Cif Limpeza Milagrosa, capaz de limpar desde fogões até tênis, realizou mais um milagre: limpar as bocas sujas. Com uma ativação ousada, Cif amplia seu conceito de limpeza explorando um novo território de mídia patrocinando palavrões de apresentadores e convidados de podcasts, transformando os efeitos que normalmente substituem os palavrões em um som único de Cif.
A ação inédita teve sua estreia no podcast Broxada Sinistra, um dos mais promissores da atualidade, e ainda será destaque em outros grandes podcasts brasileiros, como CheveTalks, Missão PodDelas, Achismos, Inteligência LTDA e Me Conte uma Fofoca.
Os bips que cobrem palavrões sempre marcaram os momentos mais espontâneos e engraçados do entretenimento. Muitos podcasters também têm disfarçado de diferentes formas os palavrões para evitar problemas de monetização e alcance do conteúdo.
Enquanto muitas marcas preferem evitar esse espaço, Cif viu uma oportunidade única de transformar essa “sujeira” em algo inovador. No universo dos podcasts e do entretenimento, onde os palavrões são frequentemente interrompidos pelo tradicional bip, agora, onde antes se ouvia um BIIIIIP, entra o inconfundível CIIIIIF, reforçando sua expertise em limpeza, até das bocas mais sujas.
“Nos últimos anos, Cif tem se aproximado cada vez mais do universo do entretenimento, buscando se conectar com o público de maneiras criativas e autênticas. Trazer os podcasts para essa ação inédita foi uma estratégia pensada para ampliar o conhecimento do público sobre o nosso produto “Milagroso” de forma divertida e inovadora”.
“Aproveitamos o crescimento dos podcasts no Brasil como uma plataforma de mídia relevante para expandir o alcance da ação. Exploramos um momento inesperado como uma oportunidade inédita de mídia, destacando a versatilidade do produto, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço, muitas das quais as pessoas nem imaginam. Esse movimento nos permitiu alcançar um público maior e incentivar a experimentação do produto”, comenta Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.
Criada pela Droga5, agência de comunicação da marca, em parceria com Initiative agência de mídia de Cif, a ação que transformou o tradicional “bip” em um som de marca teve sua estreia no Broxada Sinistra, podcast conhecido pelo humor ousado e por seus convidados variados, que acumula uma média de 2 milhões de visualizações mensais.
O episódio divertiu o público com as histórias hilárias dos apresentadores que aproveitaram a ação da marca para serem ainda mais desbocados também nas piadas, que foram devidamente limpas com CIIIIF, ao vivo, também nos comentários no canal do podcast no YouTube, que alcançou mais de 122 mil visualizações e 10 mil interações.
A ação também se estenderá a outros grandes podcasts, como Missão PodDelas, com 3,1 milhões de inscritos e um dos mais populares voltados ao público feminino e Inteligência Ltda., entre os 10 podcasts mais vistos do Brasil, com 5,1 milhões de inscritos.
Além disso, o bip de Cif também será destaque em outros programas de grande relevância, como Achismos, de Maurício Meirelles, CheveTalks, que se destaca por seu formato único de entrevistas dentro de um Chevette 1978, e Me Conte uma Fofoca, onde “a dupla LGBTQIAP+ mais fofoqueira do país”, comenta as fofocas do momento.
“Os próprios podcasters colocam uns efeitos sonoros para disfarçar os palavrões para não perderem alcance e monetização nos episódios e nos cortes nas redes sociais. E agora estamos “patrocinando” esse momentos com Cif, transformando o som clássico BIPPP em cima dos palavrões em CIFFFFFFF, reforçando nosso posicionamento de maneira leve e divertida”.
“Assim conseguimos inserir a marca de forma super natural em um formato que cresce cada vez mais no Brasil, ampliando nosso alcance e relevância”, conta Ana Cavalcanti, Diretora Executiva de Criação da Droga5 São Paulo.
A ação “Patrocínio Boca Suja” também contou uma ação no digital que deu o que falar. Com Cif limpando os palavrões de Craque Neto, uma das bocas sujas mais célebres da TV brasileira, no intervalo para o YouTube do Os Donos da Bola, programa apresentado por ele na Band, que ajudou a amplificar o alcance da ativação e viralizou nas redes.
Entre os conteúdos, o apresentador comentou sem papas na língua sobre o desempenho da Seleção Brasileira contra a Argentina, um dos maiores clássicos do mundo. Além disso, a ação também aproveitou a final do Campeonato Paulista 2025, entre Corinthians e Palmeiras, que consagrou o time do coração de Neto campeão.
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Agência Criativa: Droga5 São Paulo, uma empresa da Accenture Song CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi Co-CEO: Brisa Vicente CCO: Rafael Ziggy Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti Head of Design: Marina Cota Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti Executive Content Director: Vinícius Chagas Creative Leader: Nayara Lima Criação: Pedro Miranda, Lucas Abreu Content Leader: Kelly Neres Content Manager: Thais Borges Content: Vinicius Chiconato, Luisa Siqueira, Luiza Vidal, Daniel Beoni, Murilo Carvalho Community Manager: Lua Guerreiro e Gabriel Casagrande Motion Designer: Yasmin Cruz COO: Felipe Belinky Chief Business Officer: Renata Cintra Head de Atendimento: Daniel Mason Account Leader: Otavio Santos Gerente de atendimento: Mayara Medeiros e Alex Amorim Chief Production Officer: Larissa Kubo Head de Operações e Produção: Lucas Cardoso Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo Projetos: Nathália Ribas, Jéssica Rosa, Glória Gomes Chief Impact Officer: Gabriela Rodrigues Chief Strategy Officer: Ana Cortat Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro Diretor de Estratégia: Joaquim Trajano Estratégia: Luciana David Data & Innovation Group Leader: Matheus facci Data Science: Gustavo Cruz Head de Broadcasting: Fabiane Abel Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro Broadcast Senior: João Ceccopieri Broadcasters: Maria Eduarda Fortes e Leticia Chaves Agência de Mídia: Agência Initiative Business Unit Lead Team & Brazil: Daniela Ferro Diretora de Mídia: Andreia Damasceno Gerente de Mídia: Katia Lima Supervisor de Mídia: Caroline Legnaro Planejadora de Mídia: Vanessa Dantas Produtora de Áudio: Punch Produtora de som: PUNCH AUDIO Produção: Mariano Alvarez Produtora Executiva: Lili D. Aragoni Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan Head de Coordenação: Cristiane Oliveira Coordenação de Produção: Karina Coviello e Thaís Cris Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê Locutores: John Galt e Luiza Caspary Clientes aprovadores: Unilever Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care Amanda Guida – Media Manager – Home Care Felipe Mageste – Marketing Coordinator – Home Care Giuliana Mancini – Media Coordinator – Home Care Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care
