Hellmann’s lança campanha inspirada em cada Hora H da NBA
27 de março de 2023
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A parceria entre a Hellmann’s e a NBA, anunciada em janeiro, acaba de ganhar uma nova jogada. A Hellmann’s, marca de alimentos da Unilever na categoria molhos, acaba de lançar uma nova campanha publicitária que celebra a principal liga de basquete do mundo.
A comunicação, idealizada e desenvolvida pela Dark Kitchen Creatives, destaca a linha de squeezes da marca, mostrando a pluralidade de seus produtos. O vídeo principal da campanha possui como mote “Na Hora H da NBA, tem que ser Hellmann’s”, e explora as principais “Horas H” dos jogos para quem está assistindo e, geralmente, comendo algo.
O filme que encabeça a campanha traz na narração uma série de momentos cruciais do basquete, conectando cada “Hora H” do esporte – como um ponto decisivo, os passes ou o estouro do cronômetro – com a experiência da audiência assistindo aos jogos acompanhados de petiscos com Hellmann’s.
“O basquete é um estilo de vida seguido por quase 46 milhões de brasileiros e essa parceria com a NBA permite que Hellmann’s crie conversas e se aproxime dessas pessoas, que são, em sua maioria, jovens Millennials e Gen-Z, um público super importante para a marca”, explica Carolina Riotto, Diretora de Marketing da Hellmann’s Brasil. “Nossa campanha destaca cada Hora H da NBA, já que os jogos da liga são cheios de momentos emocionantes. Acreditamos que podemos tornar a experiência de assistir às partidas ainda melhor com os produtos Hellmann’s, que são nossos MVPs, transformando os lanchinhos que os fãs consomem durante os jogos em uma experiência incrível”, completa.
“Os jogos da NBA são repletos de momentos decisivos: disputas, pontos, overtime, Playoffs, Finais etc. E o momento de dar mais sabor ao que se come, enquanto assistimos aos jogos, também é um deles. Nessa Hora H, o sabor de Hellmann’s faz a diferença”, destaca Carlão Fonseca, sócio e coCCO da Dark Kitchen Creatives. “A campanha conecta a marca de maneira autêntica com a NBA e com a paixão de quem torce. Com uma linguagem jovem, as peças, conteúdos, ativações e experiências de marca mostram que a Hora H da NBA é uma hora mais saborosa com Hellmann’s”, reforça.
Uma temporada emocionante pela frente
Como parte do patrocínio de NBA e da estratégia da marca, em parceria com a Suba Conteúdo, Hellmann’s já escalou nas redes sociais nomes como o atleta Paulo André, a cantora e apresentadora Karol de Souza e o comentarista de basquete e ex-jogador Guilherme Giovannoni. Nos próximos meses, a marca ainda vai apresentar ao mercado lançamentos, promoções e outras ativações e experiências que vão marcar pontos com os fãs de basquete de todo o país durante a temporada.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Unilever
Produto: Hellmann’s
Campanha: NBA
Aprovação no Cliente:
Nutrition Brazil General Manager: Rodrigo Visentini
Hellmann’s Marketing Director: Carolina Riotto
Hellmann’s Marketing Manager: Guilherme Moraes
Hellmann’s Marketing Manager: Evelyn Zanini
Hellmann’s Marketing Coordinator: Kaio Santos
Hellmann’s Marketing Intern: Ingrid Cavalcanti
Agência: Dark Kitchen Creatives
Direção de Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Direção de Operações e Produção: Clariana Regiani
Producers: Rodrigo Luchini e Flavia Reis
Plataforma: Bpool
Produtora do Filme: Boiler Filmes
Direção: Nico Matteis
Produção Executiva: Juliana Martellota
Head de Atendimento: Larissa Perrota
Atendimento: Jonas Monte, Jess Thomaz e Maria Clara Gonçalves
Head de Produção: Juliana Sigolo
Equipe de Coordenação: Bruna Fernandes, Cintia Varella, Marina Rohnik e Michel Nogueira
Diretor de Produção: Rodrigo Guimil
1º Assistente de Direção: Larissa Andrade
2º Assistente de Direção: Andrea Campos
Diretor de Fotografia: Nico Matteis
Direção de Arte: Patricia Pereira
Figurinista: Vinnie Pizzingrilli
Culinarista: Luiz Alfredo Guedes
Preparador de Produto: Clau Lobo
Montagem: Ricardo Quintela
Coordenador de Pós: Ricardo Quintela
Finalizador: Rafael Barão e João Buk
Pós Produção: Plural Imagem e Som
Color Granding: Acauan Pastore
Agência Musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Coordenadora Musical: Luiza Castro
Estúdio Áudio:HEFTY
Produção de Áudio: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais. Gazoli
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues