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Absolut reinventa buscas com emojis em campanha inédita criada pela Dentsu Creative

Ação estimula uso de combinações de emojis para levar consumidores às receitas de drinks e inovar na interação com a marca.

Absolut, marca sueca de vodca premium da Pernod Ricard, aposta na inovação digital para ampliar sua presença online.

Em uma estratégia inédita criada pela agência Dentsu Creative, a campanha “Mix My Emoji” propõe uma nova forma de pesquisa conectada ao público da marca, permitindo que combinações de emojis levem os consumidores diretamente às receitas completas de drinks feitos com Absolut.

O objetivo da ação é impulsionar o Share of Search – indicador que mede a participação da marca nas buscas do Google – sem recorrer à compra tradicional de palavras-chave, método amplamente utilizado pelos concorrentes. Em vez disso, a ação incentiva os consumidores a explorarem novas maneiras de pesquisa, tornando a experiência mais interativa e personalizada.

A estratégia utiliza múltiplos canais, como redes sociais, plataformas de streaming, Mídia Out of Home (OOH) e impressa, além de criadores de conteúdo e influenciadores, para estimular o uso dos ícones nas buscas.

Na primeira fase da ação, sem revelar a marca, as peças brincam com a curiosidade do público,  convidando-as a buscar apenas pelos emojis. A marca só é revelada após o resultado da busca.

Para Richard LeMout, Diretor de Marketing Brasil & LATAM, da Pernod Ricard,  “Nas comunicações de Absolut, buscamos sempre despertar conexão e curiosidade nos consumidores, e nesta campanha não foi diferente. Mantendo nosso tom leve e criativo, convidamos o público a se inspirar em nossas sugestões de receitas e adaptar suas bebidas da melhor forma”.

“Assim como os emojis, as combinações de bebidas oferecem inúmeras possibilidades. No total, são sete drinks, cada um representado por uma combinação de três emojis.”

“Os emojis extrapolaram o mundo digital e viraram cultura popular. Com essa abordagem inovadora, a Absolut não apenas reforça sua presença digital, mas também transforma a maneira com que os consumidores interagem com a marca, explorando novas possibilidades na procura por inspiração para drinks”, comenta Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative.

Descubra as receitas e os emojis que representam cada drink:

Ficha Técnica Visualizar
  1. Anunciante: Pernod Ricard Brasil
    Produto: Absolut
    Campanha: Mix My Emoji
    Agência: Dentsu Creative
    Chief Creative Officer: Ricardo Dolla
    Diretor Executivo de Criação: Pedro Reis
    Diretor de Criação: Mário Lins, Edu Ataíde
    Direção de arte: Eduardo Ataíde, Pedro Silva
    Redação: Mário Lins, Thay Tanure
    Conteúdo: Viviane Frohlich, Gabriella Cunha
    Produção: Juliana D’antino, Indaiara Pelizario
    Data Insights: Silvia Visani, Bruno Honório, Igor Silva, Leonardo Niccioli e Larissa Higa
    Tecnologia/SEO: Camila Bravim, Gabriel Brites
    Negócios: Bruno Panico, Marcella Sousa, Gabriela Nogueira, Bruna Ribeiro, Alexia Obi
    Estratégia: Marília Gallindo, Luiza Reis, Talita Fernandes
    Mídia: Viviana Maurman, Romana Oliveira, Edla Miranda, Stephanie Del Bianco, Caio Miranda, Letícia Ferreira, Caio Yuri Cardoso, Thiago Bronel, Gustavo Torres, Bruno Buffani
    Pernod Ricard:
    Diretor de Marketing Latam: Richard Le Moult
    Head de Marketing Acceleration: Rodrigo de Marchi
    Head de White Spirits: Bruna Tieppo, Renata Valente
    Direção Criativa – Marketing Acceleration: Carlos Harres, Fabio Diez
    Social Media – Marketing Acceleration: Pamela Medeiros
    Mídia – Marketing Acceleration: Mariana Pinto, Gabriel Brandão
    PR & Influência – Marketing Acceleration: Miguel Marsicano, Raíssa Dias
    Tecnologia/SEO – Marketing Acceleration: Beatriz Bucculo, Luis Rossoni
    Absolut Brand Management Team: Luiza Minatelli, Carolina Nunes
    Absolut Global Creative Team: Diego Dumont
    Produtoras:
    Direção de arte/Concepts: Marco Pavão
    3D Design/Modelagem/Animação: Rudi Gude
    Produção: Danielle Mendes
    Edição e Motion: Equipe Take2
    Produtora de Som: LIQUO AUDIO
    Direção: Felipe Engel
    Produção e finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini
    Atendimento e Coordenação: Nic Bonnet
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