Budweiser não anunciará no Super Bowl pela primeira vez em 37 anos
25 de janeiro de 2021
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Outro anunciante icônico está de fora do Super Bowl deste ano. A Budweiser anunciou que abrirá mão do anúncio no Big Game pela primeira vez em 37 anos.
A decisão de afastar a marca do evento de TV mais assistido do ano segue movimentos semelhantes da Coca-Cola e da Pepsi (embora a Pepsi ainda patrocine o programa do intervalo), sinalizando que as grandes marcas estão adotando uma abordagem muito diferente para o jogo deste ano, principalmente com outros assuntos como COVID-19 e conflitos políticos dominando as notícias.
A AB InBev, que por anos foi o anunciante exclusivo da cerveja no jogo, ainda usará quatro minutos de anúncio na transmissão nacional para a Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra e Michelob Ultra Organic Seltzer.
A cervejaria também executará o que descreve como seu “primeiro comercial corporativo do Super Bowl, que lança uma campanha destacando o compromisso da empresa em causar um impacto positivo nas comunidades e desempenhar um papel na recuperação econômica de nossa nação“.
Ao invés de veicular um anúncio da Budweiser, eles anunciaram que irão realocar os gastos para apoiar campanhas de educação pública sobre a vacina contra o coronavírus.
“Este compromisso é um investimento em um futuro em que todos possamos voltar a ficar juntos em segurança tomando uma cerveja”, afirmou a marca.
A Bud está promovendo a mudança com um anúncio digital da David, Miami, que é narrado por Rashida Jones e mostra americanos lidando com a pandemia, além de cenas de alguns dos primeiros profissionais de saúde a receber a vacina. O anúncio, chamado “Bigger Picture“, termina com o esforço do Ad Council, enquanto sugere que a Bud estará de volta para o Super Bowl de 2022 com o texto “nos vemos no jogo no próximo ano“.
O diretor de marketing da cervejaria nos EUA, Marcondes, disse uma entrevista que a Bud ficar de fora do jogo é “um grande pivô e uma grande decisão”. Mas ele reforçou que a decisão faz parte do movimento de levar adiante o atos de caridade que marca começou a adotar no início de 2020, quando a pandemia se agravou.
Em março de 2020, por exemplo, a cervejaria usou a Bud para redirecionar US$ 5 milhões dos seus gastos com marketing esportivo e entretenimento para a Cruz Vermelha e apoiar a luta contra a pandemia.
“Agora o novo grande tema para todo o país é a vacina e dissemos o que podemos fazer para ajudar“, diz Marcondes. “A AB InBev inicialmente contribuirá com US$ 1 milhão para o esforço do Conselho de Anúncios – que tem uma meta de arrecadar US $ 50 milhões do setor privado – com mais doações a seguir“, completou.
Questionado sobre por que Bud não fazia seu próprio anúncio de conscientização sobre a vacina no jogo, que normalmente é visto por cerca de 100 milhões de pessoas, ele comentou que uma mensagem mais frequente é mais eficaz que uma propaganda a curto prazo: “Isso nos dará a oportunidade de falar sobre isso para alguns semanas e até meses“
Os últimos anúncios da Bud no Super Bowl contaram com produções caras e a empresa era conhecida por se destacar, sendo responsável por 10 dos 100 anúncios mais bem classificados nos últimos 25 anos.
Apesar disso, o sucesso das propagandas, não fez muito para conter a queda nas vendas da marca nos últimos anos. A Budweiser caiu para a sexta maior cerveja dos EUA em volume de remessa em 2020. Ainda assim, eles afirmaram que a decisão do Super Bowl não teve nada a ver com isso, mas apenas um investimento melhor e mais significativo da verba.