O máximo de metal pesado nas latinhas de coqueiro é em forma de música! A Coqueiro, marca de peixes enlatados da Camil Alimentos, inova em ação de comunicação para desmistificar a informação de que suas latinhas transferem metais pesados para os peixes.
Brincando com “metal pesado”, que, além de se referir aos elementos químicos, também é um gênero musical, a Coqueiro transformou as latas do produto em caixas de som que tocam o verdadeiro “heavy metal” e abordou essa fake news de forma leve.
A campanha tem o objetivo de mostrar que a latinha serve somente para proteger o alimento até que ele chegue aos pratos dos consumidores, preservando a qualidade do peixe e que os produtos Coqueiro são ricos em proteína e são ideais para quem busca uma refeição prática, saudável e deliciosa.
“Nossa ideia é abordar uma das barreiras de consumo que temos na categoria de uma forma divertida, inesperada e inovadora, a fim de chamarmos a atenção para a verdade sobre o tema, que é o fato de que a latinha é extremamente segura e não passa nada para o alimento que está ali dentro. Os peixes da Coqueiro são repletos de benefícios e são produtos super saudáveis, mas sabemos como essas desinformações muitas vezes chamam a atenção e podem deixar o consumidor confuso e preocupado. Por isso, é importante trazermos a mensagem certa de um jeito atrativo e que gere impacto, para fixar a verdade de uma vez na memória dos consumidores”, afirma Daniel Flesch Grillo, Gerente de Marketing da Coqueiro.
Criada pela Lew’Lara\TBWA em parceria com a FSB, a ação enviou kits exclusivos com caixas de som no formato da lata dos produtos Coqueiro para influenciadores, que tocam uma playlist com faixas famosas e icônicas do gênero heavy metal. Tudo isso de maneira irreverente, usando tipografia do estilo musical e elementos visuais inspirados no universo do heavy metal, com uma paleta de cores forte e escura, como preto, azul e metálico, além de incorporar ícones do gênero, como guitarras e riffs de heavy metal, misturados com a identidade da marca e do produto.
E, para esclarecer essa polêmica ao público, a marca utiliza o Coqueirito, seu mascote oficial, que esclarece questões relacionadas ao consumo dos produtos Coqueiro. Confira:
O mascote ficou encarregado de desmistificar as fake news e verdades relacionadas exclusivamente aos produtos Coqueiro, além de interagir com os comentários mais comuns entre os consumidores nas redes sociais.
Além do Coqueirito, a marca convidou o chefe Henrique Fogaça e o influenciador Lucas Vinícius (Lucas Inutilismo), ambos familiarizados com o heavy metal e muito próximos da temática de gastronomia, para comentar a polêmica e compartilhar sua experiência com a LATA-CAIXA de som!
FICHA TÉCNICA
Título: Heavy Metal Coqueiro
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Coqueiro
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Hugo Nery e Paula Lopes
Redação: Lucas Alcorta
Managing Director: Helena Brant
Negócios: Manuela Mascarenhas e Isabela Passeti
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Marcella Vendramini, Hugo Costa e Rafael Salgado
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
Conteúdo: Giba Santoro, Thamires Inácio e Pietro Leon, Lucas Roscito, Pedro Soares e Nicky Dutra e Bárbara Nunes
CDMO: Luísa Sotero
Mídia: Miriã Lisboa, Beatriz Marcelino, Cesar Valentim e João Colontonio
BI: Leonardo Cunha, Otavio Dias, Saullo Vaz e Henrique Piovezan
CCOO: Elise Passamani
Produção Digital: Mayra Lima
Produção Áudiovisual: Murilo Moretti
Edição: Gustavo Murbach
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Aprovação Cliente: Daniel Grillo, Kennedy Senhoretti, Rafaela Carvalho, Lucas Prado, Ivy Oliveira, Daniel Cappadona