11 de outubro de 2024
ODIA anuncia uma nova fase em sua trajetória no Brasil, trazendo uma mudança estratégica em seu posicionamento. A rede, referência no setor de proximidade, agora se reinventa como Atacadinho de bairro.
Com 242 unidades renovadas em todo o estado de São Paulo, o novo DIA une a praticidade das compras de bairro com a economia dos atacados, garantindo aos seus consumidores uma alternativa mais econômica e acessível para as compras.
O reposicionamento se apoia em três pilares que reforçam a confiança e a qualidade da marca: produtos frescos todos os dias, a Melhor a Cada DIA, linha de marca própria referência no mercado, e o Clube DIA, programa de fidelidade que oferece benefícios e promoções exclusivas.
O reposicionamento do DIA vem acompanhado de uma campanha publicitária desenvolvida pela agência Pullse, que será veiculada em TV, mídia externa (OOH), rádio e digital, reforçando a nova identidade da marca. A campanha terá como rosto a atriz e apresentadora Fabiana Karla, escolhida para representar a proximidade, alegria e confiança que o DIA busca transmitir nesta etapa.
Agência: Pullse
Anunciante: Dia
Produto: Varejo
Título: Campanha “Dia, o seu atacadinho de bairro”.
Território: Nacional
COO: Luciana Zappala
CCO: Antonio Correa
Creative Directors: Daniel Bayer
Creatives: Renato Mininel, Leonardo Affonso, Daniel Blum, Antonio Oliveira
Account Director: Andressa Fernandes
Head of Strategy: Antonio Correa
Strategy Director: Antonio Netto
Strategy Manager: Higor Pereira
Content Manager: Giovanna Duarte
Social Strategists: Leticia Santos
Media Director: Juliano Fiore, Daiane Moura
Media Manager: Sheyla Passos, Janaina Lima
Media Coordinator: Audemilson Nascimento, Gabrielle Lunardi
Gerente de produção integrada: Elizabeth Freitas
Produtor: Sandro Figueiredo