Seda celebra uma vitória extraordinária no Cannes Lions 2024, o Oscar da publicidade, ao conquistar três prestigiados Leões com a campanha para sua linha infantil, Juntinhos, “Uma Princesa Puxa a Outra”.
Desenvolvida pela SOKO, o projeto levou prêmios na categoria Entertainment (com um 1 Leão em Bronze); Social & Influencer (com 2 Leões em Bronze); além da premiação criada pelo ativismo negro, AYA Awards, na categoria Inclusão da Praia da Diversidade (Prata), e foi concebido em parceria com a Disney, PretaHub, Plano de Menina e a ONG Na Ponta dos Pés.
A agência de comunicação SOKO foi responsável por todo o desenvolvimento da campanha, que teve em seu time uma composição majoritariamente de pessoas negras.
“A Princesa e a Coroa representa muito mais do que uma campanha, é um movimento de valorização do cabelo crespo e da identidade negra. Ser reconhecido internacionalmente é um reflexo do poder e da relevância dessa nossa narrativa”, comenta João Souza, Creative Leader na SOKO. O time de criação também contou com Vinicius Chagas, Ingo Silva, Gabriela Moura, Myrian Cipriano, Eduardo Freitas e Jessica Borges.
O projeto que tem o propósito de levar diversidade, beleza e autoestima para meninas e mulheres ao redor do país encantou os jurados de Cannes. “Pessoas negras precisam contar sua própria história. Isso tem muito significado quando olhamos para uma campanha cujo objetivo é conversar com crianças negras a partir de seus cabelos crespos, sobre vivências, afeto e ancestralidade. Foi um desafio pensar uma estratégia de PR que não a transformasse em mais uma história única quando falamos desta população. Por isso buscamos criar conversas plurais, que resultaram em uma trend que correu o mundo. Esses Leões são um prêmio coletivo, não só do time, mas de todos os nossos”, reforça Fabiola Ribeiro, Broadcast Leader na SOKO – que também contou com a participação de Fabiane Abel, Luisa Marcomini, Nanna Galli, Jossiani Braga e Caique Jota no time.
Relembre a campanha:
O time composto por boa parte de pessoas negras na liderança e em cargos estratégicos, foi fator essencial para refletir em uma história que une autenticidade e sensibilidade. “Como Content Manager da campanha, tive a missão de levar pro digital uma história que impacta a vida de mais da metade da população brasileira: os afetos que atravessam a relação das pessoas negras com seus próprios cabelos. Ler os depoimentos de cada pessoa nos posts fazia eu entender o caminho que estávamos seguindo. Eu só não imaginava que eles me levariam até 3 Leões em Cannes. E poder estar aqui, pela primeira vez, faz tudo se conectar ainda mais”, celebra Thais Borges, Content Manager na SOKO.
A estratégia, conduzida unicamente por pessoas pretas, foi liderada por Jaqueline David e, na sequência, por Wallan Firmo e Joaquim Trajano, com a liderança de Ana Cortat. “Esse trabalho é a sequência de uma história que veio antes de nós. Uma história sobre sonhos e possibilidades para crianças negras, escrita por um time majoritariamente negro. Um projeto brasileiro sobre cabelos crespos que foi reconhecido com um dos prêmios mais importantes da publicidade mundial e, através da Disney, tem um potencial enorme de trazer novos símbolos para o nosso imaginário. É uma honra fazer parte dessa iniciativa ao lado de tantas pessoas que estão transformando a nossa cultura, como Preta Hub, Plano de Menina e Projeto na Ponta dos Pés”, afirma Joaquim Trajano, Strategy Group Director na SOKO.
O projeto ainda contou com a participação de outros membros do time SOKO, como Louinnie Dandara, Gabriela Amorim, Kimani Santos, Sarah Barros, Evilane Justo, Carolina Daniel, Gabriela Rodrigues, Ana Cortat, Joaquim Carvalho, Wallan Firmo, Jaqueline David, Rafael Ziggy, Renata Cintra, Verena Neves, Juliana Pereira, Renata Franceschi, Lilian Goulart, Larissa Kubo, Brenda Colautti, Elisa Celia, Tatiana Lima, Mariana Cordeiro, Keid Sammour, Gabriella Brum, Matheus Facci, Rany Higa, Guilherme Horácio e Keilla Conti.
Ficha Técnica
SOKO, agência de comunicação criativa
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinicius Chagas
Creative Data Leader: Ingo Silva, João Souza, Gabriela Moura
Direção de Arte: Myrian Cipriano e Eduardo Freitas
Redator: Jessica Borges
Content Manager: Thaís Borges
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira
Diretora de Conta: Renata Franceschi e Lilian Goulart
Gerente de Atendimento: Louinnie Dandara
Executiva de Conta: Gabriela Amorim e Kimani Santos
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Brenda Colautti
Gerente de Projetos: Elisa Celia, Sarah Barros, Evilane Justo, Tatiana Lima, Carolina Daniel
VP de Impacto: Gabriela Rodrigues
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Keid Sammour
Estratégia: Joaquim Carvalho, Gabriella Brum, Wallan Firmo, Jaqueline David
Líder de Dados: Matheus Facci
Dados: Rany Higa
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Broadcast Senior: Luisa Marcomini
Broadcaster: Nanna Galli, Jossiani Braga, Caique Jota
Head de Paid Connections: Guilherme Horácio
Mídia: Keilla Conti
Parceiros
PretaHub
Adriana Barbosa, CEO
Plano de menina
Viviane Duarte, fundadora e CEO
Kelly Sá, Diretora de Estratégia e Expansão
Melina Oliveira, Gerente de Negócios de Impacto
Luana Ortiz, Embaixadora Teen
De Benguela
Thaís Ramos: Gerenciamento do projeto
Mariani Sousa: Coordenação do projeto
Isabel Siraba: Desenvolvimento do produto
Katle Otávio: Auxiliar de desenvolvimento
Tuk
Diretor TUK/ Modelador 3D: Gabryel Tarouquela
Gerente de projetos: Igor Fajardo
Groming Artist: Miguel Giffu
Ilustração 2D: Pedro Henrique Freitas
Pintura: Fábio Bechinski
Produção de Conteúdo Mobile
Filmmaker: Marina Alba dos Reis Lima
Assistente de filmmaker: Júlio César Terra Limiro
Produtora de transmissão ao vivo: BRN Streaming
Técnico de video e streaming: Fagner Fanzyne
Técnico de som: Victor Rotta
ONG Na ponta dos Pés
Tuany Nascimento – fundadora
Gaby de Oliveira – assessora
Ana Paula – catering
Sagaz
DIRETORA DE CENA: Pix Clementino
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Riva
DIRETORA DE ARTE: Fernanda Teixeira
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Calleb Corrêa
ESTAGiÁRIA AD: Kesia Ladislau
PRODUTORA EXECUTIVA: Silvia Sivieri
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Marcelo Pereira
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Paula Sivieri
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Alline Blanco
1º ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Patrícia Fontes
SECRETÁRIA DE PRODUÇÃO: Fabiola Vasques
ATENDIMENTO: Silvia Sivieri
PRODUTORA DE CASTING: Giselle Favoreto
PRODUTORA DE FIGURINO: Preta Marques
PRODUTORA DE OBJETO: Bianca de Andrade Portes
SOM DIRETO: João Paulo Fonseca
MAQUIAGEM: Jaqueline Leandro
ELENCO:
Bailarina Professora : Tuany
Bailarinas ONG:
Agatha Vitoria Cypriano Santos
Ana Luyza Vianna Nunes
Debora Vitoria Paulino Miranda
Emanuely Vitoria Silva Alexandrino
Julia da Silva Barbosa
Lavinya da Silva Ferreira
Maria Alice Santos da Silva
Maria Gabriela da Silva
Rebecca Lara Alves Rodrigues
Sara Vitoria da Silva Olveira
Atriz mãe: Aline Cristina Jesuaino Aniceto
Atriz filha: Isabela Carvalho Pinto
Menina da Coroa: Alice Gomes Martins
FOTÓGRAFO STILL: Rafael Freire
PÓS PRODUÇÃO: Sagaz Filmes
MONTADOR: Sergio Diniz
ANIMAÇÃO 2D e ILUSTRAÇÃO: Christian Luis
COLOR: Braion Marçal – Cora Post
COORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: Ali Ruas
FINALIZADOR: Ali Ruas
Trilha: LOUD +
Direção musical: Fabio Smeili
Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, Ju Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Bernardo Massot, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello, e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e Rodrigo
Tedesco.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Doug Freitas
Pós-produção de áudio: Audiomaníacos
Coordenadores: Rafael Bacchi e Rafaela Oliveira
Sound Design: Vinícius Villani
Mixagem e Finalização: Dudu Massonetto
Agência de supervisão musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Coordenadora musical: Luiza Castro
Administrativo: Bianca Silva
Casa de Vídeo
DIREÇÃO: FILIPE GODOY
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: JULIA CAMPOS
ATENDIMENTO: LUDMILA PIMENTA
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: THAYS DORNELLES
PRODUÇÃO: FERNANDA PAIXÃO
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: RODRIGO RAMOS
LOGGER: THOR FERREIRA DA COSTA CABRAL PRADA
ASSISTENTE GERAL: CAIO ARAUJO
EDIÇÃO FINAL: FAUSTO KAWADA
ASSISTENTE DE EDIÇÃO: MARCELO MAGALHÃES
ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: RAFAEL PIRES
LOCUTOR OFF: Luciana Pioto
MIXAGEM: MAURICIO DOMENE
P.Exe
Produção Executiva: Cynthia Araújo e Ricardo Capdeville
Clientes (aprovadores)
Thais Hagge : CMO e VP de Marketing
Nathalie Honda: Diretora de Categoria
Paula Paiva: Líder de Digital e Mídia
Jessica Safatle: Gerente de Marketing
Julia Treiger: Coordenadora de Marketing
Imagens: divulgação.