Com a aproximação da Copa do Mundo, marcas e patrocinadores já estão lançando suas campanhas especiais e, de um jeito bem singular, o Guaraná Antarctica resolveu reforçar sua relação com o país e os torcedores da Seleção Brasileira, privando os adversários de ter o refrigerante até julho.
“Suspender a exportação do Guaraná é uma forma de mostrar o quanto nos orgulhamos de ser brasileiros e de estar 15 anos ao lado da Seleção Brasileira e dos torcedores. Vamos proteger a nossa “fórmula mágica da brasilidade” dos nossos adversários temporariamente.“, comenta Jaqueline Barsi, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
Junto com o anúncio a marca lança uma campanha nacional de criação da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi, que traz pessoas de diferentes nacionalidades bebendo o refrigerante e incorporando um pouco da ginga brasileira. A marca interrompe e declara o fim da exportação nesse período.
https://youtu.be/ZoC4BEMGgTw
Atualmente, o Guaraná Antarctica está presente em 70% do mercado de refrigerantes no mundo, em mais de 50 países.
Apesar do conteúdo inédito, não pudemos deixar de reparar na problematização gerada pela mensagem da campanha. Mesmo cunhado no humor, o “boicote” aos mercados adversários não parece promover o espírito de união acima da competição propagado pela Copa do Mundo.
Fonte: Brainstorming 9
