A Heinz acaba de resolver um dos problemas mais universais da humanidade: abrir um sachê de ketchup sem virar um caos. Pra isso, a marca lançou uma solução inusitada: um aparelho dental criado exclusivamente para facilitar a abertura dos sachês com os dentes.
O acessório, batizado de “Heinz Grillz”, funciona com uma espécie de “encaixe” para os dentes da frente, ajudando na tração do sachê sem esforço. A ideia partiu de um insight real: todo mundo já tentou abrir um sachê com a boca.
Um toque de humor com propósito funcional
Com design digno de um produto de dentista, o Heinz Grillz é uma peça promocional, feita para mostrar que a marca escuta o comportamento do consumidor e o transforma em entretenimento.
Segundo o anúncio oficial da Heinz, a ideia não é promover um novo item, mas sim criar conversa e engajamento a partir de uma dor de consumo comum:
“Abrir sachê com a boca? Agora é quase profissional.”
Estratégia de marca que vira conversa
Essa não é a primeira vez que a Heinz brinca com seus produtos de forma inventiva. A marca já lançou:
- Tatames infantis que simulam manchas de ketchup
- Colares aromáticos com cheiro de batata frita
- Tatuagens temporárias com design de molho espirrado
- E até tintas de parede com cor “Ketchup Heinz”
Todas essas ações têm o mesmo objetivo: tornar o ketchup um símbolo cultural, presente não apenas nas mesas, mas também nas ideias. Criada pela agência Africa Creative, a ação une o “drip” característico da geração Z com o humor icônico da marca.
“A Heinz demonstra sua ousadia em inovar e explorar territórios que tenham a mesma autenticidade que a marca, por isso criamos a campanha ‘Heinz Grillz’. Esta ação une estilo, humor e uma solução inusitada, refletindo nosso DNA provocativo e a busca constante por construir histórias que geram identificação com os nossos ‘Heinz lovers’”.
“Mais do que produtos, buscamos criar vivências de marca memoráveis e conexões genuínas, sempre com o sabor e a qualidade que nossos consumidores conhecem e confiam”, conta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
A ação é totalmente voltada para o digita e o produto não será comercializado.
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Title: Grillz Client: Heinz Product: Heinz Agency: Africa Creative CCO (Chief Creative Officer): Sergio Gordilho co-CCO (co-Chief Creative Officer): Nicholas Bergantin e Angerson Vieira Executive Creative Director: Rafael Freire Creative Directors: Pedro Reis e Rafael de Miranda Associate Creative Directors: Gustavo Moura e Pedro Paulo Mesquita Creative Team: Thales Contri e Guilherme Prado, Bernardo Barroso, Gustavo Zordan, Zeca Castilho, Vitor Hugo Favero Content Leads: Gustavo Stevanato, Victoria Freitas co-COO: Heloisa Pupim CSO: Ana Kuroki Planning Team: Wes Gagliano Account Management: Ana Carolina Andrade, Beatriz Bertonha e Alexia Cristyna VP of Media: Pedro Eustachio Media Team: Thiago Martinez, Renan Soares, Bruno Marangoni, Mariana Silveira, Paulo Ramos, Walter William VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite Director of Special Projects: Lica de Souza Project Manager: Lais Cattena, Driika Moraes Creative Producer: Giovanna Lima, Raquel Martins, Lucia de Carvalho Maia, Camila Oliveira Production Assistant: Valentina De Luca, Nadia Sobh Intern: Marina Rabelo VP of Digital Influence & Talent: Fernando Alonso Director: Bruna Cicolino Producers: Jessica Oliveira, Leandro Motta e Gabriella Marlene Silva Creative Research Director: Estevão Mabilia Meneguzzo Creative Research Manager: Eduardo Berardinelli Creative Researcher: Bea Ribeiro, Mana Black Graphic Producer: Carla Lustosa e Cassilene Rocha Retoucher: Fabio Neres Photographer: Rodrigo Pirim Photography assistant: Fabio Xavier Producer: Tais Olhiara, Vanessa Lima, Edinalva Farias Production Director: Rodrigo Ferrari Make: Maizena 3D ilustration: CAAN Creative Solutions Equipament support: 3T locadora Sound Production Company: Antfood Music & Sound Design Creative Director: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago Executive Producer: Renato Castro e Christiane Rachel Music Producer: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin Production Coordinator: Monique Munhoz e Pablo Mello Post-Production: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo Jewelry Design: Elements Approved by: Thiago Lopes, Lariane Duarte, André Mendes, Juan Rodrigues, Bianca Gasparetto e Alexandra Lapot
