Dando continuidade ao sucesso de 2024, Club Social é patrocinador oficial do Lollapalooza Brasil pelo segundo ano consecutivo e, para a edição de 2025, prepara muitas novidades. A marca irá destacar, junto ao público, o pancadão de sabor do novo Club Social Snack, o salgadinho oficial do festival, que chega com cinco variedades de sabor: Cebola e Salsa, American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão e Churras na Brasa.
Com um planejamento de comunicação 360°, a campanha inclui uma websérie, a criação de uma música exclusiva e a busca por novos talentos com a curadoria de olheiros durante os três dias de festival. O espaço e as ativações são resultado do trabalho da Musicalize, empresa de Music Business do Grupo Dreamers, com campanha da Leo e colaboração da DAVID Snack Talk, Jüssi e PROS.
A marca prepara um espaço totalmente imersivo na cultura urbana, fortemente representado pelo funk, trazendo quatro ativações especiais: Paredão de Sabor, Estúdio Snack, Pancadão de Beats e Flip Flap, cada uma pensada para reforçar a conexão entre música, público e experiência.
Cada detalhe foi desenvolvido para proporcionar uma vivência autêntica da cultura urbana. “Por meio da conexão com a música, mostramos que o novo Club Social Snack é a escolha ideal para quem busca sabor e praticidade. Afinal, estamos presentes nos melhores rolês e em todos os cantos da cena urbana, fortalecendo a representatividade do funk dentro e fora do Lollapalooza Brasil. Nosso objetivo é que o público se veja nessa conexão, representado por uma marca que vive o ritmo da rua e caminha lado a lado com o funk”, destaca Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos e snacks assados da Mondelėz Brasil.
Confira as ações da marca
Crocante Interessante
Desta vez, o público fará uma imersão no universo da cultura urbana, e o primeiro passo é a trilha sonora. Para isso, Club Social Snack se uniu à GR6, maior produtora de música urbana da América Latina, ao MC Kako, uma das atrações do line-up do festival, Leone, nome em ascensão na cena Funk/Trap, e DJ Perera, responsável por diversos sucessos ao longo dos últimos anos.
O resultado é o “Crocante Interessante”, um funk pensado para quem ama um pancadão – seja de sabor ou para dançar. A Musicalize foi responsável por conectar a marca, a agência Leo e a GR6 em um plano estratégico para valorizar tanto a ocasião de consumo quanto os atributos do produto, como sua crocância.
Club do Beat
Apresentada por Jonathan, da Nova Geração, a marca lança no dia 21 de março uma websérie de cinco episódios criada especialmente para o TikTok. Cada vídeo explorará uma vertente do funk, apresentando novos talentos do funk relíquia, trap, funk e mandelão. Desenvolvida pela DAVID Snack Talk, com plano de mídia da Leo, o Club do Beat contará com o apoio de grandes nomes da música, como Duquesa e MC Zaac, para promover o conteúdo nas redes sociais.
“Club Social sempre apoia quem tá no corre e faz acontecer. No funk, não poderia ser diferente. Criamos o ‘Club do Beat’ para dar palco a novos talentos da cena, conectando-os com artistas já consolidados. Essa conexão fortalece a cultura e, no Lollapalooza Brasil, reforçamos que Club Social é a marca que representa o funk e esse movimento”, comenta Joel Antunes, diretor de operações de Social e Influência da DAVID.
Ativações no Festival
Com um espaço de 100m² criado pela Musicalize, o novo Club Social Snack chega ao festival como o parceiro do rolê com um pancadão de sabor. O público será convidado a mergulhar na cena do funk com experiências imersivas que destacam o portfólio de salgadinhos.
No Paredão de Sabor, os visitantes ganharão uma imersão guiada por beats produzidos pelo DJ Perera, explorando grandes momentos da história do funk. No Estúdio Snack, o público poderá soltar seu lado MC, gravando uma versão personalizada para a música “Crocante Interessante” e concorrendo a prêmios exclusivos. No Pancadão de Beats, os participantes criarão suas próprias batidas de funk e concorrerão a brindes. Já no Flip Flap, um jogo de memória animará os visitantes.
Cobertura Digital
A marca estruturou um squad de influenciadores para realizar uma cobertura em tempo real. Em parceria com a DAVID Snack Talk, BR Media e CalNetwork, nomes como DJ Mu540, DJ GBR, @nautamc, @victteduardo, @reis_raff e muitos outros estarão presentes para engajar o público.
Sobre a Mondelėz International no Brasil
A Mondelėz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, empoderando consumidores a escolherem snacks do jeito certo em aproximadamente 150 países. Com receita líquida de US$ 36,4 bilhões em 2024, lidera o futuro de snacks com marcas como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang e Trident. A empresa também tem compromisso com diversidade, equidade, inclusão e sustentabilidade, sendo certificada como um dos Melhores Lugares para Trabalhar no Brasil em 2024.
