Aproveitando a Quaresma, período em que muitas pessoas optam por não consumir carne, o Burger King® lançou uma ação bem-humorada e provocativa: convidou os consumidores a montarem a versão vegetariana do sanduíche mais famoso da concorrência — com uma ajudinha do BK®.
A dinâmica, que aconteceu no Shopping Villa-Lobos, em São Paulo, foi a seguinte: pediu o lanche da concorrência sem carne na Quaresma? Apresentando no BK®, você ganhava dois burgers vegetarianos para, finalmente, montar seu “Big Veg”.
A ação surgiu para destacar uma lacuna de mercado: a ausência de uma opção vegetariana no cardápio do principal rival da marca.
“Queríamos mostrar que o BK® tem a opção perfeita para quem não come carne. Se a concorrência ainda não oferece essa alternativa, nós ajudamos o consumidor a montar a sua”, comenta Igor Puga, CMO da ZAMP®, master franqueada do Burger King® no Brasil.
Criada pela AlmapBBDO, agência reconhecida como a mais eficaz do mundo pelo Effie Index, a campanha veio para reforçar o posicionamento irreverente do Burger King® e a diversidade do seu cardápio, que conta com o hambúrguer vegetal desde 2019.
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Agência: AlmapBBDO Anunciante: Burger King® – Zamp S.A. Título: Big Veg Produto: Burger King Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Pernil Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama Diretor de Criação: Thiago Bocatto Criação: Daniel Trimer, Filippe Pacheco e Guto Merino COO: Fernanda Tedde Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Shedia Marzouk e Gabriel Silva CSO: João Gabriel Fernandes Planejamento: Giovanni Pavan Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Victor Alloza, Mariana Golpian Produção de Imagem: AlmapBBDO Motion Designer: Mululo Produção de Áudio: Cabaret CDMO: Rafaela Melo De Oliveira Alves Mídia: Francisco Custódio, Paulo Borba, Lucas Gilardino Agência OOH: Streetwise Agência Social: Jotacom Aprovação cliente Zamp: Igor Puga, Giulia Galizia Queiroz, Pedro Henrique Laguardia, Daniela Barros, Deborah Patrocínio
