Havaianas cria ilha dentro de Fortnite para apresentar sua nova linha

3 de maio de 2021

A Havaianas lançou uma “Ilha de Verão” dentro do famoso jogo Fortnite. O projeto foi apresentado recentemente por meio de um tour dentro do ambiente imersivo do jogo.

Fernanda Romano, CMO da Alpargatas, afirma que a marca já tinha o Fortnite como propriedade relevante de licenciamento, mas que era importante ir além e se conectar com a comunidade do jogo. A executiva ainda pontuou a importância de considerar, em uma ação deste tipo, o propósito e o estilo da marca com a proposta do universo imersivo do game.

“Fortnite é sobre combate e Havaianas é sobre relaxar. Por isso, é muito importante levar em consideração a melhor forma de adequar o propósito, mas dentro da proposta do jogo”, explica.

O maior destaque da parceria fica para o evento “Mapa Chinelo” com tempo limitado dentro do game. A chamada “Ilha Havaianas”, é um mapa criado exclusivamente para a parceria e já está disponível no Fortnite. Para acessar o mapa da parceria Havaianas x Fortnite, basta inserir o código 6301-8935-3098.

A ilha gigante com formato de um chinelo Havaianas é dividido em três partes. Sendo que, cada parte corresponde aos países de lançamento dos novos modelos das sandálias. Ilha Havaianas teve um processo de criação complexo devido a grande decoração e aos limites do game.

“Para construir a ilha no formato de chinelo, construirmos tudo do zero, tipo a frase ‘a gente tá aqui desde que tudo era mato’. E com o tempo fomos definindo tudo, e por fim, decoramos com as pequenas coisas. Esse modo depende bastante de muitos itens para a pessoa se esconder, para ser mais divertido e mais bonito”, comentou o criador de conteúdo criativo, Alan “Shinohara”.

Para promover a parceria entra a Havaianas e o Fortnite, a marca convidou alguns streamings irão jogar o novo mapa em suas lives. Além disso, no dia 14 irá acontecer o “Havaianas Fortnite Day”, que será um dia especial onde a marca irá dar descontos especiais para quem jogar no novo mapa e postar nas redes sociais.

Pensando no conforto do público gamer durante suas jogatinas, a Havaianas anunciou três modelos, cada um com um ícones do Fortnite. Desde Picareta de Lhama Unicórnio, que faz muito sucesso e já virou até mesmo um brinquedo, até o icônico ônibus que antecede as partidas, os players poderão realmente “calçar” Fortnite. Confira os modelos disponíveis:

Os chinelos já estão disponíveis para compra e vão do número 35/6 até 45/6, e custarão cerca de R$47,99 nas lojas físicas, virtuais e em lojas de parceiros, podendo ser encontrados no site da marca.

Ficha Técnica

Cliente: Alpargatas
Produto: Havaianas
Agência: Cheil Brasil
Título: Havaianas Featuring Fortnite – Ilha de Verão Havaianas
Diretor Geral: Tatiana Pacheco
CCO: Marcello Droopy / Claudio Lima
Head de Planejamento: Paula Queiroz
Head de Gaming: Douglas Santos
Gaming Specialist: Bernardo Pereira
Diretor de Criação: Rafael Palermo / Guiga Giacomo
Redator: Rafael Palermo / Marcio Bittencourt
Direção de arte: Rafa Dias / Victor Pereira / Thomaz Wellaussen / Rafael Dias / Giulia D’Andrea
Head de Produção: Regina Shnaider
Produtor gráfico: Luciano Carvalho
Motion: Renan Escribano
Atendimento: Camila Paioli Cardoso / Douglas Santos / Bernardo Mendes
Tradutor: Sandra Leite
Gestor do Projeto: Douglas Santos
3D: Studio Nuts / Big Studios
Vídeos Machinima: FortFlix
Designers do Mapa Fortnite: Alan Shinohara / Mateus Derponce
Photoshoot: Leonardo Sang
Aprovação cliente: Fernanda Romano / Maria Fernanda Albuquerque / Marina Ponzini / Martha Schubert

Fonte/Créditos: Update or Die.