ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: RAFAEL PIRES

LOCUTOR OFF: Luciana Pioto

MIXAGEM: MAURICIO DOMENE

P.Exe

Produção Executiva: Cynthia Araújo e Ricardo Capdeville 

Clientes (aprovadores)

Thais Hagge : CMO e VP de Marketing

Nathalie Honda: Diretora de Categoria 

Paula Paiva: Líder de Digital e Mídia 

Jessica Safatle: Gerente de Marketing

Julia Treiger: Coordenadora de Marketing

Imagens: divulgação.