Delícia, marca pioneira na categoria de margarinas, comemora seus 65 anos presente na mesa dos brasileiros.
Para celebrar a data, a marca vem fazendo diversas ações desde o início do último mês. Com o lançamento do seu novo posicionamento em uma campanha que vai alcançar o consumidor em diferentes mídias e formatos, a famosa margarina foca nas conexões emocionais e momentos especiais.
A nova campanha, com o mote ‘A Delícia que a vida pede’, mostra que Delícia, a primeira marca de margarina com creme de leite, oferece muito mais cremosidade capaz de virar o jogo em qualquer receita, transformando o dia a dia e as refeições em momentos deliciosos.
“Esse ano comemoramos 65 anos de marca e presença na mesa dos brasileiros e entendemos que era o momento de ampliar ainda mais a conexão emocional com nossos consumidores. Delícia tem sido pioneira dentro da categoria criando novidades como por exemplo a primeira margarina com creme de leite do Brasil, um produto ainda mais cremoso, saboroso e versátil para qualquer receita e ocasião de consumo do dia a dia, diferente de qualquer outro do mercado. Mas vamos além. Vamos seguir inovando em produtos e comunicação para que a gente se mantenha no imaginário, no coração e na rotina desse consumidor. A marca ousa ao trazer um novo posicionamento, de virar o jogo das receitas, dos momentos, e porque não virar a vibe de um dia que não começa tão bem. É a união da funcionalidade que o consumidor já aprovou e o benefício emocional que é muito proprietário desta marca “, conta Camille Lau, diretora de Marketing de Delícia.
A campanha mostra que momentos simples do dia a dia podem se transformar em ocasiões especiais… Com Delícia é claro!
“Delícia quer estabelecer uma conexão emocional mais profunda com seus consumidores, mostrando que, além de ser um produto de alta qualidade e versatilidade, é também uma parceira essencial para transformar os momentos que importam. O funcional do produto está lá, mas a gente acredita que o emocional é o que realmente conecta”, conta André Kassu, Sócio e CCO da CPB, agência responsável pela campanha, que completa: “O resultado que todos poderão ver é a integração da trajetória de inovação da marca com sua tradição de décadas em uma narrativa que vai ecoar no coração dos consumidores, equilibrando os aspectos técnicos e emocionais na comunicação da marca.”
Confira o filme:
Nova identidade de marca
A nova identidade de marca da Delícia simboliza mudança, com uma fonte moderna, de fácil leitura e muita personalidade. A “onda” da embalagem assume um papel essencial na narrativa visual, deixando de ser apenas um “rodapé” nos layouts criados, mas mostrando de maneira visual a cremosidade e a textura de Delícia.
O amarelo e o azul são cores indispensáveis para gerar identificação com a marca e chegam com ainda mais personalidade para marcar esse momento. Tudo isso para que o que já era bom possa virar uma Delícia.
O novo design de embalagem, que além de ser mais moderno, destaca os atributos do produto na gôndola. A nova tecnologia IML (In Mold Label) foi implementada em sua linha completa, mudança inédita dentro da categoria de margarinas. A nova tecnologia tem o design aplicado diretamente no pote, o que favorece a área e qualidade da impressão, amplia a visibilidade em gôndola e favorece a construção da identidade visual da marca.
Ações de divulgação
Para o lançamento, a marca veiculou a campanha 360º com: ação de visibilidade e de patrocínio no BBB, mídia em TV Aberta, ações especiais em ruas na cidade de São Paulo com diversas peças de out of home, squad com influenciadores broadcasters e creators, conteúdo nas principais plataformas digitais e sociais e a promoção “Delicia Vira o Jogo para Você” no varejo em mais de 4mil pontos de venda em todo o Brasil.
Foram 16 mil telas digitais instaladas na cidade de São Paulo, incluindo: relógios de rua, abrigos de ônibus e elevadores. Além disso, a campanha conta com veiculação nacional na televisão nos principais veículos, e também presença no digital. Ao longo do mês a marca segue fazendo ações de impacto para o consumidor dando continuidade em conteúdos no digital e pontos de OOH espalhados pela cidade paulistana.
Os atores ex BBB Carla Diaz e Babu Santana, além de outros perfis, foram convidados para ajudar a contar essa história, de modo que os consumidores se sintam representados dentro das comunicações da marca.
BBB 24
A campanha teve início ao promover uma grande ação no reality da Globo e a primeira marca de margarina a patrocinar uma prova de liderança no Big Brother Brasil 24.
“Ser a margarina oficial de um programa tão diverso e com tanta audiência nos ajuda a construir ainda mais conhecimento de marca e reforçar o protagonismo do produto no cotidiano das pessoas. Além disso, o programa educa sobre as mais diversas ocasiões de consumo para o consumo do produto. Os Brothers utilizam Delícia todos os dias, em diversas ocasiões, desde o café da manhã, em lanches e também em diversas receitas preparadas na casa. O consumidor se identifica com o brother, remetendo a essa verdade do seu dia a dia”, finaliza a diretora Camille.