A Elo, empresa de pagamentos, apresentou recentemente uma nova identidade visual que traz novas cores, design, propósito e potência digital, além de uma nova maneira de se comunicar com os clientes.
A nova marca, desenvolvida pela agência Ana Couto, é mais moderna, brasileira e colorida, transmitindo tecnologia, inovação e mais focada no digital.
Mel Pedroso, CMO da Elo, explicou que a empresa introduziu inúmeras novidades, “desde o verde que expressa a exuberância natural do país até a nova combinação de cores, que expandem os horizontes de atuação e nos permitem uma nova interpretação do Brasil, do nosso público, da cultura nacional”.
O novo logo possui uma linha infinita que liga um lado a outro, com a palavra ‘elo’ em destaque no centro que será o elemento central da identidade visual. A marca também contará com uma versão simplificada, que será utilizada nos cartões.
O novo slogan é “Elo é para todo tipo de compra e para todos os brasileiros”, destacando o conceito de vínculo entre os vendedores e compradores de todo o Brasil e o elo entre eles.
“Queríamos uma marca que trouxesse as curvas e gingado do nosso povo, com cores tão marcantes quanto nossas paisagens e festas e uma linha que transmitisse quem somos: o Elo que une compradores a vendedores e conecta pessoas a sonhos”, explicou Mel Pedroso, Chief Marketing Officer (CMO) da empresa.
Campanha
Para apresentar as mudanças foi lançado uma campanha, criada pela AlmapBBDO, protagonizada por Zeca Pagodinho, Fábio Junior, Alcione, Bela Gil, Glória Pires e Caio Castro, entre outras personalidades brasileiras. Com isso, a Elo fez o maior investimento de marca de sua história. O filme será exibido na TV aberta com desdobramentos para OOH, Internet, DOOH.
Nos filmes, os personagens são representados em diversas situações de compra com o cartão, reafirmando que “o cartão Elo é para todo tipo de compra e todos os brasileiros”.
Os dois filmes de 30s contam com tramas que representam diversas situações de compra com o cartão. Os vídeos foram produzidos pela 02 Filmes, com direção de Cláudio Borelli, e trilha sonora da Cabaret.
Eduardo Merighi, CTO da companhia, contou que a Elo continuará a ser uma empresa de cartões, mas, com um repertório mais plural, ágil e tecnologicamente mais robusto e pronto para reagir às demandas do mercado de pagamentos do país, que está em plena reinvenção. Isso inclui iniciativas e projetos avançados com foco na tokenização da economia utilizando blockchain, inovação aberta, contratos inteligentes (smart contracts), entre outros tópicos.
A ação inclui também uma campanha institucional e faz parte de um investimento de R$ 150 milhões da marca que inclui a migração de 100% da infraestrutura de trasações da empresa par a nuvem.
FICHA TÉCNICA – ELO | REBRANDING
Criação: AlmapBBDO e Elo Creative House
Anunciante: Cartão Elo
Título: Cartão Elo de Cara Nova
Produto: Institucional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretor de Criação: Iron Brito (Almap) e Vanessa Martins (Elo)
Criação Almap: Fábio Tedeschi, Alexandre Freire e Alex Matsumoto
Criação Elo: Carolina Veras, Thiago Maciel, Marina Lira, Jessica Bonomi, Tharlysson de Azevedo, Michelli Rodrigues, Ana Beatriz Ribeiro
Atendimento: Renata Carvalho, Warley Vieira, Mayara Cortez, Luana Moraes
Planejamento: David Gross, Iago Moura, Daniele Novaes, Camila Sepúlveda
Conteúdo Elo: Patrícia Azzi
Mídia: Rafaela Alves, Patrícia Gogliara, Marcos de Oliveira Filho, Leonardo Assennato, Gabriela Silva, Nádia Pascoal, Thuane De Carvalho, Rebeca Dipold, Yasmin Barcellos
Mídia Performance: Danielle Farhat, Daniel Meneses, Analu Milek, Thaís Rosa San’Ana, Patrick Manzoni, Roberto Medina, Andressa Vasconcelos, Letícia Domingos, Gabriel Padoin Pincinato, Alec Borges de Gois, Maria Clara Cavalcanti, Giulia Silva
Dados: Bruno Miracco, Márcio Ramos, Diego Alves, Gustavo Arakawa, Matheus Rodrigues de Souza, Kelly Thalita Gardini, Ariel Ecker, Mariana Rufo, Bruna Silva
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Aline Silva
Aprovação cliente: Meliza Pedroso
Produtora do Filme: O2.
Direção: Claudio Borrelli
Diretora Produção Executiva: Flavia Zanini
Produção Executiva: Ed Tamachiro
Assistente Executiva: Fernanda Figueiredo
Diretora de Atendimento: Rejane Bicca
Atendimento: Ivan Caetano e Rodrigo Ohara
Atendimento de Pós: Nany Lucena
Direção de Fotografia: Gabriel Bianchini e Felipe Hermini
Direção de Arte: Paulinho Ribeiro
Diretor Produção: Fabio Monteiro
Assistente de Direção: Tina Ponte
Produtora de Elenco: Eduardo Piva e Carmem Silva
Produtora de Figurino: Katia Gimenez
Cabeleireiro e Maquiador Elenco: Fernando Andrade (Feco)
Stylist Elenco e Bela Gil: Katia Gimenez
Make e Hair Bela Gil: Daniel Fernando
Hair Alcione: Luiza Helena
Make Alcione: Yann Fernandes
Make e Hair Glória Pires: Carlos Carrasco
Stylist Glória Pires: Luisa Paiva
Stylist e Make Zeca Pagodinho: Juliana Maia
Stylist Fábio Jr: Silvana Abreu
Make e Hair Fábio Jr: Nina Rodrigues
Make e Hair Caio Castro: Sandro de Andrade
Pós-Produção: O2 Pós.
Coordenador Geral de Pós: Claudio Tolentino
Coordenador Técnico de Pós: Henrique Gomes
Finalizadora: Andreia Figueiredo
Montador: Marcelo Cavalieri, AMC
Colorista: Luciano Foca
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Mauro Kuschnir
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Mauro Kuschnir, Bruno Pereira e Cyro Neto
Atendimento: Ingrid Lopes, Maribê e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Fonte/Créditos: Mundo do Marketing, Meio & Mensagem, oBuzz.