“The Last Drop” (a última gota em tradução livre) é a mais recente campanha da Heinz e da agência LePub São Paulo. Com veiculação em mídia OOH, redes sociais, digital e impresso, o projeto retrata pessoas em situações “nada convencionais”, dispostas a ir mais longe pela última gota de Ketchup Heinz.
Desenvolvida a partir de histórias reais de consumidores, The Last Drop mostra os fãs da Heinz lambendo discretamente – e indiscretamente – o ketchup Heinz de praticamente todos os lugares, incluindo cabeças de bebês, volantes e, claro, peças de roupa. A campanha faz parte da plataforma global da marca, celebrando o amor que as pessoas têm por Heinz.
Thiago Rapp, diretor de Taste Elevation e Masterbrand da Kraft Heinz afirma: “Na Heinz, somos obcecados pelo consumidor, e nos basearmos em insights vindos deles e em seu comportamento nos permite estabelecer uma relação com os fãs da marca. Este anúncio é dedicado aos superfãs do molho que estão dispostos a fazer tudo o que for preciso para obter a última gota de Ketchup Heinz.”, comenta.
“Queríamos criar algo que falasse aos nossos fãs e, se algum deles olhar para o anúncio e disser ‘sou eu!’, então teremos cumprido o nosso objetivo. É também uma prova da capacidade e disposição das nossas equipes de se moverem rapidamente para capturar o exato momento que cause identificação ou coloque um sorriso no rosto das pessoas”, declara Rapp.
Veiculada no exterior, a campanha tem cocriação da LePub São Paulo, sob a liderança de Felipe Cury e Aldo Pini, partners e respectivamente CCO e CSO da operação.
Ficha Técnica
Le Pub Brasil
- GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
- GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini and Mihnea Gheorghiu
- CCO & Partner: Felipe Cury
- CSO & Partner: Aldo Pini
- Executive Creative Director: Greg Kickow and Alex Adati
- Copywriter: Victor Sotero
- Art Director: Leandro Valente
- Creative Production Manager: Bruna Marchi
- Creative Producer Senior: Beatriz Taka
Publicis Benelux
- Global CCO: Bruno Bertelli
- CCO: Eduardo Marques
- Copywriter: Maarten de Maayer, Esther Van Vliet
- Art Director: Jonas Marysse, Vanden-Broucke, Steffi Boom
- Client: Heinz
- Client Team: Thiago Rapp, Georgina Fotopoulou, Hannah Winterbourne, Rosie Brierley
Photo production: WBorn
Photographer: Maurício Nahas
Executive producer and director: Patricia Veneziano, Rafaella Molon e Marc Edenburg
Styling: Jenniffer Nocetti
Make & Hair: Camila Gomes
Film production: Tropical Film
Director: Rog Souza e Diogo Comum (Co-direção)
Executive producer: Gabriel Dagostini
Client Service: Felipe Rangel
Prodcution coordinator: Victor Ferrari e Juliana Lima
1º assistant director: Tati Klein
DOP: Lucas Ferreira
Production director: Tati Klein