O Santander estreou sua nova campanha publicitária “De Vida”, que anuncia condições especiais para auxiliar clientes a lidar com eventuais dívidas e dar impulso aos seus planos neste início de ano. O filme tem trilha sonora com a música “Tudo Que Você Poderia Ser”, de Milton Nascimento.
O primeiro filme, veiculado, anunciou oportunidades como parcelamento de IPVA em 12 vezes, com redução de 20% na taxa de juros, aquisição da tag Sem Parar livre de mensalidade e descontos de até 30% nas compras de material escolar na Casas Bahia com cartão de crédito do Banco.
As próximas inserções foram veiculadas após o ‘Big Brother Brasil’, sempre com ofertas exclusivas para clientes do banco. A campanha nasceu em um contexto de ressignificar a palavra “dívida” na comunicação e desenvolver soluções que viabilizem uma gestão inteligente do crédito.
“Para falar de dívida, agora vamos falar ‘De Vida’, pois o eventual devedor quer melhorar sua vida e realizar seus sonhos, e pode fazer isso tomando crédito, se capacitando ou colocando de pé um projeto financeiro“, afirma Igor Puga, diretor de marca e marketing do Santander.
De acordo com o banco, a campanha marca o reposicionamento do Santander na forma de fazer propaganda. O objetivo é que os filmes tenham novo conceito de cenografia, trilha sonora baseada em músicas que impactaram a sociedade e protagonistas, com representatividade. “Queremos trazer roteiros mais humanos e personagens que estão em nosso cotidiano”, diz Puga.
Da parceria também resultou um projeto batizado de Santander + Flow, que terá um quadro dentro do podcast chamado “Sua dívida de vida”, em que o Igor 3K irá perguntar ao entrevistado qual investimento representou uma mudança em sua vida.
O Santander também teve dois episódios especiais chamados de “Acertando as Contas”, com convidados selecionados pelo Banco em um espaço dedicado “às dívidas de vida”, promovendo uma conversa franca sobre dívidas, propósitos e planos de vida, financeiros ou não.