Absolut, marca sueca de vodca premium da Pernod Ricard, aposta na inovação digital para ampliar sua presença online.
Em uma estratégia inédita criada pela agência Dentsu Creative, a campanha “Mix My Emoji” propõe uma nova forma de pesquisa conectada ao público da marca, permitindo que combinações de emojis levem os consumidores diretamente às receitas completas de drinks feitos com Absolut.
O objetivo da ação é impulsionar o Share of Search – indicador que mede a participação da marca nas buscas do Google – sem recorrer à compra tradicional de palavras-chave, método amplamente utilizado pelos concorrentes. Em vez disso, a ação incentiva os consumidores a explorarem novas maneiras de pesquisa, tornando a experiência mais interativa e personalizada.
A estratégia utiliza múltiplos canais, como redes sociais, plataformas de streaming, Mídia Out of Home (OOH) e impressa, além de criadores de conteúdo e influenciadores, para estimular o uso dos ícones nas buscas.
Na primeira fase da ação, sem revelar a marca, as peças brincam com a curiosidade do público, convidando-as a buscar apenas pelos emojis. A marca só é revelada após o resultado da busca.
Para Richard LeMout, Diretor de Marketing Brasil & LATAM, da Pernod Ricard, “Nas comunicações de Absolut, buscamos sempre despertar conexão e curiosidade nos consumidores, e nesta campanha não foi diferente. Mantendo nosso tom leve e criativo, convidamos o público a se inspirar em nossas sugestões de receitas e adaptar suas bebidas da melhor forma”.
“Assim como os emojis, as combinações de bebidas oferecem inúmeras possibilidades. No total, são sete drinks, cada um representado por uma combinação de três emojis.”
“Os emojis extrapolaram o mundo digital e viraram cultura popular. Com essa abordagem inovadora, a Absolut não apenas reforça sua presença digital, mas também transforma a maneira com que os consumidores interagem com a marca, explorando novas possibilidades na procura por inspiração para drinks”, comenta Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative.
Descubra as receitas e os emojis que representam cada drink:
- Absolut Raspberri Collins 🍋🧊🍓
- Absolut Passion Star Martini 🍸🍍🧊
- Absolut Citron Cosmopolitan 🍸🍊🍋🟩
- Absolut Expresso Martini ☕🍸🧊
- Absolut Vodka Mojito 🍃🍋🟩🧊
- Absolut Moscow Mule 🫚🍸🧊
- Absolut Bloody Mary 🍅🍸🌶️
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Anunciante: Pernod Ricard Brasil Produto: Absolut Campanha: Mix My Emoji Agência: Dentsu Creative Chief Creative Officer: Ricardo Dolla Diretor Executivo de Criação: Pedro Reis Diretor de Criação: Mário Lins, Edu Ataíde Direção de arte: Eduardo Ataíde, Pedro Silva Redação: Mário Lins, Thay Tanure Conteúdo: Viviane Frohlich, Gabriella Cunha Produção: Juliana D’antino, Indaiara Pelizario Data Insights: Silvia Visani, Bruno Honório, Igor Silva, Leonardo Niccioli e Larissa Higa Tecnologia/SEO: Camila Bravim, Gabriel Brites Negócios: Bruno Panico, Marcella Sousa, Gabriela Nogueira, Bruna Ribeiro, Alexia Obi Estratégia: Marília Gallindo, Luiza Reis, Talita Fernandes Mídia: Viviana Maurman, Romana Oliveira, Edla Miranda, Stephanie Del Bianco, Caio Miranda, Letícia Ferreira, Caio Yuri Cardoso, Thiago Bronel, Gustavo Torres, Bruno Buffani Pernod Ricard: Diretor de Marketing Latam: Richard Le Moult Head de Marketing Acceleration: Rodrigo de Marchi Head de White Spirits: Bruna Tieppo, Renata Valente Direção Criativa – Marketing Acceleration: Carlos Harres, Fabio Diez Social Media – Marketing Acceleration: Pamela Medeiros Mídia – Marketing Acceleration: Mariana Pinto, Gabriel Brandão PR & Influência – Marketing Acceleration: Miguel Marsicano, Raíssa Dias Tecnologia/SEO – Marketing Acceleration: Beatriz Bucculo, Luis Rossoni Absolut Brand Management Team: Luiza Minatelli, Carolina Nunes Absolut Global Creative Team: Diego Dumont Produtoras: Direção de arte/Concepts: Marco Pavão 3D Design/Modelagem/Animação: Rudi Gude Produção: Danielle Mendes Edição e Motion: Equipe Take2 Produtora de Som: LIQUO AUDIO Direção: Felipe Engel Produção e finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini Atendimento e Coordenação: Nic Bonnet
