Camil promete o fim da discussão sobre feijão por baixo ou por cima do arroz com nova embalagem

31 de maio de 2023

Feijão por cima ou por baixo do arroz? Em busca de descobrir qual é o jeito certo de servir, a Camil – a marca líder na categoria de grãos no Brasil -, levou a base do Brasil, o arroz e o feijão, para o topo das conversas.

E, para participar da discussão, criou a embalagem “dupla inseparável” que brinca com o assunto: feijão por cima do arroz, ou feijão por baixo?

Essa é uma discussão que parece não ter fim. As hashtags #FeijãoPorCima e #FeijãoPorBaixo tomaram as redes sociais e só quem é a marca líder na categoria de grãos e a base do Brasil poderia falar sobre. E para promover ainda mais esse dilema de uma forma divertida, a Camil criou uma embalagem especial com os 2 tipos de grãos e enviou para influenciadores digitais para esquentarem a conversa nas redes. De um lado, o feijão feito para servir por cima do arroz. Do outro, arroz para servir por cima do feijão.

A verdade é que não tem certo ou errado. “A ação promove uma discussão descontraída sobre jeitos e formas de consumir esses alimentos que formam a base da alimentação da mesa dos brasileiros”, declara Fernando Carvalho, Gerente – Marketing Grãos da Camil Alimentos.

“A realidade é que talvez nunca saibamos a resposta. A certeza que temos é que quando um se encontra com o outro no prato é certeza de sucesso absoluto”, finaliza.

A edição é especial e não estará disponível nas gôndolas, mas promete dar o que falar. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a embalagem terá tiragem limitada e será enviada para formadores de opinião, como o ator Babu Santana e psicóloga e digital influencer, Lorrane Silva, a Pequena Lô que, junto a outros influenciadores, vão esquentar o tema nas redes sociais.

“Surfando na discussão de como se come o arroz “por cima ou por baixo do feijão?”, vimos a oportunidade de posicionar a marca responsável pela base da alimentação do brasileiro de forma inusitada. Esse foi nosso jeito de dizer que para a Camil não importa o jeito que se serve o arroz e feijão, contanto que sejam servidos sempre juntos. Mensagem importante num momento em que a alta dos preços não anda facilitando muito”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

FICHA TÉCNICA

Título: Pack Democrático

Cliente: Camil Grãos

Agência: LEW’LARA\TBWA

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta

Direção de Criação: Marilu Rodrigues

Direção de Arte: Rhalybe Aizann

Redação: Lucas Alcorta

Managing Director: Helena Brant

Negócios: Manuela Mascarenhas

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo e Hugo Costa

Conteúdo: Marcela Soares e Joana Braga

CDMO: Vicente Varela

Mídia: Elenice Galera, Marilena Cadena e Luana Galdino

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Fernando Gonçalves

Projetos Especiais: Carolina Galastri

Produção da Embalagem: Mockup 10

Produção RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato

Vídeo e Fotografia: Gabriel Nak

Aprovação Cliente: Daniel Cappadona, Juliana Conti e Fernando Carvalho