Edelman se torna a primeira agência de RP a ganhar um Leão Titanium
24 de junho de 2024
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A Edelman ganhou um Leão Titanium no Festival de Criatividade Cannes Lions 2024 com a iniciativa “The Move to Minus 15”, trabalho de sustentabilidade desenvolvido para a DP World. O reconhecimento é um marco para a indústria: a empresa se torna a primeira agência de relações públicas a ganhar o cobiçado prêmio do festival.
Com intuito de refletir e considerar novos caminhos, a categoria Titanium é definida por trabalhos que impactam a indústria. A iniciativa desenvolvida para a DP World está entre os 80 cases premiados desde a criação da categoria há 21 anos atrás.
A iniciativa desafiou um padrão aceito há mais de 100 anos na cadeia de suprimentos de alimentos congelados: containers de carga refrigerados a -18graus. Sem nenhuma razão científica para essa temperatura, o trabalho buscou questionar o porquê isso acontecia.
A DP World, em parceria com a Edelman, reuniu um grupo de especialistas internacionais, que descobriram que essa temperatura poderia ser aumentada para -15 graus, economizando de 5% a 7% de energia no processo e 17,7 milhões de toneladas de carbono a cada ano. A simples mudança de 3 graus não impactaria o preço, nem prejudicaria os alimentos, mas transformaria o mundo. Na tentativa de unificar todos os líderes globais de logística, a DP World disponibilizou publicamente sua pesquisa e, em poucos dias, 60% da indústria global de contêineres de transporte marítimo aderiu à Coalizão Move to Minus 15.
Assista o vídeo case vencedor aqui – https://www.edelman.com/work/move-15-dp-world
“Com esta vitória, quebramos barreiras”, diz Richard Edelman, CEO da Edelman. “Obrigado, DP World, por reconhecer o papel da colaboração para impulsionar uma mudança real. Nosso trabalho é enfrentar os desafios trazidos por nossos clientes e despertar a curiosidade e a perseverança que tornam a mudança possível. Este projeto reforça nossa crença de que a Confiança Impulsiona o Crescimento e a Ação Gera Confiança. Não poderia estar mais orgulhoso com essa conquista.”
“Estou muito contente com a diversidade de nossas vitórias em várias categorias, com diferentes clientes e nossas equipes vencedoras”, diz Judy John, Diretora Criativa Global da Edelman. “Desde desafiar a representação nos jogos com ‘Code My Crown’ da Dove até enfrentar a dupla tributação com ‘SHT’ da IKEA, nossos trabalhos estão impactando positivamente a sociedade. Costumo dizer que ‘estamos a apenas uma ideia de mudar o mundo’. A iniciativa ‘The Move to Minus 15’ da DP World é um exemplo maravilhoso dessa aspiração, criamos uma ideia que desafia toda uma indústria. E estamos apenas começando.”
Desde que a agência começou a participar, há uma década, 2024 tem sido a melhor e mais representativa atuação da Edelman em Cannes.
- Além do prêmio Titanium, a Edelman foi reconhecida em segundo lugar como Independent Network of the Year. A Edelman Londres foi nomeada Independent Agency of the Year for the Good Track e conquistou o segundo lugar como Agency of the Year Globally.
- No total, a Edelman ganhou quatro Leões de Ouro, seis Leões de Prata e cinco Leões de Bronze, totalizando 16 troféus.
- Os trabalhos vencedores são frutos de nove diversas campanhas e três diferentes regiões, incluindo EMEA, América do Norte e APAC.
- Os vencedores abrangeram uma ampla variedade de categorias, representando a diversidade de expertise e capacidades da Edelman, incluindo estratégia, comércio criativo, mídia social e influenciadores, digital craft, B2B, entretenimento para jogos, marketing disruptivo, sustentabilidade e, claro, relações públicas.
Abaixo a lista completa de todos os prêmios da Edelman em Cannes 2024.
Campanha: The Move to Minus 15
Cliente: DP World
Categoria: Titanium
Sub-categoria: Titanium
Prêmio: Titanium
Campanha: The Move to Minus 15
Cliente: DP World
Categoria: Sustainable Development Goals
Sub-Categoria: Climate Action
Prêmio: Ouro
Campanha: Code My Crown
Cliente: Dove
Categoria: Creative Strategy
Sub-Categoria: Market Disruption
Prêmio: Ouro
Campanha: SHT
Cliente: IKEA
Categoria: Creative Commerce
Sub-Categoria: Market Disruption
Prêmio: Ouro
Campanha: Bar Experience
Cliente: Heineken ®
Categoria: PR
Sub-Categoria: Corporate Image, Communication & Reputation Management
Prêmio: Ouro
Campanha: The Move to -15
Cliente: DP World
Categoria: Creative B2B
Sub-Categoria: Corporate Purpose & Social Responsibility
Prêmio: Prata
Campanha: Allegra Airways
Cliente: Sanofi
Agência: Salutem, an Edelman Family Agency
Categoria: Health & Wellness
Sub-Categoria: OTC Oral Medicine > Creative Data
Prêmio: Prata
Campanha: Code My Crown
Cliente: Dove
Categoria: Entertainment Lions for Gaming
Sub-Categoria: Diversity & Inclusion in Gaming
Prêmio: Prata
Campanha: SHT
Cliente: IKEA
Categoria: PR
Sub-Categoria: Market Disruption
Prêmio: Prata
Campanha: Code My Crown
Cliente: Dove
Categoria: PR
Sub-Categoria: Sponsorship & Brand Partnership
Prêmio: Prata
Campanha: #LetHerGrow
Cliente: Dove
Categoria: Creative Strategy
Sub-Categoria: Brand Strategy
Prêmio: Prata
Campanha: The Wild Algorithm
Cliente: Ampara
Categoria: Social & Influencer
Sub-Categoria: Social Listening & Insight
Prêmio: Bronze
Campanha: #CancelPizza
Cliente: Ajinomoto
Categoria: Social & Influencer
Sub-Categoria: Consumer Goods
Prêmio: Bronze
Campanha: The Social Swap
Cliente: Heineken
Categoria: Social & Influencer
Sub-Categoria: Real-Time Response
Prêmio: Bronze
Campanha: SHT
Cliente: IKEA
Categoria: Direct
Sub-Categoria: Corporate Purpose & Social Responsibility
Prêmio: Bronze
Campanha: Code My Crown
Cliente: Dove
Categoria: Digital Craft
Sub-Categoria: Personalized Storytelling & Experience
Prêmio: Bronze
Imagens: divulgação.