A Diageo Brasil encantou no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions deste ano com a inspiradora campanha “Errata at 88” de Johnnie Walker, levando o prêmio máximo – Grand Prix, na categoria Entertainment for Music.
Inovadora e comovente, a campanha criada pela AlmapBBDO destaca a dedicação, sensibilidade e pioneirismo da empresa dentro da indústria criativa.
Johnnie Walker é uma marca que há mais de 20 anos faz parte da cultura. Sempre buscando histórias e pessoas que criam cultura, a marca encontrou a história de Alaíde Costa, uma das fundadoras da Bossa Nova, que foi ignorada em um show no Carnegie Hall em 1962 devido ao preconceito por ser mulher e negra.
Entendendo a importância de corrigir esse erro histórico, Johnnie Walker, em parceria com a Folha de São Paulo, escreveu uma errata de 70 anos, colocando Alaíde no lugar de destaque que ela sempre mereceu. A repercussão entre a classe artística foi surpreendente, mobilizando nomes importantes da música para reconhecer a trajetória de Alaíde.
Em outubro de 2023, ao descobrir que haveria uma segunda edição do show que lançou a Bossa Nova em 1962, novamente sem Alaíde, a campanha foi além, colocando-a no palco do Carnegie Hall, onde ela foi aplaudida de pé por mais de três minutos. A repercussão na mídia foi explosiva, finalmente trazendo o reconhecimento da mídia e do público.
“Errata at 88” celebra a emocionante correção histórica da lenda da Bossa Nova, Alaíde Costa, que finalmente recebeu o reconhecimento merecido após ser ignorada em um show há 60 anos. Esta narrativa poderosa não só celebra o talento de Alaíde, mas também sublinha a missão de Johnnie Walker em inspirar mudanças positivas na sociedade.
“Mais do que uma peça publicitária, ‘Errata at 88’ é uma declaração poderosa sobre a importância de reconhecer e celebrar todas as vozes, corrigindo erros do passado para a construção de um futuro mais inclusivo. Ver o reconhecimento merecido de Alaíde, e agora receber o reconhecimento de nossa campanha em Cannes, é gratificante e endossa a nossa confiança de que estamos seguindo no caminho certo de conexão com a cultura e o coração do nosso consumidor, que é a grande razão de todo o nosso trabalho”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo no Brasil.
Com tudo isso, Alaíde vive atualmente, aos 88 anos, o sucesso que sempre mereceu: um aumento de 747% nas buscas no Google, 318% no YouTube, 800% em ouvintes no Spotify e 500% em convites para cantar em grandes palcos.
Participação no Cannes Lions 2024
O Cannes Lions, realizado de 16 a 21 de junho na Riviera Francesa, é o maior evento global da indústria criativa. Durante essa semana, executivos de comunicação e marketing das maiores marcas do mundo participam de painéis, mesas redondas, podcasts e entrevistas, apresentando as inovações mais impactantes do setor. O time global da Diageo esteve presente compartilhando cases, opiniões e novidades sobre temas como Inteligência Artificial, Inovação, Comunidades e Acessibilidade na Publicidade.
A campanha contou com produção da Cabaret e The Youth.
Assista ao vídeo:
Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO
Campanha: Bold Steps – Errata at 88
Cliente: Diageo
Produto: Johnnie Walker
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama e Pedro Corbett
Head of Art & Craft: Eduardo Vares
Diretores de Arte: Alisson Machado, Isac Neto e Yasmin Oliveira
Redatores: Alexandre Freire, Beatriz Fiori, Matheus Loretti
Atendimento: Maysa Lopes de Oliveira, Isabela Crestana Filippi, Patricia Nunes Penteado e Cairo Lorenzo Ribas
Projetos Especiais: Carol dos Anjos, Julia Newman
Conteúdo: Marcela Ramos, Mariana Queiroz Silva
Planejamento: Joao Gabriel Fernandes, Maria Claudia Gouveia Conde, Erika Moulin de Souza Pires, Flávia Fernandes Antoniolli e Beatriz dos Santos
Mídia: Mariana de Souza Areia, Daniele Dechiqui de Abreu, Amanda Chaklian de Freitas, Amanda de Oliveira Santana, Mariana Leite Nunes da Costa e Bianca Camargo Renzo
Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck
Fotografia: Mariana Valverde
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Murillo Moretti
Produtora de Imagem: AlmapBBDO
Produção Executiva: Diego Villas Bôas
Direção: Rodrigo Resende, Diego Villas Bôas
Direção de Fotografia: Rodrigo Resende, Julio Deckes, Mariana Valverde
Montagem/Finalização: Rodrigo Resende
Produção de Áudio: Cabaret Studio
PR: AlmapBBDO, Giusti Comunicação e Inside Out PR
Artístico SUBA: Sandra Zimberkinop, Ana Lobo, Gabriela Toledo, Nathália Rebouças, Alini Tercini e Larissa Seixas
Aprovação: Paula Lindenberg, Patricia Borges, Eric Strauss, Gabriel Garcia, Jessica Marum Bachir e Sandhy Galicia
Aprecie com moderação. Não compartilhe com menores de 18 anos.