A empresa de tecnologia de alimentos baseada em plantas NotCo quer mudar a maneira como os consumidores pensam sobre a carne com sua mais nova campanha, “Not So Happy Animals”.
Ao visitar o site Not Happy em seus dispositivos móveis e digitalizar o logo de animais é possível vê-los trazidos à vida através da realidade aumentada e ouvir uma mensagem musical sobre os animais não tão felizes assim, mostrando a discrepância entre essas imagens e a realidade dos animais na cadeia de abastecimento alimentar.
“Estamos tão acostumados a ver animais felizes em publicidade que muitas vezes ignoramos a realidade por trás desses sorrisos”, afirmam Guido Donadio e Sebastian Regiani, diretores criativos da GUT.
A campanha também apresenta um filme de dois minutos da agência Gut que mostra animais supostamente felizes cantando sobre seus verdadeiros sentimentos, que inclui descrições potencialmente perturbadoras relacionadas a ser comidos *pode conter gatilhos*. Confira o vídeo:
“Se realmente quisermos mudar a conversa, precisamos ser ousados. Estamos usando essa visão simples, mas poderosa: ‘por que os logotipos de animais felizes realmente vendem animais mortos?’ e iniciar um diálogo proativo sobre a fonte de nossos alimentos”, disse Matias Muchnick, CEO e cofundador da NotCo.
Créditos
Agência: GUT
CCO: Ramiro Rodriguez Cohen
ECDs: Sebastian Regiani y Guido Donadio
Diretor de arte: Guido Donadio
Redator: Sebastian Regiani
Casa de Produção: PRIMO México
Diretor: Martin Jalfen e Mike Usandivaras
Diretor Administrativo: Jaime Vidal
Diretor de Produção: Omar Uscanga
Diretora de Arte: Lucía Rodriguez
Empresa de Animação: BITT
Diretores de Animação: Javier Laurenco & Álvaro Ortega Bianchi
Agência de Realidade Aumentada: Genosha
Diretor Técnico: Martin Rabaglia