McDonald’s reforça conexão emocional do Big Mac com clientes
11 de dezembro de 2024
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O McDonald’s apresenta a nova campanha do clássico Big Mac – tão clássico que o público nem precisa ver para saber qual sanduíche é!
Com um dos jingles mais famosos do mundo, basta ouvir “dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola e picles num pão com gergelim” para automaticamente conectar ao Big Mac. E é exatamente essa a proposta da campanha criada pela agência GALERIA.ag. Por isso, a marca se uniu a algumas das vozes mais icônicas e conhecidas do Brasil para interpretar o jingle, são elas: Liniker, Ana Maria Braga, João Gomes e Xamã.
A partir dessa conexão afetiva com o consumidor, a ideia é que por meio da voz das celebridades, color code e a forma de montar o sanduíche, ele seja reconhecido sem a necessidade de ser mostrado explicitamente.
Transmitindo a mensagem “Big Mac, todo mundo reconhece um ícone”, a campanha estreou na TV com quatro filmes de 15”. Sem mostrar o produto e abordar seu appetite appeal, a campanha apresentou as vozes icônicas e inconfundíveis das personalidades brasileiras recitando o famoso jingle, provando que “todo mundo reconhece”. A campanha finaliza com a assinatura “Reconheceu? Nem precisa ver para dizer quem é”. Confira:
Depois de despertar a curiosidade e promover conversas com o público, a campanha entrou em sua fase de revelação. Em formato de videoclipe, o último filme da campanha a ser veiculado, acompanhado de muito ritmo, cores e, claro, muito Big Mac, revela de quem são as vozes inconfundíveis. Além disso, o McDonald’s também traz duas novidades, que agregam ainda mais sabor ao icônico sanduíche – as versões Big Mac Bacon e Big Mac Duplo. Assista:
“O Big Mac é um clássico no Brasil e no mundo, um ícone que vai além do sabor do sanduíche em si. Essa campanha reforça que os consumidores o reconhecem mesmo sem nenhuma imagem. Para isso, trazemos vozes icônicas de celebridades brasileiras, que assim como o nosso sanduíche, não precisam de muito para serem reconhecidas. A partir dessa conexão afetiva com os clientes, também convidaremos o público a revisitar um clássico e redescobrir todas as suas versões”, conta Lariane Duarte, head de marketing do McDonald’s.
Contemplando cinco filmes de 30”, produzidos pela Frame, Moonheist e Lucha Libre Audio, a campanha conta com robusta estratégia de mídia e influência, conteúdos TikTok first, digital e social media, além de desdobramentos para mídia exterior e impressos, entre outros meios.
“O Big Mac é o sanduíche mais conhecido, mais reconhecido e mais cantado. Mesmo sem aparecer, assim como uma grande celebridade, todo mundo sabe de quem estamos falando. Além de trazer para a campanha personalidades que são inconfundíveis, traçando um paralelo com a iconicidade do Big Mac, também exploramos as cores e os signos do Big Mac, com muito grafismo e color code”, comenta Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag.
Os produtos Big Mac Duplo e Big Mac Bacon já estão disponíveis e por tempo limitado nos restaurantes.
FICHA TÉCNICA
Duração: 30” e 15”
Cliente: McDonald’s
Produto: Big Mac
Campanha: Big Mac. Todo mundo reconhece.
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni
Direção de Criação: Mellina Fontoura e Paula Keller Perego
ACD: Gabriel Felde e Victor Capato
Criação: Zé Celso, Giba Mendes, Luiz Gimenes (Libra) e Eduarda Soares
Atendimento: Paula Salvarani, Tais Boaventura, Larissa Gama, Bruna Santarosa, Giulia Vita e Júlia Dantas
Aprovação cliente: Sérgio Aguiar Eleutério, Lariane Duarte, Bruna Lahr, Giovanna Basaglia e Pietra De Moraes
Mídia: Kaline Lessio, Isabella Ferro, Mirella Covaleski e Thiago Barbosa
Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Felipe Ribeiro, Matheus Brito, Júlia Ferraz, Alana Moraes, Felipe Fonseca, Graziele Soares e Vitor Corrêa
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano e Nathália Belisario
Conteúdo: Guillermo Calvin e Nathália Imamura
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro, Brenda Califano, Gabriella Paiva e Gabriel dos Santos
Projetos: Michel Ferreira e Maisa Amorim
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa e Sonia Santos
Produção Gráfica: Leandro Cabral, Leonardo Fioravante, Karine Parpaiola e Gabriela Correa
Trade: Carlinhos Maia, Wesley Farias, Iuri Lima, João Meirelles, Bia Gomes e Pedro Leal
Coordenação de Finalização: Pablo Felix
Tratamento de Imagens: Cesar Bonfim e Marcelo Reis
Revisão: Teresa Montes
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Fernanda Domingues, Natália Menken, Vinicius Pascal e Renata Silva
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabelle Versanino e Renata Dentini
Produtora de Imagem: Moonheist
Diretor: William Kim
Produtora Executiva: Renata Corrêa
Produtor Executivo: Henrique Carvalhaes Managing
Coordenadora de Produção: Paula Monteiro
Ass Coordenação: Daiana Muller
Atendimento: Eduarda Felsmann
Diretor de Cena: Guilherme Nasser
1ª Assistente de Direção: Natasha Roberta Precioso
2ª Assistente de Direção: Nathalia Mendes Casado de Souza
Diretor de Produção: Pitxo Falconi
Assistente de Produção: Raquel Ramos da Silva
Produtor Celebridades: Jeferson Zappa Teixeira
Assistente elenco celebridades: Cecilio Tavares
Assistentes de set: Vinicius da Costa, Jairo Francisco de Sousa e Helton Murilo Carvalho da Conceição
Diretor de Fotografia: Fernando Almeida de Oliveira
1º Ass. Câmera: José Sérgio Tavares
2º Ass. Câmera: André Pereira Shoyama
Making of + digital: Leticia Zambom
Logger: Fábio Valério Peraçoli
Eletricista: Norberto Becares
Assistentes Elétrica: Rogério dos Santos Matias, Rosiani Evangelista Matias e Lucas Santos Bispo
Maquinista: Rodrigo Gomes Fidelis
Assistentes: Fabiano Oliveira Dias, Fabrício Antônio Galli, Mozart Pereira Cruz Marques Junior
Cenotécnico: Kaio Monteiro
Produtora de Objetos: Patricia D’giorgio
Contrarregra: Flávio Augusto Nepomuceno (Black)
Maquiadores: Washington Alves de Castro Junior, Artur Figueiredo, Marcio Granado e Givanildo Simiao Dos Santos
Manicure: Miriam Antonia Vieira
Figurinistas: André Licarião de Carvalho Braune, Izabella Camara Fernandes Dantas, Carol Passos, Carol Albiero e Roberta Campos
Camareira: Antonia Paiva Feitosa
Operador Som: Rodrigo de Macedo Martins
Foodstylist: Maria Paula Rainho Thaumaturgo
Atendente Catering: Angela Maria Vieira Casimiro
Catering especial celebridades: JOY
Produtora Cartelado: Frame
Motion: Zeca
Pós-Produção:
Coordenador de pós-produção Moonheist: Ale Cois
Gestão de pós: TroopPost
VFX: Loquemira
Montagem: André Dias
Color Grading: Caio Desidério
Produtora de Som: Lucha
Direção Musical: Danilo Barbalaco
Produção Musical: Paulo Corcione e Danilo Barbalaco
Sound Design, Mixagem e Finalização: Thacio Palanca
Assistente de Finalização: Ronald Galdino
Atendimento: Thais Urenha
Coordenação de Produção: Thacio Palanca