Natura muda nome da Praia do Futuro, em Fortaleza, para ‘Praia do Hoje’
12 de janeiro de 2024
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Natura Tododia aproveita o lançamento de suas linhas completas de cuidados para a pele no verão, nas fragrâncias de Manga Rosa e Água de Coco & Acerola e Hibisco e estreia sua nova campanha, em parceria com a Africa Creative, com o convite: “E se neste verão você não se deixasse pra amanhã?”.
A marca propõe que as mulheres vivam o melhor da estação hoje, não se limitando por inseguranças e expectativas impostas por padrões da sociedade.
Segundo uma pesquisa da Opinion Box, 46% das mulheres deixam de ir à praia ou piscina por não se sentirem bem com seus corpos, deixando de viver as melhores experiências desse período.
“O verão é considerado por muitos uma das melhores estações do ano, mas também é o momento no qual as mulheres se sentem mais pressionadas pelos padrões estéticos. E é com essa reflexão que Natura Tododia reforça a importância do autocuidado e de não se deixar para o amanhã, aproveitando o chamado da estação mais quente do ano”, comenta Renata Eduardo, diretora de marketing global de cuidados pessoais da Natura.
Em uma parceria com a Prefeitura e a Secretaria do Turismo de Fortaleza, a partir de 12 de janeiro, a emblemática ‘Praia do Futuro’ recebe provisoriamente o nome de ‘Praia do Hoje’. O local tem extensão de 8km e é um dos principais pontos turísticos da capital do Ceará. Além da mudança no letreiro, que ficará exposto durante o período da ação, as areias da praia também vão receber diversas ativações que estimulam mulheres a viverem o melhor do verão. São itens para a prática esportiva na praia, um espaço para tirar fotos enaltecendo seus corpos e uma área de autocuidado e experimentação dos produtos de Natura Tododia. Além da distribuição de produtos, promotoras também vão presentear banhistas com cangas personalizadas com mensagens que estimulam as mulheres a curtirem o verão intensamente. A marca também deixa um legado para a Praia do Futuro, com patrocínios de projetos que incentivam a prática esportiva.
“Natura Tododia tem como um dos seus pilares incentivar o bem-estar e autocuidado feminino, estimulando as mulheres a se conhecerem e, através disso, se aceitarem e amarem. A “Praia do Futuro” é um espaço icônico de Fortaleza e essa mudança temporária do nome é uma forma de chamar a atenção para a importância de viver o hoje”, comenta Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação da Natura Brasil. “Esperamos que os espaços que criamos para cuidados com o corpo, por meio da experiência com nossos produtos, o estímulo à práticas esportivas e fotos, incentivem nossas clientes a criarem uma relação ainda mais prazerosa com si mesmas e aproveitarem o melhor da estação”, finaliza a executiva.
Além da ação especial na praia mais famosa e pet friendly de Fortaleza, a campanha também conta com diversas ativações no litoral nordestino e nos voos para a região, incluindo um OOH transformado em geladeira de Natura Tododia, que oferece uma inovação da Natura para o verão: os cremes sorbet que podem ser colocados na geladeira para uma experiência de hidratação refrescante na pele. A campanha marca presença na televisão aberta e paga, com merchans e filmes que trazem o convite da campanha e divulgam os novos produtos.
“O excesso de buscas e menções da expressão ‘projeto verão’ nas redes, incluindo a frustração por não atingi-lo quando a estação chega, é a prova de como parece que, se as mulheres não chegarem no corpo ideal no verão, não têm o direito de curtir a estação por inteiro.”, afirma Milena Zindeluk. “Convidar as mulheres a não se deixarem para amanhã é convidá-las a não adiarem essas experiências, a não adiarem o seu verão”, finaliza Eduardo Ferraz. Milena e Eduardo são Diretores de Criação da Africa Creative.
Ações em Fortaleza, Salvador e Litoral Norte de São Paulo
A Natura também promoverá junto às ações na Praia do Futuro, a SuperBlitz, um ônibus itinerante que irá percorrer as praias de Fortaleza, Salvador e Litoral Norte de São Paulo, com a distribuição de amostras de Tododia Manga Rosa e Água de Coco & Acerola e Hibisco, além de descontos exclusivos em produtos da marca. Ao longo do dia, promotoras também irão presentear banhistas com cangas personalizadas com mensagens que estimulam o melhor aproveitamento do verão. Confira abaixo as datas e programe-se:
Fortaleza – 05, 06, 07, 12, 13 e 14 de janeiro
Salvador – 19, 20, 21, 26, 27 e 28 de janeiro
Caraguatatuba – 19, 20 e 21 de janeiro
São Sebastião – 26, 27 e 28 de janeiro
FICHA TÉCNICA
Título: Tododia Manga Rosa e Acerola
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Tododia
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg
Diretor de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação ação: Adriana Martins, Gabriela Barreira, Igor Hermes e Maria Clara Cardão
Criação campanha: Adriana Martins, Gabriela Barreira, Igor Hermes, Maria Clara Cardão, Ricardo Montes, Sophia Montenegro, Nikole Vogel, João Pedro Oliveira, Amanda Sousa, Rafael Nunes e Fabiana Lima.
Content: Aline Khoury, Giovanna Sanches e Marina Martins.
Talents: Fernando Alonso, Carolina Barakat e Barbara Brandão.
VP de Atendimento: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Greta Dalla Vecchia, Barbara Bellacosa, Julia Nascimento, Bruna Nascimento e Maria Rodrigues.
Mídia: Pedro Eustachio, Thiago Martinez, Caroline de Campos, Caio Augusto, Maria Fernanda, Samuel Dourado, Victoria Burin e Thais Moreira.
Planejamento: Daila Mendes e Juliana Matsunaga
Produção Agência: Eduardo Machado
Projetos Especiais: Lutilia de Souza, Juliana Leite e Lais Cattena.
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Diretora: Juliana Curi
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler e Carol Pessini
Atendimento: Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz e Victoria Scaff
Coordenação de Produção: Katiucia Soares e Thalita Machado
Diretor de Fotografia: William Etchebehere
Diretor de Arte: Ana Henriques
Assistente de Direção: Renata Racy, Eduardo Moraes, Ana Bianco e Luísa Monteiro
Assistente Criativo: Rafael Martins
Diretor de Produção: Gisela Takara e Roberto Bellezia
Figurinista: Naiara Albuquerque
Produtor de Casting: Chuck Hoffmann
Produtor de Locação: Gabriela Salgado
Produtora de Objetos: Samir Scherer
Maquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares e Fabio Abreu
Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha
Finalizador: Luana Borges
Montador: Malu Leopassi
Cor: Ely Silva
Finalizadora: Luana Borges
Produtora de Áudio: Sonido
Direção musical: Lucas Duque Produtor Musical
Trilha: Mateus Latge
Desenho de Som: Mateus Latge
Coordenação: Anderson Soares
Atendimento: Vanessa Pazsoldan Raad
Aprovação cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Renata Eduardo, Fabiana de Almeida, Ligia Frederico, Renato Winnig, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Melina Balassanian, Mariana Zavanella, Paula Marsilli, Ana Julia de Almeida Novaes e Pollyanna Araújo
Crédito Foto: Felipe Mota Ferreira.