Na tarde da última quarta-feira, dia 21, o Banco Itaú deletou todas as publicações feitas em seu perfil nas redes sociais. A conta do banco também passou a seguir apenas a cantora americana Madonna.
A ação faz parte da campanha celebrando os 100 anos do Itaú que conta com um filme criado e dirigido pela Madonna.
Considerada uma das artistas mais relevantes culturalmente e influente de todos os tempos, Madonna se juntou ao Itaú Unibanco para estrelar um filme falando ‘por que ela é feita de futuro’. A campanha, que celebra os 100 anos do Itaú Unibanco, foi desenvolvida em torno do movimento “Feito de Futuro”, lançado pelo banco no final do ano passado para celebrar seu centenário. A ideia de inspirar as pessoas a honrar a importância do tempo, legado e longevidade é o cerne da mensagem.
Madonna, a artista musical feminina que mais vendeu em todos os tempos, foi a escolha por conta de sua história de liberdade criativa, versatilidade e uma carreira que continua a transcender fronteiras tradicionais. Esta é a primeira vez que um artista assume a criação de um filme publicitário para o banco
“Quando uma escolha assim é feita, a marca precisa de coragem para abraçar o que é verdadeiro no artista. Foi a primeira vez que o Itaú abriu mão de signos muito característicos da marca, e fizemos isso para ser fiéis ao conteúdo dela”, conta Thaiza Akemi, superintendente de marketing do Itaú Unibanco.
Assim como em tudo o que Madonna faz em sua carreira, ela esteve muito envolvida em todo o processo. Sua perspectiva está presente em cada cena, pois nenhum detalhe foi ignorado. Ela escolheu a direção de Jonas Åkerlund, que também dirigiu seu premiado videoclipe para “Ray of Light” e se tornou um parceiro criativo contínuo ao longo de sua carreira.
No filme, Madonna declara: “eles me chamam de rainha do pop. Eu sei que é um elogio. Mas a monarquia está no passado e eu não. Eu não tenho uma idade: tenho todas as idades. Não se trata de quem eu sou, mas de quantas eu sou. Contem minhas conquistas e não o número de anos que vivi neste planeta. Estou sempre me reinventando, para poder continuar sendo eu mesma. Acho que a coisa mais controversa que já fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagará. Nem todos estão vindo para o futuro. Mas eu estou. Continuarei hoje, amanhã e pelos próximos 100 anos”.
“O filme que Madonna criou não é sobre tempo. É sobre ser atemporal, com uma carreira incomparável de 40 anos, ativa em todos os sentidos, nunca para de criar ou inovar. Ela continua sendo uma pioneira em sua arte, seu propósito e sua vida. Este é o aspecto que se relaciona com a trajetória do Itaú. O movimento Feito de Futuro é exatamente sobre isso, e veremos muito dessa verdade nas próximas etapas e ações da campanha”, acrescenta Thaiza.
Ação pioneira
É a primeira vez que um filme do Itaú Unibanco é criado e dirigido por um artista, um movimento pioneiro do banco que já foi percebido em suas estratégias de mídias sociais. “Madonna é reconhecida mundialmente por seu talento, seu espírito ousado e sua autenticidade. Tê-la conosco, com todos esses atributos, durante o processo criativo, trouxe ainda mais força à comunicação dos 100 anos do Itaú, que celebra precisamente a relevância do legado e a construção do futuro”, acrescenta a executiva.
O filme foi desenvolvido pela agência Africa Creative. A estreia será a partir de 22 de fevereiro durante o intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo. “Procuramos Madonna pela sua carreira inovadora, pela sua capacidade de atravessar gerações e permanecer sempre contemporânea”, conclui Alexandre Peralta, co-CCO da Africa Creative.
Confira o filme:
Ficha técnica
FILME DE MADONNA
Cliente: Itaú
Agência: Africa
Equipe da Africa
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Alexandre Peralta
Chefe de design: Bruno Valença
DC: Renato Jardim
ACD: Dudu Barcelos
Criação: Madonna, Alexandre Peralta, Dudu Barcelos, Renato Jardim, Cortez Pereira, Diego Viana
Conteúdo: Maria Carolina Colicigno, Caio Verçosa, João Machado, Mateus Souza, Leandro Lucena
Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Isadora Charbel, Eduardo Chijo, Marina Buzzi Fontes, Guilherme Alves
Mídia: Pedro Eustachio, Haroldo Paro, Rodrigo Rodrigues, Henrique Arakaki, Fabio Vannucci, Rafael Leite, Milena Oliveira, Nicole Cardoso, Jonathan Victor dos Santos
Planejamento: Ana Paula Kuroki, Guilherme Godinho, Victória Franco
Talentos: Fernando Alonso, Bruna Cicolino e Leandro Motta
Produção da Agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto e Gabriela Ferrer
Aquisição de agência de talentos: RM Mgmt – Renata Murga e Allan Meira.
Equipe do Itaú
Aprovação do cliente: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, Caroline Pintarelli, Pedro Smith, Paula Pazikas, Caroline Paluan
Artista
Artista: Madonna
Diretor
Diretor do filme: Jonas Åkerlund
Production Team UK – Black Dog Films
Global Head of Black Dog / Executive Producer: Martin Roker
Producer: Holly Wolfers
UK Production Manager: Lily Moore
UK Production Coordinator: Daisy Shepherd
Director’s Assistant: Jack Dentinger
International Team
Director of Photography: Eric Broms
Madonna’s Creative Team
Creative Director & BTS Photographer: Ricardo Gomes @sfcreative_
BTS Videographer & Editor: Courtney Harvier
Madonna’s Team
M Make Up Artist: Wendi Miyake
Make Up Assistant: Justin Lentz
Hair Stylist: Sasha Nesterchuk
Hair Assistant: Céline de Cruz
Manicurist: Naomi Yasuda
Stylist: Rita Melssen
Stylist Assistant: Pauline Abadia
Tailor: Samuel Ososki
Service Company Paris: Mommy Production
Production Paris Line Producer: Cécile Liconnet
Production Manager: Céline André
Production Coordinator: Alma Labarthe
Production Coordinator: Julia Mongin
Chaperone Agency & Client: Anastasia Marto
AD
1st Assistant Director: Fabrice Jeandemange
2nd Assistant Director: Eric Labat
Camera
1st Assistant Camera A: Franck Leclerc
2nd Assistant Camera A: Lucas Leclerc
1st Assistant Camera B: Olivier Greco
2nd Assistant Camera B: Maguelonne Pochon
1st Assistant Camera C: François Gallet
Assistant camera GoPro: Jule Poisson
Video Assistant: Brune Aulagne
Q-take Operator: Stephen Coquin
DIT: David Goudier
Steadicam Operator: Loïc Andrieu
Teleprompter Operator: Goulven Salliou
Grip
Key Grip: Benjamin Renaud
Grip: Benjamin Ramé
Grip: Arthur Ehret
Grip: Pierre-Alain Mainguy
Grip: Guillaume Mondin
Grip: Dorian Pirot
Lighting
Gaffer: Yvan Quéhec
Best Boy: Stéphane Martin
Electrician: Antoine Quéhec
Electrician: Clément Duroux
Electrician: Guillaume Brunet
Electrician: Willy Gauzin
Electrician: Teddy Moireau
Air Star: Brice Mousnier
Sound
Sound Engineer: Cyril Moisson
Boom Operator: Valentin Sampietro
Boom Operator: Sacha Mikoff
Art Department
Art Director: Jean-Michel Bertin
1st Assistant Art Director: Antoine Lamperiere
2nd Assistant Art Director: Sylvio Marchand
Art director Assistant: Raphael Berrichon
Art director Assistant: Anne-Camille Allueva
Unit / Locations / Security
Location Manager: Stéphane Aoughlis
Assistant Location Manager: Gilles Serrao Nunes
Unit Manager: Ludovic Dupont
Assistant Location Manager: Clément Perot
PA Location: Eva Bakouche
PA Location: Arthur Meurisse
PA Unit: Mathilde Rossi
PA Unit: Juliet Ames
PA Unit: Coline Chatard
PA Unit: Anae Beille
PA Unit: Anne-Caroline Remy
PA Unit: Antoine Peltier
PA Unit: Phébé Loucano
PA Unit: Nelson de Melo
Head of Security: Christophe Feve
Catering @Catering Parisien: Hava Celik
Catering @Catering Parisien: Jade Amalric
Catering @Catering Parisien: Lea Berlingaud
On Set Medic: Johanna
Transport
Transport Manager: Sylvain Trystram
Driver UK Production Team: Valerian Skowron
Driver Director: Christophe Coupé
Driver DOP: Jean-Paul Girbal
Driver Glam M: Didier Stebon
Driver Management M: Christophe Coupé
Driver Agency: Pierre Hue
Driver Client: Nabil Azzoug
Lighting Stand In
Lighting Stand-In: Satine Jahn
Equipment
Camera & Lighting: RVZ
Editor – Main Film
Editor: Danny Tull
Archive Research Team Archive Research: Fourth Drawer
Archive Producer: Tess McNally Watson
Post-Production – Hero Film
@Black Dog Films
Producer: Holly Wolfers
@1920
Colourist: Kai Van Beers
2D Supervisor: Ryan Hadfield
2D Artist: Lucas Warren
2D Artist: Taylor Webber
2D Artist: Matilda Craig
2D Artist: Weronika Holak
VFX Producer: Ella Whiting
@Supersonic
Sound Designer: Rune Klausen
@Pope Creative Studio
Graphics: Robin Olofsson
Music composer: Mikael Åkerfeld
Imagens: Reprodução/Divulgação.