A Black Friday da Cobasi, uma das principais varejistas do setor pet, casa e jardim trouxe este ano uma novidade diferente para todos os amantes de animais de estimação.
Criada pela Artplan, a nova campanha da marca tem como estrela a astróloga, espiritualista e influencer Márcia Sensitiva em um formato de talk show, com um bate-papo junto aos nossos queridos amigos peludos.
Sob o conceito “Márcia e a Bicharada. A gente entende o que o seu pet precisa”, a médium usará todos os seus sentidos e conhecimento para traduzir os latidos dos pets e entender o que é melhor para eles, revelando como solução os produtos da Cobasi, com descontos de até 70% durante a Black Friday.
O gancho utilizado na ação vem da febre das redes sociais, repleta de animais de estimação que “falam e se expressam” de maneira cômica, o que originou o famoso meme da ‘Márcia’ – um nome que se tornou sinônimo do humano por trás dos bichinhos adoráveis.
“Para a Cobasi, estarmos conectados com nossos clientes, oferecendo os melhores produtos e comunicando de forma assertiva, é essencial. Por isso, o objetivo dessa campanha de Black Friday é transmitir as oportunidades nos cuidados do animal de estimação e da casa de forma divertida”, afirma Daniela Bochi da Cobasi.
Para fazer um esquenta junto ao público, nos dias 30 e 31 de outubro, influenciadores levantaram a pauta: “Quem é essa Márcia tão mencionada pelos pets?”. A revelação aconteceu em vídeo, lançado nos perfis da Cobasi e da Márcia Sensitiva. Além disso, demais perfis de influenciadores que participaram da conversa durante o aquecimento também apresentaram os conteúdos redirecionados em suas próprias redes sociais. Toda a estratégia contou com o núcleo de marketing de influência da Artplan, o Artplan.influ.
“Durante esta jornada, mergulhei nos mistérios do universo dos animais de estimação e explorei os segredos que eles têm a compartilhar. Fiquei animada em participar da brincadeira e usar os meus dons para decifrar os desejos e as necessidades dos nossos animaizinhos. Com a ajuda da Cobasi, vamos criar uma conexão única entre os donos e seus pets”, comenta Márcia Sensitiva.
A campanha está presente em várias mídias, incluindo DOOH (Belo Horizonte e São Paulo), Rádio (São Paulo), TV aberta (Nacional), ações de merchandising em programas de TV, além de plataformas digitais como TikTok, UOL, R7, Adsmovil, Uber e podcasts.
“O meme junto à influência da Márcia Sensitiva, respondendo a uma conversa das redes, traz uma camada de entretenimento para se diferenciar e chamar a atenção do consumidor, num momento em que o varejo em geral está colocando muitos esforços em torno de suas ofertas”, comenta Bruno Kunikata, diretor de Criação da Artplan. “Por meio desta ação, criamos uma nova conversa que conecta a marca, sempre de olho nas tendências dos cuidados com os pets e plantas, e os consumidores, apaixonados por este segmento e por conteúdo relacionado” complementa Karoline Canin, diretora de Criação da agência.
Cobasi terá mês de ofertas para seus clientes
Durante todo o mês de novembro, a Cobasi irá oferecer descontos incríveis de até 70% em diversas categorias de produtos. Essa é uma oportunidade imperdível para os amantes de animais de estimação garantirem itens essenciais para seus pets com preços reduzidos. Alguns dos principais destaques incluem a Erva Catnip Petpira, com desconto de 50%, e a Areia Higiênica Bob Esconde, também com 50% de desconto.
As ofertas estarão disponíveis nas lojas, site e aplicativo da empresa. Os itens com preços especiais mudarão periodicamente, valendo a pena conferir para não perder as promoções.
Ficha Técnica:
Cliente: Cobasi
Agência: Artplan
Título: Cobasi – Black Friday
CCO: Mariana Sá
Direção de Criação: Bruno Kunikata e Karoline Canin
Criação: Caroline Araújo, Gustavo Fher, Luiza Mendonça, Milo Araújo, Mayra Büäiz, Raquel Florence.
Head Executivo de Negócios e Operações: Eduardo Megale
Negócios: Fernanda Albuquerque, Michele Barros, Julianna Alencar
Operações: Karina Rios, Natália Castilho, Michel Ferreira, Angelica Gama, Marina Aguiar e Tiago Dornelas.
Head de Estratégia: Paulo Vita
Estratégia: Rodrigo Neia, Anderson Oliveira, Raquel Policastro e João Saragô.
Head de Mídia Nacional: Joana Chulam
Mídia: Andreia Leida, Talita Roza, Beatriz Vargas, Rafaela Barbeito e Bruna Nascimento.
Creative Data: Noemi Alcantara, Victor Lebro, Ricardo Chiorino, Fernanda Bitu, Polly Amorim, Stephanny Acioly e Vitor Magnani.
Art.influ:
Head Artplan e influ-Diretor Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Diretora de Estratégia de Influência: Carol Rossettini
Customer Success: Luiza Siqueira e Mariana Pinheiro
Head de Curadoria: Samantha Parma
Produção:
RTVC: Felipe Cunha, Patricia Cortes, Lilian Santos, Welligton Inacio
APROVAÇÃO CLIENTE:
Cobasi: Renato Drumond, Daniela Bochi, Renata Barbosa, Davi Duarte, André Bertolino e Renata Lima
PRODUTORA: Square Pixel
Diretor de cena: Raphael Dias
Diretor de fotografia: Leo Angeli
Diretoras de arte: Lueli Marks e Helena Dib
Diretores Executivos: Aramis Barros e Raphael Dias
Coordenador de Produção: Fernando Nadai
Assistente de Produção: Ayla Vitória
Atendimento: Marcelo Vidal
Montagem: Hugo Freitas
Videografismo: Bernardo Santos
Colorização: André Tavares
Coordenador de pós-produção: Marcelo Vidal
Elenco Animal: Apolo (cão) e Salem (gato)
Adestador: Professor Jayro
PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Imagens: divulgação.