A Ogilvy Brasil, por meio do Content Studio Ogilvy Nestlé, é a agência criativa responsável pela campanha de lançamento do KitKot, a inédita collab entre KITKAT® e TikTok.
Com uma abordagem ousada e irreverente, a agência transformou os nomes das marcas em uma campanha que combina entretenimento, criatividade e engajamento. A comunicação explora as sinergias entre as duas marcas, amplificando conversas genuínas nas plataformas digitais e se conectando diretamente com o público, com muito conteúdo produzido em tempo real.
“Essa campanha é um marco para KITKAT® porque traz um break importante que todo mundo precisa hoje em dia. Queríamos que o público se divertisse tanto quanto nós nos divertimos criando ideias para ativar essa parceria com o TIKTOK. O KitKot é a fusão perfeita de duas marcas que já estão no imaginário coletivo.” explica Valéria Desideri, Content Lead da Ogilvy.
A agência apostou na força do efêmero e do impacto imediato para gerar buzz. Influenciadores e convidados vão lançar o “KitKot Challenge”, um desafio de trava-língua que promete divertir o público e gerar conteúdo espontâneo e autêntico no TikTok. Essa brincadeira não só cativa a audiência, mas também reforça a essência das duas marcas, que se unem para celebrar o inesperado e o divertido.
A agência também pensou em uma música inédita e assina uma série de conteúdos, utilizando o TikTok Creators Experience, em que creators desenvolveram uma trilha sonora exclusiva para o KitKot utilizando sons do próprio produto, convidando o público a se engajar e a participar dessa construção criativa, em formato de branded mission. Essa iniciativa, que combina mídia, influência e criação original, é um exemplo claro de como a agência utilizou sua expertise para explorar novas formas de conectar marcas e público de maneira autêntica e inovadora.
A campanha também contempla filmes online com mídia no TikTok.
Assista aqui:
@braianrizzo PROVEI O KITKOT (O KITKAT DO TIKTOK) Um KitKat feito em parceria com o Tiktok pra Cidade do Rock! Na semana que vem, estou indo para o Rio de Janeiro e vou ficar lá durante todos os dias de festival, pra participar de alguns episódios do Breakcast!! Um podcast de KitKat em parceria com o Flow Podcast, com o Venus e com o Amplifica! Minha missão vai ser servir os sabores inusitados de KitKat pra galera do estúdio provar… não percam! Às 15h dos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, simultaneamente no canal dos podcasts ❤ A propósito, que outras comidas do Rio de Janeiro eu tenho que aproveitar a viagem pra gravar? PUBLICIDADE #kitkat #breakcast #kitkatrockinrio2024 ♬ som original – Braian Rizzo
@kitkatbrasil O break da sua #fyp nunca foi tão gostoso. #HaveABreak #KitKatRockinRio2024 ♬ som original – KITKAT Brasil
@kitkatbrasil Se entregar ao feat mais incrível da sua #fyp com seu chocolate favorito é fácil, quero ver falar. KitKot, o KitKat do TikTok. #HaveABreak #KitKatRockinRio2024 ♬ som original – KITKAT Brasil
Ficha Técnica: KITKOT
FICHA TÉCNICA:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: KITKAT
Content Lead: Valéria Desideri
Head de Estratégia: Thais Frazão
CCO: Rafael Donato
ECD: Teco Cipriano, Mathias Almeida
Project Director: Vinicius Medeiros
Integrated Director: Eliana Ricci
Copywriters: Cauê Gomes, Beatriz Brandão e Wagner Montanher
Designers: Fabrícia Ramos, Gabriella Tamyres, Carolina Marques, Guilherme Pinho
Content Strategist: Richara Eleuterio
Community Manager: Michelle Melo
Production Manager: Juliana Bastos
Head of Creative Ogilvy Experience: Rubens Casanova
Redatoras Ogilvy Experience: Luzia Faria, Lais Freire
Diretora de Arte Ogilvy Experience: Iza Nascimento
Nestle
MARKETING INTEGRADO
Diretor de Marketing Integrado & Comunicação: Gustavo Aguiar
Gerente Executivo de Marketing Integrado & Comunicação: Rafael Berenguer
Gerente de Marketing Integrado & Comunicação: Rafael Prata
Analista de Marketing Integrado: Rafael Silva
Head de Mídia: Gabriel Tardelli
Gerente de Mídia: Marcos Santos
KITKAT
Diretora de Marketing KitKat: Tatianna Perri
Gerente de Marketing KitKat: Gabriela Varela
Analista de Marketing KitKat: Jessica Salles
Gerente de Marketing KITKAT Chocolatory: Camila Hadaya
Coordenador de Marketing KITKAT Chocolatory: Marco Vicente