Em uma ação que se propõe a ser coletiva, aberta para participação de toda a sociedade, a campanha “Infância Livre de Telas” faz um apelo para evitar o uso excessivo de smartphones e outros gadgets e a dependência tecnológica das crianças.
O trabalho tem como base resultados de pesquisas como a TIC Kids Online Brasil, que tem destacado os efeitos do uso prolongado de telas pelo público infantil. A campanha desenvolvida para a Editora Timo pela McCann Health Brasil, uma agência do grupo IPG Health Brasil, tem o apoio da Associação Brasileira do Livre Brincar (IPA) e do Catraca Livre, mas espera contar com o apoio de todos que se preocupam com a causa.
Com o aumento alarmante do uso de dispositivos eletrônicos, a iniciativa tem como objetivo conscientizar pais e demais responsáveis por crianças sobre os riscos associados a essa exposição. Segundo o TIC Kids Online Brasil 2019, cerca de 8 milhões de crianças foram expostas a discursos ofensivos, enquanto 2,8 milhões visualizaram formas de se machucar a si mesmas. Além disso, 77% das crianças enviaram mensagens instantâneas quando estavam sozinhas.
O projeto visa levar essa discussão literalmente para as ruas, por meio de ações em mídia OOH (out of home). Com imagens impactantes que mostram as crianças “presas” dentro das telas, tentando se libertar, a comunicação procura causar essa reflexão imediata, inclusive nomeando as crianças para buscar mais proximidade com o público. As peças estão em locais estratégicos da cidade, como relógios de rua, abrigos de ônibus, além das ações digitais.
Ao interagir com as peças OOH, os espectadores são direcionados para o site InfanciaLivreDeTelas.com.br por meio de um QR code, onde encontrarão alertas para os riscos das telas, informações sobre o tema e opções de entretenimento que incluem programações voltadas para as crianças em livrarias, parques, brinquedotecas, entre outros.Parceiros como Catraca Livre e a IPA colaboraram também na curadoria dos espaços e atividades.
“Precisamos olhar com urgência para a forma como estamos deixando nossas crianças submissas às telas e a conteúdos inapropriados”, alerta Ana Basaglia, fundadora e publisher da TIMO e uma ativista pelo aleitamento materno. Para ela, levar essa mensagem para as ruas é uma forma de envolver, de fato, a sociedade para uma discussão mais profunda sobre a relação das crianças com essas tecnologias e a importância do lazer ao ar livre, promovendo diálogos de qualidade entre as pessoas e a elaboração de propostas consistentes em prol das crianças.
“Como responsável criativa por uma área como saúde e bem-estar, eu me senti na obrigação de abordar o tema do impacto do uso excessivo de telas na infância”, afirma Alessandra Gomes, diretora executiva de criação da McCann Health Brasil. Ela lembra que a exposição constante das crianças a conteúdos digitais está “roubando” parte da infância e prejudicando a saúde mental dos pequenos. “É crucial adotarmos uma abordagem cuidadosa e, ao mesmo tempo, impactante para lidar com essa questão”, completa.
A campanha segue ao longo de todo mês de abril, com o objetivo de ampliar seu alcance e impacto na conscientização dos responsáveis por crianças. Todas as atividades foram realizadas de forma colaborativa, com o apoio de parceiros como JCDecaux e Bdrops, que disponibilizaram os espaços de mídia.
FICHA TÉCNICA
Agência: McCann Health Brasil
Cliente: Editora Timo
Parceiros: Catraca Livre, IPA
Campanha: Infância Livre de Telas
CEO: João Consorte
Diretora Executiva de Criação: Alessandra Gomes
Direção criativa: Fabricio Bastos, Silvia Spinola, Guilherme Weber
Redação: Fernando Franchim
Diretor de arte: Antonio Chambel
Designer de Animação: Lucas Carnim,
Animação: Pedro Sacon
UX Designer: Hewerton Barrichello
Programação: Jaqueline Silva
Diretora de atendimento: Gisela Carvalhinho
Diretora de mídia: Camila Moraes
Gerente de mídia: Priscila Drewanz
Coordenação de mídia: Lucas Hora, Leandro Henrique
Gerente de operações: Claudia Giesbrecht
RP: Mirela Tavares, Pamela Assunção
Aprovação: Ana Basaglia. Editora Timo
Imagens: divulgação.