Ogilvy anuncia reposicionamento da marca no mercado
6 de junho de 2018
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A rede de criatividade Ogilvy anunciou nesta terça (5) um conjunto de mudanças que busca reposicionar a marca no mercado. Entre as várias modificações internas, a empresa divulgou que irá unir as unidades OgilvyOne, Ogilvy & Mather Advertising e a Ogilvy Public Relations a outras marcas especializadas para criar um novo grupo de comunicação que receberão o nome apenas da marca Ogilvy.
A ação, segundo os executivos da empresa, visa resgatar alguns dos valores propostos pelo fundador da agência, David Ogilvy, e reaplicar na agência mais uma vez.
“Foi uma jornada de 18 meses, até chegarmos à nova marca; é a maior transformação na história da nossa agência. Com o objetivo de atender às novas necessidades dos clientes, estamos dando um passo ousado para redefinir nossa empresa e construir um novo modelo para o mercado que ajudamos a criar há mais de 70 anos.” afirma John Seifert, CEO global do Grupo Ogilvy.
Para marcar as mudanças, o grupo anunciou também um novo logo e uma identidade visual. A nova marca é bem diferente da anterior da empresa, as famosas letra “escritas à mão”, dão espaço a uma tipografia serifada e mais elegante, além disso houve mudança nas cores.
Além do novo visual, quatro outras mudanças fundamentais acontecerão. A primeira é o desfazimento de uma holding de inúmeras marcas em um único time, composto por doze princípios – criatividade, estratégia, entrega, serviço ao cliente, dados, finanças, tecnologia, talento, desenvolvimento de negócios, marketing e comunicações, administração e produção – e seis capacidades – brand strategy, publicidade, engajamento do consumidor e comércio, relações públicas e influência, transformação digital e parcerias.
A Ogilvy também não oferecerá os seus serviços sob o nome de Ogilvy Red, substituindo ele pelo Ogilvy Consulting e passando a focar na entrega de crescimento digital, business design e inovação. Outra mudança interessante é a criação da Connect, uma ferramenta de compartilhamento que visa treinar e reunir as equipes perfeitas para cada cliente. Confira o vídeo oficial do reposicionamento da marca:
https://www.facebook.com/ogilvybrasil/videos/1706490606086771/
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