Se tem algo que movimenta o mundo da publicidade é uma boa e velha rivalidade. E quando o assunto é fast food, não dá pra ignorar o duelo entre dois gigantes: McDonald’s e Burger King.
Muito além dos lanches, o embate entre as marcas virou referência em estratégias criativas, provocações bem-humoradas e campanhas inesquecíveis.
A origem da disputa
A rivalidade entre as duas redes começou nos anos 1950, quando o McDonald’s já ganhava força nos Estados Unidos e o Burger King surgiu tentando conquistar seu espaço com a promessa de grelhar hambúrgueres no fogo, em vez de fritá-los.
O embate comercial ganhou corpo na década de 1980, quando as campanhas começaram a bater direto na concorrência — e desde então, o marketing nunca mais foi o mesmo.
A guerra dos comerciais
Enquanto o McDonald’s apostava em mensagens mais institucionais e familiares, o Burger King não teve medo de alfinetar. Quem não se lembra das campanhas que comparavam o tamanho dos hambúrgueres ou até mesmo mostravam crianças preferindo o Whopper ao Big Mac?
Relembre algumas das campanhas mais icônicas
Advogados provando que o BK Taste não é uma cópia do Big Taste
Burger King hackeia resultados de busca no Google Maps para distribuir descontos
Ronald no BK
Nutella vs Raiz
O melhor hambúrguer de acordo com a IA
BK no Halloween
McDonald’s Alemanha (com o mote de como todo mundo quer o que é bom)
Jingle do Big Mac para o Big King
Bk grelhando hambúrgueres na frente de um Méqui
Ronald indo comprar um BK escondido
Uma rivalidade que beneficia a criatividade
O que poderia ser apenas uma briga comercial se transformou em combustível criativo para ambas as marcas. Em vez de disputarem apenas preços, McDonald’s e Burger King entenderam que o verdadeiro valor está em quem cria as histórias mais memoráveis.
Essa disputa inspirou campanhas premiadas, virais e, principalmente, queridas pelo público. O mercado aprendeu que concorrência pode ser saudável — e até divertida — quando se tem inteligência estratégica.
Rivalidade como ferramenta de engajamento
Hoje, essa batalha é mais do que publicidade: é entretenimento. As pessoas esperam pelas cutucadas e compartilham as melhores nas redes sociais. É o tipo de ação que transforma marcas em protagonistas e isso vale muito mais que likes.
Enquanto o McDonald’s mantém sua hegemonia global, o Burger King segue apostando em ousadia. Mas no fim das contas, os dois saem ganhando — e a gente também. Afinal, essa rivalidade virou aula de branding, criatividade e como transformar concorrência em uma narrativa que rende muito assunto.
