Sensodyne limpa placas em SP para promover novos cremes dentais
24 de outubro de 2024
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A Sensodyne, marca líder em cremes dentais para dentes sensíveis, surpreendeu o público paulistano com uma campanha criativa e de impacto, ao limpar placas de trânsito como parte de uma estratégia de marketing para promover sua nova linha de cremes dentais, o Sensodyne Proteção Completa + Antitártaro.
A ação, desenvolvida pela agência Publicis LeOne, utilizou a metáfora de “limpar placas” para demonstrar como o novo produto age eficazmente na remoção de placas bacterianas dos dentes. Além disso, a campanha trouxe benefícios práticos para a cidade, melhorando a sinalização urbana em diversos pontos.
Estratégia inovadora e impacto visual
A campanha envolveu uma equipe de limpeza que percorreu ruas da capital paulista com uma réplica gigante de escova de dentes, limpando placas de trânsito que estavam sujas ou danificadas. A ideia foi transformar a ação em uma metáfora visual direta: assim como as placas dentárias se acumulam nos dentes e precisam ser removidas, a sujeira que impede a legibilidade das placas de trânsito também necessita de uma limpeza eficaz. Dessa forma, Sensodyne conseguiu associar a eficácia de seus produtos com um serviço útil para a comunidade.
Experiência multicanal e conteúdo integrado
Para potencializar o alcance da campanha, a Sensodyne investiu em uma abordagem multicanal, com ativações nas redes sociais e uma inserção especial na novela “No Rancho Fundo”, exibida pela TV Globo. A presença na televisão e nas mídias digitais ampliou a mensagem e conectou a marca a diferentes públicos, trazendo ainda mais visibilidade à linha Sensodyne Proteção Completa + Antitártaro.
Além de gerar um impacto positivo nas ruas de São Paulo, essa campanha oferece lições importantes para marcas que buscam se destacar no marketing moderno:
- Criatividade e propósito: unir uma ação prática, como a limpeza de placas, a uma metáfora que faz sentido para o produto é uma forma poderosa de transmitir a mensagem de forma memorável.
- Integração de canais: o sucesso da campanha foi amplificado pela presença em múltiplos canais, desde ações nas ruas até mídias digitais e televisão, garantindo maior visibilidade e engajamento com o público.
- Sustentabilidade e valor comunitário: ao limpar as placas, a Sensodyne não apenas promoveu seus produtos, mas também trouxe um benefício tangível para a população, criando uma conexão mais profunda e positiva com a marca.
A ação de limpeza de placas de trânsito da Sensodyne em São Paulo é um exemplo claro de como o marketing criativo e voltado para o propósito pode gerar resultados memoráveis. Ao unir a mensagem da marca a uma ação que beneficia diretamente a população, Sensodyne conseguiu destacar-se em um mercado competitivo, ao mesmo tempo em que promoveu seu novo produto de maneira envolvente e visualmente impactante.
Essa campanha não apenas promoveu a linha Proteção Completa + Antitártaro, mas também demonstrou que, no marketing moderno, a criatividade, quando combinada com propósito, pode ser uma das ferramentas mais poderosas para construir uma conexão genuína com o consumidor.
Imagens: divulgação.