O Burger King voltou a provocar os concorrentes, e dessa vez, usando ciência. Em sua nova campanha que foi ao ar hoje, dia 09, a rede transformou uma clássica tabela periódica em peça publicitária para destacar a quantidade de aditivos e substâncias químicas presentes nos alimentos de outros restaurantes.
Enquanto isso, o BK reforça seu compromisso com ingredientes mais naturais e sem conservantes artificiais, reposicionando sua linha de produtos como uma alternativa mais saudável em meio ao cardápio dos fast Foods.
A tabela que ninguém esperava ver num outdoor
A ideia da campanha é simples, direta e com aquele toque provocador que já virou assinatura da marca: ao apresentar uma tabela periódica dos aditivos utilizados por outras redes, o Burger King convida o público a refletir sobre o que está realmente comendo.
Nos outdoors, a peça traz compostos químicos com nomes complexos, seguidos de uma frase que deixa o recado claro: “Talvez você esteja consumindo mais do que imagina”.
O visual remete a um pôster educacional, mas com o impacto de uma denúncia sutil.
Ingredientes limpos como estratégia de marca
Nos últimos anos, o Burger King vem investindo em um reposicionamento focado em transparência e qualidade dos ingredientes. A rede já havia anunciado a retirada de conservantes, corantes e aromatizantes artificiais de seus principais sanduíches.
Além disso foi criado um site com todas as informações sobre as iniciativas que a rede vem fazendo para tornar seu menu cada vez mais natural.
Essa campanha reforça o movimento, ao mesmo tempo em que coloca pressão nos concorrentes e ganha pontos com um público cada vez mais atento à composição dos alimentos.
Ousadia criativa + causa real
Não é de hoje que o BK aposta em campanhas que cutucam a concorrência. Mas o que chama atenção aqui é o uso de uma linguagem científica, geralmente distante da publicidade, para criar um discurso pedagógico e provocativo ao mesmo tempo.
A campanha foi produzida em parceria com a AlmapBBDO.
