A Hershey’s decidiu enfrentar um problema comum, mas pouco discutido: o furto de chocolates em ambientes de trabalho. Em uma ação realizada na Argentina, a marca lançou uma embalagem inteligente equipada com tecnologia bluetooth para evitar que os doces desapareçam das geladeiras coletivas sem autorização.
Criada pela agência HOY, do grupo Havas, a campanha conecta o chocolate ao celular do dono por meio de um sensor. Se a barra for afastada do dispositivo pareado, um alarme é disparado, denunciando o responsável pelo “desvio”. A solução, que lembra o funcionamento de rastreadores como o AirTag, transforma o chocolate em um item protegido.
A proposta inusitada chama atenção por tratar de um comportamento recorrente nos escritórios: o consumo de alimentos de colegas, muitas vezes sem consentimento. Ao levar o tema para o centro da conversa com uma solução tecnológica, a Hershey’s transforma um problema cotidiano em pauta de campanha, reforçando seu tom de comunicação voltado para a realidade dos consumidores.
Além do fator inédito, a iniciativa também representa uma forma de humanizar a marca e reforçar seu papel cultural nas rotinas de trabalho. Chocolates muitas vezes são associados a pequenos momentos de alívio em meio ao estresse do dia, e protegê-los simbolicamente acaba sendo também uma forma de proteger esses instantes de bem-estar.
A ação reforça o posicionamento digital e bem-humorado da marca, mas com uma abordagem criativa que combina tecnologia, comportamento e branding. Mesmo que a aplicação em larga escala ainda não esteja confirmada, a ideia já gerou repercussão e promete estimular reflexões sobre hábitos no ambiente corporativo — principalmente quando o assunto envolve chocolate.
