A volta do desapega: OLX estreia maior campanha dos últimos anos
17 de abril de 2024
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A OLX, maior marketplace de classificados de produtos usados, autos e imóveis do Brasil, lança sua maior campanha dos últimos anos com foco no tradicional desapego, e também na aquisição de itens usados.
Sob o mote ‘Quem nunca?’, a criação da AlmapBBDO é uma provocação bem-humorada que mostra o quanto todos nós temos em comum quando o assunto é compra e venda de produtos usados. A campanha conta com a participação de Dona Deia, Fred (Desimpedidos), Lúcio Mauro Filho e o influenciador Rafa Chalub – conhecido por seu perfil do ‘Esse menino’ nas plataformas digitais.
A campanha da marca retoma o “desapega”, bordão que lhe caracteriza, e defende que, além de vender, quem escolhe comprar um produto usado pela OLX faz uma escolha inteligente.
A OLX convida o público a pensar naquele objeto parado em casa, que foi comprado por impulso, ou que não tem mais utilidade, e que portanto, pode ser vendido e gerar uma renda extra – desapega! Em paralelo, reforça que todo mundo procura qualidade e economia na hora de comprar um produto para a casa, uma roupa legal ou um eletrônico, e optar pelo mercado dos usados é a escolha mais inteligente!
- Quem nunca caiu no papo do vendedor simpático e comprou algo que não precisava?
- Quem nunca se arrependeu de comprar algo por impulso?
- Quem nunca colocou R＄ 1.000 em carrinho online sabendo que não ia comprar?
- Quem nunca fez uma compra achando que ia ficar lindo e quando chegou em casa odiou?
Perguntas como essas serão feitas ao público na robusta campanha que começa abril.
“Essa campanha foi pensada para relembrar aos brasileiros o potencial dos produtos usados, reforçando que a OLX é a plataforma mais completa para as pessoas que querem desapegar e fazer uma renda extra, como também o lugar para encontrar produtos de qualidade por preços mais acessíveis. Quando a OLX chegou ao Brasil, apenas 10% dos brasileiros compravam ou vendiam produtos usados, hoje, quase 50% da população é ativa no mercado de itens de segunda mão. Existe um grande espaço no Brasil para o crescimento da economia circular, e essa campanha aposta nisso, em um futuro no qual itens usados farão cada vez mais parte da opção de compra da população, dando a oportunidade para que os produtos tenham uma segunda ou terceira vida”, pontua Florence Scappini, VP de Marketing da OLX.
Assista:
Ativações iniciais
A campanha conta com divulgação em TV aberta, inserções na Cazé TV e no programa Que História é essa Porchat?, além de mídia digital com a participação especial dos criadores de conteúdo, e ativações OOH em diversas cidades brasileiras.
“Nesta campanha buscamos diversas verdades humanas para conectar a compra e venda de usados com o consumidor. E chegamos no “quem nunca” como forma de dar consistência a todas elas. O objetivo é que, pelo menos em alguma situação, o consumidor se identifique e considere usar OLX para desapegar ou comprar um usado”, finaliza Fernando Duarte, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.
Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: OLX
Título: Quem nunca?
Produto: Institucional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte Silva e Henrique Del Lama
Criação: Igor Cabó e Pedro Hefs
VP de Insights Criativos: Ricardo Chester
Planejamento: David Gross, Filipe Yudi Nakaoka, Luana Rodrigues Sanches, Giovanna Orsatti
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Mariana Areia, Daniela Dechiqui, Daniel Protásio, Peterson Santana, Bia Alves e Higor Borges.
Mídia Performance: Dani Farhat, Andressa Brunner, Guilherme Rici de Paiva.
Dados: Bruno Miracco, Márcio Ferreira, Carla Cruz, Mayara Clebsch, Wesley Paranhos, Beatriz Pereira, Bruna Romero, Guilherme Santos, Renan Martins, João Pedro Silva.
Atendimento: Renata Carvalho, Viviane Sgarbi, Bruna Gomes, Amanda Moutinho e Gabriel Santos.
RTV: Diego Villas Boas de Jesus, Charles Nobili e Bruna Rocha Santos de Souza.
Artbuyer: Tereza Setti e Flávia da Silva Padrão.
Aprovação: Marcos Leite, Florence Scapini, Sanny Manhães, Viviane Alves.
Produtora de Imagem: Saigon
Direção: Dois
Direção Executiva: Marcelo Altschuler e Carol Pessini
Head de Sales and Strategy: Victoria Scaff
Atendimento: Patrícia Aguiar, Bruna Chamilian, Giovanna Saad e Karin Diniz
Coordenação de Produção: Katiucia Soares e Thalita Machado
Direção de Fotografia: Fábio Politi
Diretor de Arte: Pedro Bolo
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty , Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Nando Diniz
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Produtora de KV:
Produtora: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Produtora Executiva: Natalia Souza
Assistente de Produção Executiva: Willian Sousa
Diretora Comercial: Regina Knapp
Gerente de projeto sênior: Roberta Frederico
Gerente de projeto: Marília Raffaeli e Marco Ettore
Head of Post: Rafael Antonelli
Coordenador de pauta e finalização: Alexandre Chalabi
Assistente de finalização: Barbara Almeida, Daniela Bortman.
Ilustração: Pevê Azevedo, Lufe.
Supervisor, Modelador e Look Developer 3D: Rodolfo Roth
Modelador e Look Dev 3D: Alex Magno
Modelador 3D: Irapoan Inaja Ferreira de Araújo Junior
Rigger TD e Animador 3D: Henrique Melo
Animação 3D: Diego Fontanella Shervensquy, Everton Rodrigues
Generalista de Motion Graphics/Comp: João Paes
KVs: Rodolfo Mello
Fotografia:
Fotógrafa : Mariana Valverde
Assistente de foto: Charles Willy Silvério da Silva
Diretora de produção: Gabriela Assunção
Produtora executiva: 21 Sun productions
Parceiro para Celebridades e Influenciadores
Music2 Mynd
CEO: Fátima Pissarra
COO: Carlos Scappini
CMO: José Cirilo
Diretora de Key Account: Adriele Gonçalo
Diretora de Operações: Carolina Almeida
Comercial: Lucas Ayres
Gerente de Key Account: Eduarda Freitas
Atendimento: Nicoli Vignola, Victória Batista
Artístico: Mariana Campos, Gabriel Morais
Relações Públicas: Alisson Fernández
Imagens: divulgação.