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As campanhas publicitárias de filmes de maior sucesso

20 de junho de 2024

Toda produtora que faz um filme sabe do trabalho que é todo o processo até que o mesmo fique pronto para ser lançado, isso sem falar nos altos custos de produção.

Mas mais do que isso, há sempre uma preocupação extra que é conseguir fazer com que o filme seja um sucesso e nem sempre isso depende apenas da qualidade do projeto.

Não são poucos os casos em que filmes que custaram muito acabam “flopando” nos cinemas, mesmo que sejam bons, simplesmente pela falta de publicidade para aquela obra.

Pensando nisso, resolvemos trazer aqui este conteúdo para mostrar algumas das campanhas publicitárias de filmes de maior sucesso na história do cinema.

Aqui você vai ver como, independentemente do gênero e do tipo de obra, como um filme de animação, por exemplo, uma boa campanha publicitária faz diferença para o resultado das produções nas bilheterias dos cinemas.

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Homem-Aranha: No Way Home

O filme “Homem-Aranha: No Way Home” foi um dos maiores sucessos do cinema nos pós-pandemia.

Aliás, esse é visto pelos especialistas da área como o filme responsável por “salvar” os cinemas do planeta. E mesmo que você não seja fã do super-herói, com certeza deve ter ouvido falar sobre essa produção.

E muito disso se deu por conta da campanha de publicidade em cima do filme e que foi muito diferente do normal: não houve uma enorme quantidade de material publicitário ao público.

Até pouco antes do seu lançamento, não havia qualquer imagem de set, trailer ou divulgação por parte dos atores, o que deixou todos os fãs extremamente curiosos.

Na verdade, o que surgiam eram vários rumores sobre o que iria ser explorado no filme, incluindo antigos vilões, por exemplo.

E o melhor de tudo: o marketing serviu para “esconder” a grande surpresa aos fãs do homem-aranha: a aparição dos “ex-spider-man” Tobey Maguire e Andrew Garfield no filme junto com Tom Holland.

Toy Story 3

O filme Toy Story foi lançado no ano de 1995 e a segunda parte em 1999, mas demorou 11 anos até que o filme 3 chegasse aos cinemas.

Mesmo com uma legião de fãs esperando ansiosamente por novos filmes, mas que cresceram ao longo de mais de uma década desde a segunda parte, havia uma desconfiança enorme sobre o sucesso de um novo filme da franquia.

É por conta disso que houve uma grande campanha publicitária com o objetivo de captar não só as crianças, mas também o público de jovens e adultos que acompanharam os primeiros 2 filmes.

Assim, um canal foi criado no YouTube com o objetivo de atrair a atenção desse público e para isso foram postados vários comerciais de brinquedos famosos nos anos 1980.

Os comerciais eram reais, porém um deles mostrava um personagem que foi criado para o filme 3 e parecia que a propaganda tinha sido feita pelo ex-dono do urso de pelúcia que era o vilão da nova produção.

Com esses “comerciais” bem pensados pela Pixar, o filme foi um verdadeiro sucesso de bilheteria graças a sua ótima campanha de publicidade.

Batman

Um outro filme de herói que usou as campanhas publicitárias para ser um sucesso nos cinemas foi Batman.

Na verdade, essa foi a primeira produção que fez uso deste tipo de conteúdo promocional e que, sem dúvidas, impulsionou este tipo de ação que foi sendo aprimorada nos anos seguintes.

Para isso, a Warner lançou novidades como um logotipo do Batman minimalista e que ajudou no reconhecimento da marca do homem-morcego em todo o mundo.

Quando do seu lançamento no ano de 1989, o filme protagonizado por Michael Keaton foi uma febre e ajudou a vender milhares de produtos licenciados que a Warner Bros colocou no mercado após a sua produção.

Os Simpsons

Os Simpsons é uma das séries de maior sucesso e maior longevidade em todo o mundo (já são 35 temporadas consecutivas no ar).

Com isso, não seria uma surpresa que o filme da família mais amada da América também fosse um estrondo nos cinemas.

Ainda assim, a equipe responsável pelo marketing do filme resolveu trabalhar muito em sua produção, o que foi feito, por exemplo, transformando lojas da 7-Eleven nos EUA em lojas Kwik-E-Marts.

Além disso, ainda foi lançado um concurso para escolher qual das várias cidades de Springfield nos Estados Unidos ia realizar a estreia da película (a cidade no estado de Vermont foi a vencedora).

O resultado foi uma receita de mais de 530 milhões de dólares, um dos filmes de maior sucesso do mundo.

Barbie

Quem não se lembra da febre do “barbenheimer” em 2023?

O lançamento do filme da boneca Barbie junto à produção sobre o cientista Openheimer esteve sob os holofotes ao longo de todo o ano.

Mas é fato que o filme da Barbie foi o maior sucesso de 2023, afinal, a Warner Bros fez um marketing enorme, similar ao que aconteceu com o filme do Batman de 1989.

Foi gerada uma tendência de “Barbiemania” que teve parcerias com empresas importantes, como X-Box e Google.

Isso sem falar em contar com atores de sucesso como Margot Robbie e Ryan Gosling, o que ajudou ainda mais no marketing da produção.

O resultado foi um filme que faturou milhões no cinema e que ainda está na mente (e nas redes sociais) de pessoas de todo o mundo.

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Foto de Myke Simon na Unsplash.