Doritos anunciou o retorno de um desafio que promete agitar os criadores de conteúdo ao redor do mundo.
A empresa está oferecendo nada menos que US$ 1 milhão ao vencedor de uma competição para criar o próximo comercial da marca. A iniciativa, batizada de “Crash the Super Bowl”, convida fãs e criativos a soltarem a imaginação e apresentarem suas ideias mais ousadas e criativas.
Uma oportunidade para criativos brilharem
A Doritos sempre foi sinônimo de campanhas publicitárias irreverentes e marcantes. Dessa vez, a marca decidiu colocar os fãs no centro do palco, dando a eles a chance de criar algo icônico. Segundo a empresa, o objetivo é explorar a criatividade coletiva e encontrar uma ideia que seja tão audaciosa quanto a própria marca.
Os participantes já enviaram seus vídeos na plataforma oficial do concurso em novembro/2024 para a primeira etapa da competição. Na edição anterior desta promoção da Doritos, os comerciais chegaram a entrar no top 5 do USA TODAY Ad Meter.
O projeto vencedor será exibido durante um dos eventos de maior audiência da televisão americana: o Super Bowl. Para muitos, esta é a oportunidade de ouro para mostrar seu talento em um dos maiores palcos publicitários do mundo.
Regras e diretrizes
Embora a liberdade criativa seja o ponto forte do desafio, a Doritos estabeleceu algumas diretrizes:
- Tema: O comercial deve capturar a essência ousada e disruptiva da marca.
- Duração: O vídeo deve ter entre 30 e 60 segundos.
- Originalidade: Os participantes devem criar algo completamente inédito e evitar o uso de materiais protegidos por direitos autorais.
- Envio: Todas as inscrições devem ser realizadas através do site oficial até a data estipulada (já finalizada).
Por que essa campanha importa?
O “Crash the Super Bowl” não é apenas uma competição; é uma estratégia de engajamento que coloca o público como parte ativa da construção da marca.
Ao convidar seus consumidores a contribuírem diretamente, a Doritos reforça seu posicionamento como uma marca conectada, autêntica e inovadora.
“Quando Doritos lançou originalmente esta campanha há quase 20 anos, foi a primeira do gênero, dando aos fãs controle criativo e propriedade nunca antes ouvidos sobre nossa marca – e no maior palco de publicidade do ano”, disse Tina Mahal, vice-presidente sênior de marketing da PepsiCo Foods North America, no comunicado à imprensa.
Além disso, a promessa de exibir o comercial vencedor durante o Super Bowl é um atrativo à parte. O evento é conhecido por reunir os comerciais mais criativos e caros do ano, garantindo aos vencedores visibilidade mundial e uma vitrine inigualável para seu trabalho.
Inspiração e expectativas
A Doritos já tem histórico de campanhas participativas bem-sucedidas. Em 2006, quando a marca lançou o “Crash the Super Bowl”, a ação gerou comerciais icônicos e viralizou na época. Agora a expectativa é ainda maior, especialmente considerando a influência das redes sociais e o alcance global da campanha.
Como participar
As inscrições foram encerradas em Novembro/2024 e os 25 selecionados para a próxima etapa já receberam e-mails de confirmação.
O vencedor pode ter a sua ideia exibida no intervalo do Super Bowl, que acontecerá no dia 9 de fevereiro de 2025, em Nova Orleans, Estados Unidos.
