Brilhante lança nova campanha com Gil do Vigor

15 de julho de 2024

Por Alana Santos

Brilhante está lançando uma nova campanha muito divertida e informativa, protagonizada pelo embaixador da marca Gil do Vigor.

A iniciativa visa educar os consumidores, que ficam muitas vezes em dúvida sobre a dosagem ideal de sabão em pó e líquido para as máquinas de lavar presentes nos lares brasileiros, sendo o modelo de 11kg o mais comum. Reforçando a importância de um produto de qualidade e com um bom custo-benefício.

“Estamos entusiasmados em lançar nossa nova campanha para mostrar o verdadeiro rendimento do sabão para lavar roupas nas máquinas reais do povo brasileiro e a superioridade de Brilhante hoje no mercado. Como marca, acreditamos na importância de oferecer produtos que atendam às necessidades das famílias brasileiras. Com o Gil na campanha, um influenciador e economista que representa o espírito do povo brasileiro, queremos continuar transmitindo confiança e credibilidade aos consumidores”, afirma Yasmine Antacli, Diretora de Marketing da Unilever.

Desenvolvida pela agência SOKO, a campanha destaca como Brilhante oferece cuidado eficaz e economia para o bolso, sem abrir mão da qualidade. Gil personifica de maneira autêntica o espírito do povo brasileiro, que sempre está em busca de economia.

Essa é uma característica marcante do influenciador e economista, que sempre é enaltecida nas comunicações da marca. Como protagonista da campanha, sua presença enfatiza o compromisso de Brilhante com a economia e a transparência quanto ao verdadeiro rendimento do produto.

Para reforçar que rende de verdade na máquina do povo brasileiro, Brilhante apresenta uma produção de 30” para TV, além de veiculação em plataformas digitais. No filme, Gil está em uma gôndola de supermercado e evidencia qual sabão oferece realmente o melhor rendimento na máquina de lavar do brasileiro. De forma descontraída e envolvente, ele destaca a superioridade de Brilhante em comparação com outras marcas, demonstrando como o produto oferece um desempenho excepcional, com excelente custo-benefício, dentro da realidade brasileira.

A campanha também inclui uma estratégia digital em colaboração com influenciadores e mídia out-of-home (OOH). Confira o filme:

“Nos unimos ao time de marketing da Unilever e a outros parceiros de mídia para um workshop estratégico integrado, onde todos trouxeram três insights sobre a pauta que queríamos tratar. A partir disso, voltamos com todo esse material e criamos um roteiro com o Gil, a pessoa ideal para esclarecer os cálculos fantasiosos que circulam sobre produtos que prometem render mais do que realmente rendem, fugindo da realidade brasileira. Pensamos em uma linguagem visual para produzir a ideia rapidamente, com impacto visual, que permitisse contar a história em diferentes ambientes, incluindo uma mini lavanderia. Ficamos muito felizes com o resultado final, com a coragem do time e com o frio na barriga para o lançamento da campanha”, comenta Ana Cavalcanti, Executive Creative Director (ECD) da SOKO.

Por meio de iniciativas que promovem o uso eficiente de seus produtos, Brilhante se consolida como uma escolha confiável e inteligente para famílias brasileiras. Como parte deste processo, recentemente, o influenciador Gil do Vigor teve o seu contrato renovado por mais 3 anos, destacando sua importância contínua para reforçar a mensagem de Brilhante.

FICHA TÉCNICA

SOKO, agência de comunicação

Agência Criativa: SOKO

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Co-CEO: Brisa Vicente

CCO: Rafael Ziggy

Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti 

Creative Leader: Elisa Gerber

Direção de Arte: Eduardo Diniz, Gio Valentini, Caique Nóbrega

Redator: Ayslan Monteiro

Content Leader: Raphael Bueno

Content: Isadora Assis, Evelyn Duerre, Giu Soeiro, Vilson Marconato, Kimani Santos e Paula Moraes

COO: Felipe Belinky

VP de Atendimento: Renata Cintra

Head de Atendimento: Daniel Mason

Diretor de Atendimento: Otávio Santos

Atendimento: Marina Domingues e Thiago Silva

VP of Production and Operations: Larissa Kubo

Head of Production: Lucas  Cardoso 

Project Leader: Tatiane Donatangelo 

Project Managers: Nathalia Ribas, Jéssica Rosa

VP de Impacto: Gabriela Rodrigues

VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat

Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro

Líder de Estratégia: Juliana Jabra

Estratégia: Marianna Guedes

Data & Innovation Group Leader: Matheus Facci

Data Strategist: Gustavo Cruz

Head de Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro 

Broadcasters: Letícia Chaves e Paola Azevedo

Agência: Initiative

General Manager: Ana Raquel Hernandes 

Diretora de Mídia SR: Flavio Franco

Diretora de Mídia: Andreia Damasceno

Gerente de Mídia: Katia Lima

Supervisor de Mídia: Gabriela Gonzalez

Planejadora de Mídia: Michele Traves

Coordenadora de Mídia: Renata Oliveira


Music2Mynd

CEO – Fátima Pissarra 

COO – Carlos Scappini

CMO – José Cirilo

Diretora de Negócios e Operações – Carolina Almeida

⁠Head Social Media- Judeilton Reis 

Diretor de Planejamento –  Rafael Lisita

⁠Head Planejamento – Vitor Marques

Head Atendimento – Malu Simões 

Atendimento – Thatiane Diogo/ Talita Ruiz

⁠Planejamento – Pietro Bellon

Diretora de Curadoria  – Lorrany Farias

Curadoria de Influenciadores – Alison Silva

Artístico – Gabriel Penedo

Clientes (aprovadores)

Giovanna B Gomes – CMO Latam Home Care

Yasmine Antacli – Diretora de Marketing – Home Care

Renata Cunha – Gerente Sênior de Marketing – Home Care

Carolina Nascimento – Coordenadora Sênior de Marketing – Home Care

Marcos Pola – Coordenador Digital e Marketing – Home Care

Daniela Pereira – Diretora Digital e Marketing – Home Care

Camilla Ramoa – Gerente Digital e Marketing – Home Care

Amanda Guida – Gerente de Mídia – Home Care

Amanda Gomes – Analista de Marketing – Home Care

Barbara Camargo – Coordenadora Digital e Marketing – Home Care

Laura Lattaro – Coordenadora Mídia – Home Care 

Produtoras

Produtora de Vídeo: Vandalo

Direção: Fred Cabral

Produção Executiva: Isabela Vogas E Caio Fusco

Diretora de Atendimento: Liciane Bortolussi

Ass. Atendimento: Anne Gregorio

1 º Ass. Direção: Karine Damiani

Diretor de Produção: Arthur Pinheiro

Coordenador De Produção: Renata Keiko

Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci 

1 Ass de Câmera: Juliano P. Ferreira 

2 Ass de Câmera: Caio De Moura Rodrigues

Diretor de Arte: Thiago Cusack

Ass de Arte: Nathalia Silveira 

Produtora de Objetos: Marystela Baiôco, Jorge Eduardo, Renato Oliveira

Ass de Objetos: Julia Figueiredo

Chefe de Elétrica: Arnaldo Shoyama

Ass. de Elétrica: José Batista Da Cruz, Luiz Fellipe

Chefe de Maquinária: Cristian Peretto (Sony)

Ass. de Maquinária: Joelson Teodoro, Heberth William

Pós-Produção: Frito Post

Coordenador de Pós: Felipe Righeto

Edição|Montagem: Maira Tavares

Finalizador: Marcelo Batistella, Luca Velotti

Cor: Adonias Dantas

Produtora de som: Audiomaníacos

Direção: Rafael Bacchi

Atendimento e Coordenação: Rafaela Oliveira (Lela)

Produção Musical: Dudu Massonetto

Sound Design, Mixagem e Finalização: Rodrigo Meszaros

Agência de supervisão musica: BigSync

Trilha original: Audiomaníacos

VP, Superviso Musical : Alex Menck

Supervisora Musical: Luiza Castro

Coordenadora administrativa: Bianca Silva