Após uma onda de críticas de artistas e usuários nas redes sociais, a Apple optou por se retratar devido a repercussão negativa do anúncio da nova linha do Ipad.
O filme de pouco mais de um minuto foi postado nas redes sociais no dia 7 de maio por Tim Cook, CEO da Apple, enfurecendo artistas e pessoas do meio cultural. Nele era mostrado mostrando instrumentos musicais e materiais como tintas e argila sendo esmagados por uma prensa metálica.
A ideia de usar a prensa esmagando os objetos icônicos usados na criação artística tinha como objetivo salientar a espessura da nova linha do iPad e seu alto poder de processamento, capazes – na visão da Apple – de substituir os instrumentos tradicionais e facilitar a vida dos criadores.
No momento em que a letra da música de Sonny e Cher usada no vídeo fala “Dê-me uma razão para construir meu mundo em torno de você”, a prensa termina de esmagar os objetos. O iPad surge quando ela se abre novamente. O filme termina com o título da canção: “tudo o que eu sempre precisei foi você”. Isso irritou os que viram no roteiro um desrespeito às formas tradicionais de criar arte. Confira:
Em comunicado divulgado dois dias após a postagem, Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, disse que a mensagem do anúncio “errou o alvo”.
Na publicação feita na última quinta-feira, dia 09, dois dias depois de o vídeo da campanha ir ao ar, Myrhen diz:
“A criatividade está em nosso DNA na Apple e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem criadores em todo o mundo. Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias usando o iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”
A cineasta americana Justine Bateman, crítica do uso da IA na indústria cinematográfica, escreveu no X:
“Por que a Apple fez um anúncio que esmaga as artes? Tecnologia e IA significam destruir as artes e a sociedade em geral.”
O compositor Crispin Hunt comparou o ato de destruir instrumentos musicais à queima de livros na época da Inquisição.
A campanha do novo Ipad continua ativa nas redes sociais, mas segundo a mídia americana, planos para exibir o filme na TV foram suspensos.
Fonte/Créditos: MediaTalks Uol.