Nesta segunda-feira, 23, o Prêmio Effie Awards Brasil 2024 tornou pública a lista com 67 campanhas vencedoras, entre elas o conteúdo intitulado “50/50 – Qual é a sua Base?”, criado pela Lew’Lara\TBWA para Camil, foi reconhecido entre as ações de marketing e publicidade com maior efetividade e relevância no Brasil.
As produções das agências para as marcas, avaliadas por cerca de 700 profissionais, estão concorrendo às categorias, ouro, prata, bronze e ao Grand Effie, e serão reveladas na premiação no dia 5 de novembro, em cerimônia presencial, no Vibra São Paulo.
Feijão por cima ou por baixo do arroz? A campanha da Camil provocou os consumidores sobre como preferem colocar no prato essa dupla que é a base da alimentação brasileira. Porém, mais do que viralizar, o objetivo era promover a reflexão e a discussão sobre a importância destes alimentos, principalmente o feijão, grão que teve redução de consumo nos últimos anos. Para mudar o cenário e levá-lo de volta à mesa, a marca líder em grãos se posicionou e lançou a “dupla inseparável”, com 500gr de arroz de um lado e 500gr de feijão do outro, os dois em uma única embalagem de 1kg.
“O grande desafio era colocar o feijão de volta na mesa dos brasileiros e, em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a marca Camil conseguiu ver o equilíbrio virar assunto nas redes sociais. Hoje, podemos celebrar o sucesso da ação. Provocando a reflexão da importância da dupla do arroz e feijão, que formam a base das refeições na mesa dos brasileiros”, afirma Juliana Conti, Gerente Executiva de Marketing da Camil Alimentos, sobre a conquista do primeiro Effie Awards para a marca de grãos.
Nas redes sociais, a campanha contou com os influenciadores, Babu Santana, que defendeu o arroz por cima do feijão, Lorraine Silva, a Pequena Lô, que declarou ser muito melhor o feijão por cima do arroz, já a chef baiana, Dona Carmem Virgínia, preparou receitas com as duas formas de servir. A verdade é que não tem certo ou errado. “A ação promove uma discussão descontraída sobre jeitos e formas de consumir esses alimentos que formam a base da alimentação dos brasileiros”, declara Juliana.
O resultado foi o alto engajamento, milhares de impressões, e o principal, o crescimento nas vendas de feijão. Inúmeros comentários, e a alta das hashtags: #FeijaoporCima e #FeijaoporBaixo também colocaram o tema no topo das conversas. Para dar mais caldo ao tema, outros influenciadores se posicionaram dizendo a ordem que preferem no prato. O assunto ainda repercutiu na imprensa e programas de TV, impactando até mesmo marcas de outros segmentos, como bebidas e embutidos.
“Surfando na discussão de como se come o arroz “por cima ou por baixo do feijão?”, vimos a oportunidade de posicionar a marca responsável pela base da alimentação do brasileiro de forma inusitada. Esse foi nosso jeito de dizer que para a Camil não importa o jeito que se serve o arroz e feijão, contanto que sejam servidos sempre juntos. Mensagem importante num momento em que a alta dos preços não anda facilitando muito”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Camil Grãos
Agência: LEW’LARA\TBWA
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Rhalybe Aizann e Alexandre Nascimento
Redação: Lucas Alcorta
Managing Director: Helena Brant
Negócios: Manuela Mascarenhas
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo, Hugo Costa, Marcela Farran e Rafael Salgado
Conteúdo: Marcela Soares e Joana Braga
Relações Públicas: Amanda Brandão
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Elenice Galera, Marilena Cadena e Luana Galdino
CCOO: Elise Passamani
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes e Fernando Gonçalves
Artbuyer: Simone Camacho
Projetos Especiais: Carolina Galastri
Produção RTV: Izabel Soares, Isabela Torquato e Tina Araújo
Vídeo e Fotografia: Gabriel Nak
Edição: Gustavo Murbach, Matheus Sansão e Heriberto
Aprovação Cliente: Daniel Cappadona, Juliana Conti, Fernando Carvalho, Danillo Silva, Gustavo Muniz, Ivy Oliveira, Lucas Prado, Lucas Canalis, Manuela Ramos e Joyce Silva.
SOBRE A CAMIL ALIMENTOS
Uma das maiores empresas de alimentos da América do Sul, a multinacional brasileira Camil Alimentos iniciou sua trajetória no mercado nacional em 1963 como uma cooperativa de produtores de arroz. Com uma estratégia de negócios pautada pela diversificação do portfólio, inovação de produtos, aquisições estratégicas e expansão para mercados externos, a Camil Alimentos atua hoje nas categorias de grãos, açúcar, pescados enlatados, massas, café e biscoitos. Com operações no Brasil, Uruguai, Chile, Peru e Equador a empresa exporta para mais de 50 países. Em 2023, a Camil registrou uma receita liquida R$11,250 bilhões, sendo detentora de marcas líderes de mercado e top of mind em suas principais categorias, como União (açúcar), Camil (arroz) e Coqueiro (sardinha).
SOBRE A LEW’LARA\TBWA
Agência brasileira, fundada em 1992 por Luiz Lara e Jaques Lewkowicz. Desde 2008 faz parte do Grupo TBWA – Grupo Omnicom.
Somos quem tem Disrupção® como marca registrada, o mecanismo cultural dos negócios do século 21, e que nos torna a agência especializada em construção de marcas fortes. Criamos ideias inovadoras e disruptivas que localizam e envolvem marcas na cultura, dando a elas uma maior participação no futuro.
A Lew’Lara\TBWA conta com mais de 200 profissionais e 2 escritórios no Brasil (São Paulo e Brasília), desenvolvendo trabalhos relevantes para diversos setores: alimentos & bebidas, automotivo, saúde, financeiro, entre outros.
Imagens: divulgação.