Para aqueles que planejam curtir o Rock in Rio este ano já pode se preparar, pois a Heineken está preparada para fazer história na edição de 40 anos do evento e estima levar a maior operação de chope já realizada em um festival brasileiro de música para a Cidade do Rock! São 875 mil litros da bebida ao longo dos sete dias.
Para conseguir levar essa quantidade de bebida ao festival, a operação vai envolver três cervejarias diferentes do Grupo Heineken. 15 carretas com capacidade de 35 mil litros cada e 6 mil barris sairão de Jacareí (SP), Araraquara (SP) e Blumenau (SC). No total, as três fábricas levarão mais de 875 mil litros de chope para o festival — 300 mil nos barris, 525 mil litros nas carretas e 50 mil em cervejas artesanais.
Para comportar a demanda, cinco quilômetros de tubulações até a torneira das Beer Walls e Beer Stations, estações móveis de chope onde os consumidores terão acesso à bebida, também serão instaladas dentro do Rock in Rio.
“São mais de 300 chopeiras instaladas na Cidade do Rock e 50 torres que estarão nas ativações da marca e na área VIP”, diz Fábio Cittolin, Gerente Técnico Nacional da marca.
A cervejaria de Jacareí (SP) será a responsável pelo produto a granel, transportado pelas carretas. Já a de Araraquara (SP) produzirá todo o chope em barril. E, por fim, a operação de Blumenau (SC) vai fornecer 50 mil litros das cervejas super premium Lagunitas, Baden Baden e Blue Moon, que estarão disponíveis na Gourmet Square — espaço do festival voltado para gastronomia.
Além da marca Heineken, quem estiver no Rock in Rio terá a opção do chope Lagunitas.
Lagunitas traz a vibe da Califórnia para o Rock in Rio Brasil 2024
A Lagunitas, IPA da Califórnia, marca presença no maior festival de música e entretenimento do mundo com um espaço especialmente projetado para proporcionar uma experiência única para os visitantes da Cidade do Rock.
Dando continuidade à narrativa intrigante iniciada no The Town 2023, quando a marca surpreendeu o público com a aparição de um OVNI e apresentou a ideia de abduzir um pedaço da Califórnia para o festival, Lagunitas traz novamente essa atmosfera, reforçando o seu espírito irreverente, a sua conexão com o estado dourado e a cena musical independente.
Inspirado nos celeiros americanos, o Lagunitas Alien Garage, localizado na Rota 85 dentro do festival, ganha vida com um toque surrealista, característico da marca. Placas de highways transformadas em sinalizações para alienígenas e uma nave espacial criam uma atmosfera lúdica e instigante. Esse ambiente convida o público a se conectar não apenas com a música, mas também com o lifestyle californiano, uma das essências da Lagunitas.
Aberto ao público todos os dias do festival, das 14h às 22h, o Lagunitas Alien Garage também será palco de uma experiência musical interativa. Um palco lateral será o epicentro das jam sessions, onde os visitantes poderão formar bandas improvisadas e tocar covers de músicas famosas ou explorar faixas de um livro de cifras preparado especialmente para a ativação.
Cada banda poderá ter até cinco membros, e o espaço contará com um músico presente para dar apoio aos grupos, caso seja necessário. As jam sessions começarão às 14h30 e continuarão até as 21h30, com cada banda tendo de cinco a quinze minutos para se apresentar. Para tornar a experiência ainda mais especial, os participantes que subirem ao palco ganharão palhetas de guitarra personalizadas e chope Lagunitas gratuito.
“Participar do Rock in Rio Brasil 2024 é uma grande oportunidade para a Lagunitas e para a companhia, pois, além de oferecer um portfólio diferenciado de cervejas, estar no maior festival de música e entretenimento do mundo permite que mais pessoas conheçam e experimentem a Lagunitas, em um ambiente totalmente alinhado com a marca”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing das marcas super premium do Grupo HEINEKEN. “O Lagunitas Alien Garage captura a personalidade e espírito irreverente da Lagunitas. Neste ano, uma nave espacial, um dos símbolos da nossa marca, caiu em um celeiro, uma estrutura típica do norte da Califórnia, onde nossa história começou, e lá muita coisa divertida pode acontecer. Será um prazer receber os fãs do festival e oferecer nossa IPA no Alien Garage.”
A concepção do espaço foi realizada pela ATENAS.ag, que traduziu a visão da marca em um ambiente criativo e irreverente que definem a marca. “Ser a agência responsável pela ativação da Lagunitas no Rock in Rio 2024 Brasil 2024 é mais do que uma missão, é uma chance de trazer a essência artesanal e descomplicada da marca californiana para dentro do festival, criando interações que celebrem a criatividade e a música”, afirma Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.
Heineken 0.0 faz sua primeira ativação no festival
A cerveja sem álcool tem ganhado cada vez mais destaque entre o público jovem, entusiastas de esportes ou entre aqueles que desejam desfrutar do sabor e da experiência social da cerveja. De olho nessa tendência, a Heineken® 0.0, versão zero álcool da cerveja premium mais vendida no país, apresenta pela primeira vez um espaço próprio no Rock in Rio Brasil 2024, maior festival de música e entretenimento do mundo.
Com a mensagem “Brindar sem álcool, agora você pode”, Heineken 0.0 convida o público a escolher curtir o festival ao lado da cerveja zero álcool e assim destravar experiências inéditas e descobrir um novo jeito de aproveitar ainda mais o Rock in Rio Brasil 2024.
Desenvolvido pela ATENAS.ag, agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, o espaço da Heineken 0.0 explora mensagens de socialização e ampliação de opções de consumo no festival.
A estrutura conta com 60m2 e é um stand imersivo onde o público embarca na dinâmica “Game Arena”. No espaço, os participantes jogam individualmente e a arena reage à jogabilidade de cada um deles. O jogo é um labirinto, com o objetivo de chegar até o stand de 0.0 o mais rápido possível. Durante o game, os participantes fazem escolhas para avançar e podem ganhar brindes exclusivos, como ingressos para outros dias de festival, vouchers para a tirolesa, entre outros prêmios, se conectando assim ao conceito da marca para o festival: “Sua escolha pode destravar experiências incríveis”.
Lançada há quatro anos com o objetivo de liderar a retomada do crescimento da categoria de cervejas sem álcool, a Heineken® 0.0 busca viabilizar momentos de socialização e ampliar opções de consumo através de um lifestyle mais consciente e saudável, junto de um produto de altíssima qualidade, trazendo o sabor inconfundível da tradicional Heineken®.
“Acreditamos muito que a cerveja sem álcool combina perfeitamente com momentos de socialização como um festival de música. Criamos um espaço com o objetivo de desmistificar a ideia de que cultura e socialização estão ligadas exclusivamente ao consumo de álcool. Queremos mostrar que a Heineken 0.0 é uma opção de qualidade para qualquer pessoa, seja para quem busca um estilo de vida mais equilibrado ou para quem simplesmente deseja aproveitar momentos de lazer sem álcool”, explica Elbert Beekman, gerente sênior de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
“Promover a socialização dentro de um dos maiores festivais do mundo nos encoraja a ser grandiosos na mesma proporção, priorizando a inovação e a autenticidade. Tenho certeza de que colheremos muitos resultados positivos ao final, principalmente com a estreia de uma marca como a Heineken 0.0 em um evento tão icônico como o Rock in Rio”, afirma Denise Garrido, CEO e sócia da ATENAS.ag
“Estamos muito contentes em compartilhar a história de Heineken no Rock in Rio Brasil por mais um ano. Estar aqui é algo especialmente relevante diante do crescente impacto das ações de experiência de marca na vida e na cultura das pessoas”, comenta Quércia Andrade, Co-CEO e sócia da agência.
Sobre a operação
A operação da marca conta ainda com três estações de cerveja espalhadas pelo festival, com 12 torneiras cada. A maior delas, com capacidade de 10 mil litros a granel e sem limitação de barris, estará localizada na entrada do festival. Uma segunda será alocada próxima ao palco Sunset, com seis mil litros a granel e capacidade ilimitada de barris. Para fechar, a terceira contará, pela primeira vez no festival, com o chope Heineken 0.0 e estará posicionada entre o palco “New Dance Order” e o Espaço Favela.
Além das três estações de cerveja, a Heineken também disponibilizará quatro “Beer Walls” — duas posicionadas próximas ao palco Mundo, uma próxima do palco Sunset e outra no New Dance Order, que funcionam com sistema de autoatendimento. Cada uma das paredes tem nove torneiras, disponibilizadas em nove metros, e podem ser pagas via cartão.
“Basta pagar e posicionar o copo na máquina para se servir. Este é um modelo testado em laboratório, no C6 Festival e na Fórmula 1 de 2023, mas é a primeira vez em um festival desta dimensão”, reforçou o executivo.
Em toda a operação, o Grupo Heineken também investiu em tecnologia para identificar com maior precisão a quantidade de chope que sai das carretas —três delas serão testadas com a medição de vazão por frequência. Neste ano, a marca também usará um medidor de diluição de gás carbônico no líquido, para garantir que o chope tenha a mesma qualidade e características do produto fabricado.
Fonte/Créditos: Exame.
Imagens: divulgação/Heineken.