O Boticário lança “Botiverso”, nova plataforma de aceleração de creators focada no TikTok
29 de setembro de 2022
Por
Seja no mundo real ou no virtual, estar atento às movimentações pelas quais a sociedade vem passando tem se tornado cada vez mais essencial para marcas que buscam inovar.
Prova disso, são os dados da CB Insights, plataforma de análise de negócios e banco de dados global, que mostram que a chamada creator economy – nova economia gerada a partir de criadores de conteúdo e influenciadores digitais – já movimenta mais de R＄70 bilhões por ano. E é justamente nesse contexto que o Boticário, marca de beleza mais amada dos brasileiros*, anuncia o lançamento do “Botiverso”, plataforma inédita e exclusiva para a aceleração de criadores de conteúdo virtual, focada no TikTok.
O programa tem como objetivo valorizar o potencial criativo de nano e micro creators em todo o Brasil e também reforçar o ecossistema de relacionamento da marca com influenciadores digitais. “Além de criar condições para que a marca esteja cada vez mais próxima, acompanhando e participando das conversas e movimentações relevantes no ambiente online, o Botiverso tem como objetivo colaborar com a construção de um mercado de influência mais plural e diverso, uma vez que abre espaço para que anônimos e criativos tenham protagonismo nas redes sociais”, afirma Marcela De Masi, Diretora de Comunicação do Boticário.
Botiverso: programa de aceleração desafia criadores de conteúdo para TikTok anônimos e oferece grande prêmio final
A formação terá um formato gamificado e 6 semanas de duração, que envolverá desafios, treinamentos e mentorias com creators consolidados, como Yasmin Castilho e Ana d’Utra Vaz (Supervulgar), além de módulos de imersão em temas relacionados à criação de conteúdo de beleza.
“Este projeto com o Boticário nasceu da vontade constante da agência de criar novos paradigmas na indústria da comunicação. Desde a ideia até a execução, nos focamos em estabelecer uma plataforma única para a marca e potenciais criadores de conteúdo, não sendo apenas uma campanha e, sim, um movimento transversal à forma como a marca atua com seus públicos mais jovens e, principalmente aos creators, que ganham cada dia mais força em plataformas como o TikTok“, afirma Caroline Swinka, sócia e COO da SoWhat, agência que idealizou, formatou e, agora, executa o projeto Botiverso.
No total, dez criadores de conteúdos anônimos serão selecionados e passarão por um laboratório com os times de Marketing, Produto e Desenvolvimento do Boticário, além de workshops especiais com o próprio TikTok e acesso a produtos exclusivos e antecipados aos lançamentos da marca. Os módulos incluem uma viagem dos candidatos até a Fábrica do Grupo Boticário localizada em São José dos Pinhais, Paraná, e sua loja conceito, em Curitiba.
“Estamos sempre de olho nas tendências e novos espaços para geração de conversas relevantes não apenas para nossos consumidores, mas para a sociedade como um todo. Pela linguagem leve e criativa, que promove uma conexão real e profunda com a audiência, entendemos que o TikTok tem um potencial enorme para engajar diferentes comunidades“, complementa Marcela. “Construir uma comunicação verdadeira e profunda em diferentes canais é nossa prioridade. Nosso portfólio reúne marcas de perfumaria, maquiagem, cuidados pessoais, faciais, cabelos… e cada uma delas têm sua personalidade, sua linguagem e seu público específico.”, finaliza a diretora de comunicação do Boticário.
Roteiro: saiba mais sobre cada etapa do Botiverso
Com seis semanas de duração, o primeiro módulo do Botiverso tem como foco o Multiverso dos Experts de Beleza, no qual os participantes receberão mentorias do Boticário e conhecerão a história e o legado da marca, visitarão a fábrica e poderão ver como tudo acontece de perto – o desenvolvimento de produtos, as iniciativas de sustentabilidade presentes em todas as etapas, a criação de campanhas de comunicação, a análise de tendências de mercado e as ações focadas na internacionalização da marca.
No segundo módulo, o TikTok traz temas como entregas assertivas no nicho de beauty, como criar para beauty dentro da rede, alcance versus relevância, atualizações e funcionalidades da rede, relacionamento com outros creators, ferramentas de criação da plataforma, mensuração de performance e dicas para estimular a base se seguidores.
Em seguida, no terceiro módulo, Multiverso das Publis, contará com mentoria de Yasmin Castilho que ajudará cada influenciador a encontrar o seu tipo de publi, tom de voz, identidade visual, roteiro, edição e efeitos especiais, que permitam montar uma proposta para marca, criando e alimentando uma comunidade de boas práticas, direcionada à organização, prazos, comprometimento e performance.
Ana d’Utra Vaz, conhecida como Supervulgar no TikTok acumula mais de 2,5 milhões de seguidores, será a mentora do módulo 4, Bastidores do Botiverso da Beleza, que abordará a criatividade na beleza, como fazer um review de produtos, elementos do tutorial ideal, além da criação de comunidades de beauty, análise de concorrência e como lidar com haters e lovers. O último módulo terá mentoria de Bielo Pereira e trará temas que giram em torno da profissão e como se manter relevante no mercado. A cada mês, os candidatos serão avaliados por um influenciador diferente, que irá compor o Júri de Experts da marca. Os júris serão responsáveis por analisar os conteúdos e escolher seus favoritos. Os três mais votados de cada etapa vencem o desafio cocriado com a marca e ganham pontos para concorrer ao prêmio final. Entre os jurados, estão TikTok, Yasmin Castilho e SuperVulgar.
Conforme os desafios forem acontecendo, os participantes terão metas para garantir o desbloqueio de dicas, gravadas por nomes referências em beleza e criatividade. Entre as personalidades que participarão compartilhando conhecimento, estão: Tassiane Cruz, Amanda Pieroni, Juliana Luziê e Adam Mitch.
As inscrições são gratuitas e estão abertas até o dia 5/10. Mais informações no TikTok oficial da marca @Oboticario.
Serviço
Botiverso – Aceleradora de creators do Boticário
Inscrições gratuitas
Prazo: até 5/10
Mais informações: TikTok Oficial da marca @Oboticario