A marca Mãe Terra, conhecida por seus produtos naturais e orgânicos, está sendo investigada por suposta publicidade infantil enganosa e abusiva.
A denúncia foi apresentada pelo Instituto de Defesa do Consumidor (Idec) à Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) e ao Procon-RJ, questionando a estratégia de marketing da empresa na linha de produtos “Zooreta”.
O que levou à investigação?
A principal acusação contra a Mãe Terra envolve a promoção dos biscoitos Zooreta, que são divulgados como “o primeiro biscoito infantil integral e orgânico”. Segundo o Idec, a publicidade da marca sugere que esses produtos são mais saudáveis para crianças, mas a composição nutricional não corresponderia totalmente a essa promessa.
Além disso, o design das embalagens utiliza cores vibrantes e personagens lúdicos, o que, segundo a legislação brasileira, pode caracterizar publicidade abusiva quando voltada para o público infantil.
Publicidade infantil e a legislação brasileira
A investigação contra a Mãe Terra se baseia na Resolução nº 163 do Conanda (Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente), que considera abusiva qualquer publicidade que se utilize de personagens infantis, linguagem atrativa para crianças, músicas e outros elementos que possam influenciar diretamente esse público.
Outros casos similares já ocorreram no Brasil, como as investigações contra grandes marcas do setor alimentício que também utilizaram estratégias semelhantes para promover produtos voltados ao público infantil.
Qual o posicionamento da Mãe Terra?
Até o momento, a Mãe Terra não se pronunciou oficialmente sobre a investigação. A empresa, que faz parte do grupo Unilever, tem histórico de publicidade focada em saudabilidade e sustentabilidade, o que torna o caso ainda mais relevante para consumidores atentos à responsabilidade social das marcas.
Impacto para o mercado e consumidores
Essa investigação reacende o debate sobre os limites do marketing infantil e a responsabilidade das empresas na comunicação com crianças.
Especialistas apontam que o impacto da publicidade abusiva pode estar relacionado a problemas de saúde, como obesidade infantil, além de influenciar hábitos de consumo desde a infância.
Caso a investigação conclua que houve irregularidades, a Mãe Terra pode ser multada e obrigada a modificar suas estratégias de marketing para se adequar à legislação.
A investigação contra a Mãe Terra destaca a importância de uma regulamentação mais rigorosa sobre publicidade infantil e mostra que os órgãos de defesa do consumidor estão atentos a esse tipo de estratégia de marketing.
