Com assinatura “Tudo de Qualy Pra Você” e desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a nova campanha de Qualy é estrelada por Eliana e apresenta o portfólio completo da marca preferida no segmento e líder da categoria de margarinas*.
Tendo como protagonista a apresentadora cuja trajetória faz parte de gerações de brasileiros, os vídeos trazem uma atmosfera lúdica e de familiaridade com o público, reforçando que há uma Qualy perfeita para qualquer momento e necessidade.
A marca contará ainda com Rebeca Andrade, a maior medalhista olímpica brasileira e mais nova embaixadora de Qualy (e Sadia) que, com todo o seu carisma, estará nas redes sociais da marca em conteúdos exclusivos atrelados à campanha.
Os vídeos, possuem uma narrativa que se conecta entre si e reforça o portfólio completo e versátil de Qualy: com a Qualy cremosa, tradicional e que derrete na boca e espalha fácil, já a Qualy Aérea, com textura levinha e ultra cremosa. O portifólio conta ainda com a Qualy Vegê, a primeira margarina 100% vegetal, feita apenas com ingredientes naturais. Qualy Vita, fonte em Ômega 6, vitaminas A e E, que faz bem para o coração. Por fim, Qualy Light 0% Lactose, conta com 55% menos calorias.
Além dos vídeos, a campanha traz ativações out of home, com mobiliário urbano, destacando as principais mensagens de “Tudo de Qualy Pra Você” em relógios espalhados pelas cidades, abrigos de ônibus, rodoviárias, painéis e bancas, que ressaltam a versatilidade da marca em todas as ocasiões de consumo, além de conteúdos especiais no digital e nas redes oficiais, destacando que “Só as Qualys tem gosto de Qualy”.
“Estamos com uma campanha nacional, exibindo para o público toda a versatilidade e qualidade de nosso portifólio, com uma Qualy para diferentes necessidades e ocasião de consumo. E para nos apoiar com esta mensagem, temos a honra de contar com a Eliana, que assim como Qualy, está presente na vida dos brasileiros. Já Rebeca Andrade que ama se aventurar na cozinha é nossa estrela de receitas com Qualy, nosso match perfeito!”, afirma Aline Alexandrino, gerente executiva de marketing de Qualy.
Atualmente, as versões de Qualy podem ser encontradas em gramaturas de 250g e 500g, com variações com e sem sal. Além disso, alinhada às questões de sustentabilidade, Qualy é atualmente, a primeira e única marca de margarinas a reciclar 100% dos seus potes vendidos, uma iniciativa em parceria com a eureciclo, que já contabilizou mais de 20 mil toneladas de embalagens recicladas.
“Estamos animados em apresentar um novo movimento dessa marca tão querida dos brasileiros. Ao lado de uma personalidade tão emblemática como Eliana, trouxemos uma narrativa que, além de destacar a gama diversificada de produtos, cria uma conexão emocional com o público, reforçando a liderança da Qualy no mercado. Eliana, tem uma trajetória extremamente longa e sólida, além de todo carisma e confiança sendo a primeira grande campanha que vai protagonizar na sua nova fase da TV. Acreditamos diante de tudo isso, ser a escolha perfeita”, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative
FICHA TÉCNICA
Título: Tudo de Qualy Pra você.
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Qualy
CCO: Sergio Gordilho / Marcio Santoro
Co-CCO: Mariana Sá
ECD: Rodrigo Araujo
Diretor de Criação: Bernardo Silveira
Criação: Mateus Martins, Felipe Previtali, Guisela Torres, Maria Fernanda Rodrigues
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Brogin
Atendimento: Michelle Zeger e Jéssica Dalla Torre
VP de Mídia: Pedro Eustachio
Mídia: Patrícia Russo, Caroline Campos, Rafaela Mourão, Natalia Resnik, Luiz Lima e Larissa Garcia
VP de Planejamento: Ana Kuroki
Planejamento: Luciana Mussato, Caroline Kirsch, Juan Felipe Cruz
Gerente de Conteúdo: Aline Botelho, Ana Paula Martinelli, João Lopes
Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto Reis, Viviane Guedes
Produção Filmes
Produção: Hungry Man
Direção: João Papa
Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Producer: Alex Mehedff e Sarina D’Avila
Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro
Creative Consultant: Jenn Anconi
Creative Assistant: Leonardo Godinho e Vitória Zamfolini
Line Producer: Flavia Sereno e Rosana Teixeira
Head of Production: Gabriel Sidorenko
In-house Production Coordinator: Marcelo Cintra e Rafaela Pellegrini
Coordinator Assistant: Wesley de Oliveira
Business Affairs Manager: Matheus Rosa
AD: Bruno Galvão
Diretor de Fotografia: Lula Carvalho
Diretora de Arte: Alessandra Maestro
Figurinista: Thidy (José Aristides Silva)
Diretora de Produção: Gisele Castilho
Culinarista: Paula Rainho Food Stylist
Head of Post Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira e Michael Eduardo
Montador: Alexandre Boechat e Daniel Crepaldi
Finalizador HUB: Reinaldo Souza
Pós-produtora: HUB VFX
Atendimento de Pós HUB: Aline Rota
Color Grading: Sergio Pasqualino – Bleach
Produtora de Audio: S de Samba
Direcao de Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produtor Musical: Mateus Latgé
Producao executiva: Meg Magro
Sound design: Antonio Arruda e Rodrigo Tedesco
Coordenação: Lara Fratucelli
Confidential – Not for Public Consumption or Distribution
BRF: Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Aline Alexandrino, Cristina Fauser, Gabrielle Varis, Julia Campopiano
Mídia: Sharon Harrison, Thais Teles
* Fonte: Retail Index Evolution I T.BRAZIL INA + C&C I Total Brasil I AGO/SET’23 ATÉ JUN/JUL’24
Imagens: divulgação.