Kuat faz sua primeira campanha depois de quase 10 anos

7 de junho de 2021

Depois de quase 10 anos sem uma comunicação direta com o consumidor, a Kuat lançou uma nova campanha chamada de: “Curta seu sabor, viva seu lugar”, que homenageia as peculiaridades de diversas regiões brasileiras.

Para a comunicação foram escolhidos elementos regionais fortes, como cheiros, gostos, lugares, comidas e músicas, para se conectar com as pessoas de cada região de nove estados do nordeste brasileiro. A campanha é assinada pela agência Gana. Confira:

Além disso, para marcar este momento, a Kuat também está lançando versões temáticas da sua embalagem, que foram criadas junto com consumidores da região, homenageando os estados do nordeste. Assinadas pela designer e ilustradora Bel Andrade Lima, a proposta das novas embalagens traz também uma representação dos estados de forma menos óbvia, transmitindo a diversidade e a riqueza do país.

“Kuat é uma marca de 23 anos, que sempre foi conhecida como irreverente, jovem e ousada, mas que não se comunica com o consumidor há bastante tempo. Agora, queremos celebrar a pluralidade das culturas regionais brasileiras, que tem tudo a ver com guaraná, mantendo nosso tom irreverente e divertido“, comentou Pedro Abbondanza, diretor Sênior de Marketing da The Coca-Cola Company.

Com grande presença no digital, a campanha terá forte presença nas redes sociais, além de explorar a parceria com microinfluenciadores, reforçando a linguagem e penetração local das ações. Ainda estão previstas veiculações de mídia exterior (OOH) e em rádio, com a mesma abordagem.

“Esse primeiro movimento da marca não é uma campanha sobre o nordeste, mas uma exaltação sobre nove estados diferentes, cada um com seu gostinho e particularidade. Trouxemos o conceito convidativo: ‘Curta seu sabor. Viva seu lugar’ porque enxergamos e acreditamos nessa pluralidade de viver cada pedacinho desse país“, explica Felipe Silva, CEO da Gana.

Ficha Técnica:

Cliente: Kuat

Título: Gostinho do Meu País

Produto: Guaraná Kuat

Cliente: Natália Freire, Priscila Brinati, Ana Carolina Santos e Pedro Abondanza

Agência: Gana

Direção de Criação: Felipe Silva

Criação: Felipe Silva, Leonardo Rocha, Thiago Victoriano

Gerente de Projetos: Rose Sousa

Mídia: Aquiles Filho, Ana Lopes

Planejamento: Renan Damascena

Conteúdo: Gabriella Forabelli

Produtora de vídeo manifesto: Cego

Direção: Daniel Levenhagem

Co-direção: Danilo Arenas

Produtora Executiva: Maria Reser

Fotografia: Danilo Arenas e Daniel Levenhagem

Head of Art: Daniel Ferro

Atendimento: Mariana Marcão

Montagem: Daniel Levenhagem

Motion Graphics: Daniel Ferro e Bruno Candeias

Produção: Jéssica Almeida

Colorista: Erick Moraes

Produtora de Som manifesto: Mugshot

Atendimento: Guto Figueiredo

Produção Executiva Som: Gilvana Viana

Direção/Produção Musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato, Mauricio Herszkowicz

Finalização: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo

Coordenação de produção: Jaqueline de PaulaLocução: Vanessa Oliveira