O Boticário inaugura no Pará a primeira loja-conceito num barco no país
21 de outubro de 2024
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O Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, anuncia a chegada de sua primeira flagship em um barco em Belém, no Pará, trazendo a campanha “Pará, a beleza flui aqui”, que celebra a conexão com consumidores locais.
A nova flagship, que ficará em Belém por 3 finais de semana, faz parte de uma série de ações que a marca tem desenvolvido no estado ao longo dos últimos anos, consolidando-se como parte do dia a dia dos consumidores paraenses.
O Boticário tem buscado se aproximar cada vez mais do público local. Agora, a marca dá mais um passo importante, com a inauguração dessa flagship em um barco, que estará ancorado no Píer das 11 Janelas, um dos pontos turísticos mais icônicos da cidade de Belém. A marca criou essa ação exclusiva para o estado do Pará, pensando em toda a característica da região e valorizando sua cultura e a importância dos rios.
“A chegada da nossa flagship em um barco representa um movimento importante para o Boticário, que busca proporcionar experiências que vão além do consumo e criem memórias significativas para nossos consumidores. Em um local em que os rios são tão presentes, que são as “ruas”, nada melhor do que trazer o nosso coração, a vivência de uma flagship de Boti, dentro de um barco. Preparamos com muito carinho experiências exclusivas, pela primeira vez no norte do país.
Queremos estar cada vez mais próximos dos paraenses, reconhecendo e celebrando sua cultura e seus costumes de forma genuína e relevante. Com essa ação, estamos trazendo experiências que conectam as pessoas com o que há de melhor em nossa marca e na cultura local, uma vez que já temos um histórico de ações da marca no Pará já há alguns anos”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Grupo Boticário.
Experiência OOH e regionalização em foco
O barco terá como proposta proporcionar uma experiência ligada à flagship Boticário Lab, loja conceito da marca, atualmente localizadas em Curitiba e São Paulo, embarcando os consumidores em uma experiência única e inédita ao unir entretenimento, regionalização e vivências imersivas. A marca se conectará de maneira única aos visitantes por meio de expressões e ambientes que traduzem a essência do Pará, oferecendo um espaço acolhedor e marcante.
Entre as experiências oferecidas no barco, os consumidores poderão participar da experiência perfumista, em que serão perfumistas por um dia, aprendendo mais sobre o tema e, inclusive, podendo criar “seu Malbec ou Lily”, de maneira interativa e lúdica. Toda a ambientação do barco tem inspiração na arte dos abridores de letras do Pará. O artista Donnys Leal de Muaná foi convidado a criar especialmente para o projeto as letras e “caqueados” que permeiam toda a comunicação do espaço. No barco, também funcionará a loja da marca, e os visitantes poderão conferir e adquirir os principais lançamentos com preços especiais para o período, inclusive podendo já embalar suas compras e seus presentes em caixas personalizadas com as artes dos abridores de letra paraenses.
Pensando na melhor experiência e conforto para os visitantes, o acesso ao Barco do Boti será realizado através de agendamento prévio no portal Sympla. Os consumidores que levarem três embalagens de cosméticos vazias, de qualquer marca, terão R$15 de desconto em compras acima de R$150 na flagship barco. Essas embalagens serão destinadas ao espaço dedicado do Boti Recicla, o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, presente há 16 anos.
Collab com a sorveteria paraense Cairu
Outra ação inédita é a parceria com a sorveteria paraense Cairu, reconhecida como uma das 100 sorveterias mais icônicas do mundo e declarada como patrimônio cultural de natureza material e imaterial do Pará em janeiro deste ano. A collab é com a linha de cuidados corporais Cuide-se Bem, em que picolés inspirados na marca serviram de inspiração para os sabores Maracujá, Deleite com Cupuaçu e Deleite com Bacuri. A distribuição será exclusiva dentro do barco do Boti durante o período da ação.
Viviane Batidão, DJs locais e o mágico pôr do sol da Baía do Guajará
Na inauguração do barco para convidados, a música ficará por conta da artista paraense Viviane Batidão, reconhecida como a “Rainha do Tecnomelody”, que levará sua energia e musicalidade à ação, proporcionando um show repleto de alegria e conexão com a cultura local. Além disso, os visitantes poderão desfrutar de um lindo pôr do sol da Baía do Guarajá, sempre embalados pelo som de DJs locais,como Me Gusta e Nat Esquema, garantindo uma experiência inesquecível. O barco contará também com espaços criativos para fotografias, permitindo que os visitantes registrem os momentos especiais e compartilhem nas redes sociais.
De Norte ao Sul, Boticário marca presença e gera conexão com seu público
O Boticário tem a maior rede franqueada de beleza e bem-estar do Brasil e está presente em 1.650 municípios. Com essa presença relevante, a marca tem um olhar bastante estratégico para cada região em que está presente, buscando sempre homenagear e prestigiar a cultura local por meio de experiências diferenciadas, experimentação de produtos e conteúdo interativo em eventos para gerar conexões e vínculos genuínos com seus consumidores.
A marca, que em 2023 esteve entre as marcas mais citadas durante o Carnaval, segundo Knewin, PR Tech Latina, impactou quase 6 milhões de pessoas com ativações de marca em festas e blocos por todo o Brasil. Já em 2024, o Boticário marcou presença novamente no Carnaval em todo o país, dando continuidade em suas ações regionais.
Também neste ano, a marca patrocinou o Festival de Parintins, teve ativação de marca no São João em diversas regiões do Brasil, levou experiências exclusivas para festivais como Lollapalooza, João Rock e Festival de Inverno da Bahia, além de criar ativações exclusivas para a região Norte, com a campanha “Verão do Norte”, no mês de julho.
Serviço:
Datas de abertura do Barco do Boticário: 19, 20, 25, 26, 27 out e 01, 02, 03 nov
Horário Ação: 16h às 22h
Horário loja: 16h às 20h
Endereço: Espaço Cultural Casa das Onze Janelas – Palacete das Onze Janelas, R. Siqueira Mendes – Cidade Velha, Belém – PA
Agendamento: Site Sympla (link a confirmar)
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
Imagens: divulgação.