A Heineken resolveu invadir o momento de autocuidado com a mesma personalidade com que domina o bar. A marca anunciou o lançamento de um creme hidratante facial com fragrância de cerveja, desenvolvido especialmente para integrar a rotina de skincare dos seus consumidores e deixar a pele tão suave quanto o sabor da Heineken Silver.
O produto faz parte de uma edição limitada batizada de “Heineken Smootheriser”, e une ingredientes de cuidado pessoal com o aroma característico da cerveja, porém de forma leve e sofisticada.
Uma campanha que mistura skincare e estilo de vida
O creme foi lançado em Taiwan e no Camboja, um dos mercados onde a marca mais investe em ações voltadas ao lifestyle jovem e urbano. O conceito por trás do produto é simples: se o momento pós-trabalho já é relaxante com uma cerveja gelada, por que não estender essa sensação para a pele?
Com essa ideia, a Heineken transformou o ritual de autocuidado em mais uma extensão da experiência de marca, desta vez, com toque, textura e aroma.
Posicionamento fora da caixa
Nos últimos anos, a Heineken tem ampliado seu território de marca para além do universo das bebidas. Ações como:
- A criação de tênis com cápsula de cerveja na sola
- A collab com marcas de moda
- E agora, o hidratante facial
Essas ações mostram que a empresa está apostando em branding sensorial, cultura pop e inovação de produto para se manter relevante, mesmo sem falar diretamente de cerveja.
Marketing de experiência
O creme hidratante, além de funcional, tem apelo visual forte: embalagem premium, paleta metálica e o selo da marca em destaque. O produto não será vendido globalmente, mas já está viralizando como uma peça de desejo entre fãs de cerveja, skincare e boas ideias de marketing.
Apesar de parecer apenas uma ação publicitária, a Heineken garante que o Smootheriser foi desenvolvido realmente para os segmentos de bem-estar e autocuidado.
“The Heineken® Smootheriser não se trata apenas de aproveitar as últimas tendências. Trata-se da iniciativa da Heineken de misturar humor, inovação e relevância cultural para criar um crossover memorável que faça as pessoas falarem, sejam elas interessadas em cerveja, skincare ou ambos. Afinal, quando algo é tão suave quanto Heineken Silver, por que parar na cerveja?”, diz Nabil Nasser, Diretor Global da Marca Heineken.
Mais de 1.000 caixas de edição limitada foram produzidas e distribuídas exclusivamente por meio de ativações e sorteios.
