Se existe uma marca que sabe misturar suor com emoção, é a Gatorade. E agora, ela decidiu colocar dois ícones do esporte brasileiro frente a frente para mexer com a memória afetiva dos torcedores: Renato Gaúcho e Edmundo são os protagonistas da nova campanha da marca, que aposta alto na nostalgia para reconectar com o público.
A ação, que leva o nome de “Se é pra valer, é valendo Gatorade”, resgata a rivalidade histórica entre os dois craques — com direito a provocações, cenas de bastidores e muita resenha — em um tom leve, bem-humorado e cheio de referências aos anos 90, quando ambos estavam no auge de suas carreiras.
Uma campanha com gosto de infância
A narrativa da campanha gira em torno do reencontro dos ex-jogadores para um “duelo final”. Na nova campanha da Gatorade, os craques se reencontram para um duelo inédito de futevôlei, com recriação da famosa matéria “Ratos de Praia”, de 1997.
O enredo é recheado de brincadeiras entre os dois, lembranças e até debates sobre quem era melhor — tudo isso embalado pelo clássico sonoro da marca e imagens de arquivo.
A Gatorade aposta no poder emocional da memória esportiva, convidando o público a relembrar uma época diferente.
Posicionamento com identidade forte e propósito emocional
Mais do que falar de esporte, a campanha reforça o posicionamento da Gatorade como combustível de grandes histórias, não só dentro de campo, mas também na relação que os brasileiros têm com seus ídolos. E nesse sentido, trazer nomes como Edmundo e Renato Gaúcho não é apenas uma jogada de marketing: é um gesto simbólico.
Além da campanha em vídeo, a ação também conta com desdobramentos nas redes sociais, ativações com influenciadores e um plano de mídia que dialoga diretamente com diferentes gerações de torcedores, dos que viram os craques ao vivo aos que os conhecem apenas pelos vídeos do YouTube.
Nostalgia vende. Mas só se for autêntica.
A Gatorade acerta ao não tentar modernizar ou reinventar seus ídolos, ao contrário, a campanha os mostra como são hoje, com as rugas da experiência e o mesmo brilho no olhar de quem jogava por amor ao jogo.
Com isso, a marca prova que nostalgia não é só uma lembrança do passado, é também uma ponte com o presente, e uma forma poderosa de gerar conexão emocional. Porque no fim, entre uma provocação e outra, fica claro: a energia de verdade nunca envelhece.
